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YouTube 可能會開始在非獲利視頻上展示廣告; Snapchat 推出企業公共檔案;週一每日簡報

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早上好,營銷人員,您在哪裡找到內容競爭優勢?

我很感興趣地看到谷歌上週在 I/O 上宣布的 LaMDA 和 MUM。對我來說,總體上下文似乎是更好地理解人類如何請求和理解信息,而且更好地檢索人們正在尋找的答案類型。

還記得我們過去常常“問 Jeeves”的問題(並且可能仍然沒有得到我們正在尋找的信息)嗎?看起來我們似乎正朝著那個方向前進,但有更多機會獲得幾乎正是我們想要的東西。

在上週五的編輯電話會議上,Search Engine Land 團隊還談到了搜索領域的代際變化。最新的搜索引擎用戶群幾乎搜索所有內容——他們甚至有時使用語音助手來完成搜索。也許搜索引擎在進行創新時也在考慮這種代際變化。

卡羅琳·萊登,
搜索內容總監

谷歌擴展了接觸新用戶和回訪應用用戶並更新應用內事件跟踪的方式

隨著每天都有越來越多的應用被添加到應用商店,在應用市場中脫穎而出變得越來越難。過去應用內事件跟踪的工作方式常常使營銷人員也很難動態更改他們的分析數據。在上週的公告中,谷歌推出了三項新功能,以幫助應用程序開發人員和營銷人員更好地合作,更輕鬆地接觸新的和現有的受眾。

什麼是新的?

  1. 從 6 月開始,Google 正在將 Android 應用廣告系列的覆蓋面擴大到桌面版 Google.com 和 Google 展示廣告網絡中的用戶。
  2. 根據您的營銷目標配置正確的應用內事件 — 無需任何代碼更新。
  3. 營銷人員可以使用 Google Ads 中新的深度鏈接驗證器和影響計算器工具來查看他們擁有哪些類型的深度鏈接,如何修復那些不起作用的鏈接,並估計實施深度鏈接的投資回報率。

為什麼我們關心。營銷人員和應用程序開發人員每個人都有足夠的工作量,而無需嘗試協調大量工作以進行小的更改(例如事件跟踪)。這些新功能和產品可幫助每個人更輕鬆地完成工作並推動新用戶獲取,同時保持現有用戶的參與度。

在這裡閱讀更多。

YouTube 開始在非盈利視頻上展示廣告

從 6 月 1 日開始,YouTube 的服務條款將正式更改。該公告包括添加 YouTube 的“獲利權”,這意味著他們將開始在一些非獲利視頻上投放廣告。

這意味著,如果您未加入 YouTube 合作夥伴計劃 (YPP),YouTube 仍保留在您的視頻中投放廣告的權利。該計劃計劃於 6 月開始在全球推出。

除了取消在您的視頻和頻道上投放廣告的選擇之外,如果您不參與其合作夥伴計劃,YouTube 將不會分享廣告利潤:“不在 YPP 中的頻道將不會分享來自這些廣告的收入,但仍然有機會像通常一樣在符合資格要求後申請 YPP,”根據社區帖子。

加入 YPP 的資格要求包括:

  1. 遵守所有 YouTube 獲利政策。
  2. 居住在提供 YouTube 合作夥伴計劃的國家/地區。
  3. 在過去 12 個月內擁有超過 4,000 小時的有效公眾觀看時間。
  4. 擁有超過 1,000 名訂閱者。
  5. 擁有關聯的 AdSense 帳戶。

沒有這些要求的頻道可以將其熱門視頻貨幣化,而沒有機會從收入中分一杯羹。

為什麼我們關心。對於尚未通過其頻道或單個視頻獲利的企業來說,這可能是一件大事。如果您的品牌選擇不加入 YPP 是因為您想讓公司的視頻沒有廣告,您可能想加入它,這樣您就可以獲得 YouTube 可能在您的內容上投放的廣告的補償。如果您在自己的網站上嵌入品牌視頻並且不屬於 YPP,則 YouTube 不會在該內容上展示廣告。

Snapchat 推出企業公共檔案(最終)

Snapchat 已經為創作者、節目和 Snapchatter 提供了永久檔案,但現在也正式宣布使用該平台的企業也一樣。公告稱:“公共檔案使品牌能夠在 Snapchat 上擁有有機存在,並將其所有獨特的 Snapchat 內容存放在一個可發現的地方。”

除了放置內容的固定位置外,Snapchat 上的業務資料還將允許公司突出針對您的目標受眾的引人入勝的內容,利用 Lens AR 體驗,並在應用程序內共享可購買的產品。此外,這些新的配置文件類型帶有洞察力和分析,可幫助企業不斷改進。

企業公共檔案的其他主要功能包括:

  • 公共故事:分享您的世界中正在發生的事情,從幕後到日常活動,以推動與 Snapchat 社區的更深層次的聯繫。
  • 亮點:永久展示您最好的公共快照、故事、照片和視頻。這是不熟悉您的品牌的 Snapchatter 了解更多有關您的業務、產品和服務的最佳方式。
  • 本地商店:在您的個人資料上鍊接您位於美國的 Shopify 商店,以便 Snapchatter 可以通過“商店”功能瀏覽、試穿和購買,將 Snapchat 變成一個新的銷售點。

在尋找 2021 年的新事物嗎?以下是搜索中的最新職業機會

三艘船付費媒體總監(北卡羅來納州羅利,遠程)

  • 以 Google Ads 為重點,通過各種渠道啟動、分析和優化付費媒體帳戶。
  • 對機會細分進行盈利能力分析以釋放增長(即關鍵字、投標、設備)。

高級分析師,SEO @ 360i(亞特蘭大,佐治亞州,遠程)

  • 進行研究和分析,開發和定期生成基本報告,進行內容和技術審計,並對主題活動進行 SEO 預測
  • 研究、識別並從數據中生成可操作的見解,為客戶的 SEO 程序提供信息

社交廣告主管 @ Ankorstore(遠程)

  • 定義並擁有我們在社交渠道上的策略和渠道,尤其是 Facebook/Instagram
  • 管理與第三方(自由職業者、代理機構)的關係

美國糖尿病協會數字營銷副總裁(美國,遠程)

  • 與 CMDO 合作定義多年營銷戰略路線圖
  • 確定通過數字渠道接觸和吸引目標受眾的新戰略和方法

輸入一個職位空缺,以獲得在此部分中展示的機會。

使地圖更易於訪問、用於視頻流的 DAI 以及規劃包容性恢復

任何人都可以如何使地圖更易於訪問。Google 地圖本地嚮導總監 Mara Chomsky 分享了有關任何人如何為更易於訪問的世界做出貢獻的技巧——無論是在地圖上還是地圖外。

為流媒體的未來發展動態廣告插入。 “今天,我們正在重新構想我們的廣告插入技術,用於使用 DAI Pod Serving 的下一代視頻流媒體,它通過與您現有的第一方或第三方流媒體工作流程集成來幫助簡化 OTT 流媒體的複雜性,”集團產品經理 Peentoo Patel 寫道,谷歌廣告管理系統。

規劃包容性複蘇。大流行的不公平影響有據可查,但我們作為營銷人員可以做的卻沒有。了解如何通過 Microsoft Advertising 的“有目的的營銷”劇本贏得人們的信任並維護他們的價值觀,從而建立一個受人們歡迎的品牌。

Twitter 正在認真對待正確的驗證

Twitter 上周宣布,在 2017 年關閉後,它終於重新開放了驗證流程。

該應用程序非常簡單:“用戶可以轉到他們的帳戶設置來查找應用程序,他們必須在其中解釋他們是誰以及他們為什麼符合資格,提供某種官方身份證明並等待幾天到幾週看看他們是否被接受了,”協議的大衛皮爾斯說。

但大多數申請者可能會被拒絕。 ¯_(ツ)_/¯

有六種類型的賬戶有資格獲得驗證(包括品牌、運動員、政治家等類別),它們都必須達到某種程度的“名望”,因為沒有更好的詞。

問題真的是:誰應該得到藍色複選標記?如果每個人都被驗證,那麼幾乎和沒有人被驗證一樣。所以必須有一個平衡,它真的必須有意義。

解決方案是什麼?“Twitter 登陸了‘公眾關注度高的知名賬戶’,大多數用戶尋找和關注的人往往是重要信息的來源,”皮爾斯寫道。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。工作人員作者在這裡列出。