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YouTube 廣告是谷歌第三季度收益報告中的佼佼者

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另一個季度的收益報告顯示,在不斷變化的大流行形勢方面,谷歌是贏家之一。他們在電子商務和多渠道廣告選擇上的投資繼續帶來紅利,這是有道理的,因為許多人仍然不願參與面對面的購物、餐飲等活動。再加上許多人剛剛開始更喜歡取貨、送貨和在線訂購選項的便利性。

同比增長 41%。報告顯示,谷歌母公司 Alphabet 的收入同比增長高達 41%,其中廣告收入在 651 億美元中佔 51.3 美元。谷歌在財報電話會議上將持續增長歸因於其在第三季度(及之前)對商業的大力推動。除了對商業的投資外,谷歌還為那些看到實體購物回歸的廣告商提供了更多選擇,尤其是在假期臨近之際。

YouTube 是突破性的明星。 “得益於直接響應和品牌廣告,YouTube 廣告收入達到 72 億美元,比上一季度增長 43%,”The Drum 的 John Glenday 報導。這是 YouTube 的 CTV(聯網電視)廣告增加及其競爭產品 Shorts 與 TikTok 和 Snap 等競爭產品的結果。這一增長意義重大,因為 Apple 的 App Tracking Transparency 有可能像其他視頻社交媒體應用一樣影響 YouTube。

谷歌的收入不受法律問題的影響。在這些案件中,最近因文件被拆封而引發的訴訟和爭議似乎並沒有損害公司的收入或對其產品的使用。這些爭議包括該公司限制非 AMP 頁面的指控,該公司在 2015 年推出時“聲稱會‘顯著改善’移動網絡性能,實際上是一種強迫出版商使用該格式以限制廣告收入的計劃,而不是花費在自己的廣告交易平台上。”此外,據稱與 Facebook 勾結以“扼殺標頭競價”並從根本上操縱廣告市場對科技巨頭有利的歷史。

為什麼我們關心。 “谷歌首席商務官 Philipp Schindler 在電話會議上解釋說,在購物者返回實體店的同時,該公司也看到了‘本地購物查詢的強勁增長’,”The Verge 的肖恩·霍利斯特 (Sean Hollister) 說。廣告商可以期待看到本地和全渠道搜索營銷策略的持續轉變,因此,如果您還沒有準備好,那麼您可以在 2022 年的策略中考慮這一點。

在權力動態方面,Search Engine Land 之前曾多次撰寫過關於 Google 已成為巨頭的文章。許多搜索營銷人員都知道(並且並不驚訝)該公司據稱採取的舉措,並且許多人認為我們必須在這種環境中運營,因為我們缺乏改變它的控制權。但是,我們仍然可以通過不斷的反饋和

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。工作人員作者在這裡列出。