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SEO的最佳字數是多少?

“我需要寫多少字?”

這是我在與客戶談論需要副本以增強他們的頁面時經常聽到的一個問題。

文案的目的、需要包含的細節以及與之交談的受眾通常是次要的考慮因素。

出於某種原因,每當 SEO 提到復制時,後續討論都會圍繞字數進行。

關於字數的神話是什麼?

更長的內容排名更好,對吧?這不是你經常被告知的嗎?

頁面上的單詞越多,搜索引擎就會認為你的作品越“權威”,你的排名就越高。

這是一個經常在 Twitter 或論壇上流傳的概念,但沒有任何事實依據。

那麼為什麼普遍認為更長的副本會產生更多的排名價值頁面呢?

誤解研究

有許多與字數相關的研究經常被引用。

Backlinko 於 2020 年 4 月發表的一項研究引用了“平均谷歌首頁結果包含 1,447 個單詞”。

有人很容易孤立地獲取這些信息並假設這意味著頁面需要大約 1,500 個單詞才能在第一頁上排名。

然而,這不是這項研究所說的。

該研究表明排名靠前的頁面之間存在共性。

這是相關性,而不是因果關係。稍後再談。

SEO的最佳字數是多少?

確定頁面內容的長度應該有很多因素,而且它們不能都與頁面排名有關。

重要的是要記住,頁面上的副本應該是為了幫助人類訪問者,而不是搜索機器人。

該頁面上的副本長度應盡可能長,以幫助用戶完成他們在頁面上的目標 - 無論是快速確定問題的答案,提供對主題的深入解釋,還是只是簡單地傳達產品的規格。

用戶需求應該是第一位的。

當然,但是 SEO 的最佳字數是多少,真的嗎?

我明白了,您想知道要寫多少字才能獲得首頁排名的最佳機會。

問題是,沒有固定的字數。

搜索引擎將對最能滿足搜索者查詢的頁面進行排名。

“字量”很少會成為用戶的決定因素。

副本的質量以及它如何回答他們的查詢將更為重要。

頁面上的文本量是衡量其內容質量的錯誤方法。

谷歌的約翰穆勒甚至在推特上重申了這一點。

還有一個普遍的想法是,您只需要在頁面上擁有與排名第一的競爭對手一樣多的單詞。

穆勒最近也打破了這個神話。

相關與因果

在查看字數時,讓很多人感到困惑的問題是混淆了相關性和因果關係。

如果您查看您選擇的搜索詞的前 5 個排名頁面,並看到它們都有大約 2,000 個詞,那麼您會認為這是該詞排名良好所必需的,這是可以理解的。

事實並非如此。

字數本身並不是決定因素。

但是,較長的頁面可能由於其長度而間接排名很好。

正如 HubSpot 在 2015 年進行的研究所建議的那樣,較長的頁面可能更具共享性和“鏈接價值”。

反過來,它可能是頁面的鏈接配置文件導致它排名良好。

也可能是較長的頁面只是允許對某些查詢進行良好排名所需的更全面的答案。

需要注意的是,相關性不等於因果性。

較長的內容排名優於較短的內容並不意味著較長的內容是頁面排名良好的原因。

副本應該多長時間?

儘管在某些情況下較長的內容可能比較短的內容表現更好,但不要陷入假設較長內容最好的陷阱。

谷歌自己的 SEO 入門指南指出,“內容應該是真實準確的、清晰的和全面的。”

全面不是長期的同義詞。

全面的意思是“完整併包括所有必要的東西”。

這表明副本需要足夠廣泛,以涵蓋用戶在響應其查詢時可能想知道的所有內容。

對於某些查詢,例如“英國君主制的歷史”,可能會包含大量文本。

對於其他人,例如“我附近的汽油價格”,它可能要低得多。

內容可以太長嗎

是的。內容可能太長。

將副本寫入特定字數的一個問題是該作品可能會被稀釋。

為了達到任意數量的單詞,作者可能會簡單地開始填充或重複概念。

這不利於閱讀。

它還會影響副本對您所定位的關鍵字的排名。

稀釋內容的信息也可能導致頁面的關鍵字主題被淘汰。

而不是寫一個關於你的核心關鍵詞主題的簡潔頁面,你被迫引入其他概念來填充內容。

這可能會對頁面為您的目標關鍵字排名的能力產生負面影響。

了解頁面需要多少內容的關鍵是停止將其視為要點擊的目標。

SEO沒有理想的字數。

相反,我們需要查看頁面的用途。

頁面的目的

在考慮其在自然搜索結果中排名良好的能力時,創建頁面的目的非常重要。

它是一個信息頁面嗎?

它是否旨在將訪問者標記到網站上的其他頁面?

是交易頁面嗎?

頁面的目的將影響需要在其上放置多少副本。

用戶意圖

在決定內容應該多長時,最重要的方面是用戶意圖。

用戶登陸頁面時想要什麼。

如果您了解用戶從您的頁面需要什麼,這有助於確保它足夠全面以滿足這些需求。

為了頁面而使頁面變長對用戶沒有幫助。

這反過來對你沒有幫助。即使您的頁面排名很好,排名也不應該是任何 SEO 工作的最終目標。轉化流量更重要。

如果用戶登陸您的頁面以找到問題的答案但看不到樹木的木材,那麼您還沒有滿足他們的需求。

轉換

另一個關鍵考慮因素是複制長度如何影響轉換。

有些頁面根本不需要大量的副本來幫助訪問者完成操作。

例如,對於產品類別頁面來說,過多的文本可能會令人反感。

適量

那麼SEO的最佳字數是多少?

沒有一個。

副本長度不應該由字數決定。

只要需要幫助傳達頁面的信息並允許用戶在該頁面上完成他們想要的操作,它就應該盡可能長。

較長的副本可能在某些 SERP 中具有優勢,但不僅僅是副本的長度是排名的決定因素。

歸根結底,頁面上的副本不應該只是關於排名。它應該滿足用戶的需求並鼓勵轉換。

沒有理想的字數。

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圖片來源

作者截取的所有屏幕截圖,2020 年 5 月