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虛擬環境優化 (VEO):SEO 的下一個演變?

現實不再局限於眼前所見。我們現在有了替代現實,包括虛擬現實和增強現實。

這些技術進步正在給我們周圍的世界帶來巨大的變化。充分理解這些概念以及如何將它們用於營銷和電子商務的未來非常重要。

虛擬現實和增強現實現在正在超越娛樂的使用,也朝著商業的方向發展。基於年齡、時間和流行病的趨勢都在走向一個完全在線的商務領域。

我們能否在某個時候最終擺脫 SEO 時代並以新的術語和理論進入新的狀態?

什麼是虛擬現實?

虛擬現實(VR)是由計算機技術創造的模擬環境。

與傳統用戶界面相比,顯示技術可提供身臨其境的虛擬體驗。應用虛擬現實時,用戶會被傳送到一個 3D 世界,在那裡他們可以與 3D 環境進行交互。

虛擬現實中最知名的組件是頭戴式顯示器(HMD)。已經在其產品中應用虛擬現實的熱門公司包括 HTC Vive、Oculus Rift 和 PlayStation VR (PSVR)。

虛擬現實的三種主要類型

虛擬現實可以分為三個主要部分:

  • 非沉浸式 VR:一種計算機生成的虛擬環境,用戶可以在其中了解並由他們所處的物理環境控制。最常見的例子是一個視頻遊戲,玩家帶著自己的故事情節和角色進入“遊戲世界”。
  • 半沉浸式 VR:部分基於虛擬環境的環境;通常用於大型投影儀系統和圖形計算的培訓和教育目的。半沉浸式 VR 的一個例子是飛行員在訓練期間必須使用的飛行模擬器。
  • 完全沉浸式 VR:最逼真的 VR 體驗,視覺和聲音完全沉浸在虛擬環境中。當佩戴合適的 VR 設備時,用戶將能夠看到和感受到他們周圍的數字環境,就好像他們真的在那裡一樣。

虛擬現實與增強現實

增強現實 (AR) 是使用技術來增強用戶在現實世界中看到的內容,並使用包含人造物體的數字疊加層。增強現實能夠結合物理世界和數字世界的元素,或者將數字元素添加到實時視圖中。

2016 年熱門手機應用程序“Pokemon Go”是增強現實的一個典型例子。用戶可以在現實世界中四處走動,搜索首先出現在手機屏幕上的口袋妖怪角色,然後再出現在他們面前的真實空間中。

簡而言之,這是 VR 和 AR 之間的主要區別:

  • 增強現實是對現實世界體驗的補充。
  • 虛擬現實正在從頭開始創造一種全新的氛圍和體驗。

元宇宙呢?

從廣義上講,元宇宙將結合虛擬現實和增強現實,創造一個即使你不玩遊戲也能繼續存在的世界。這將是一個現實的在線領域,用戶可以在其中與朋友聚會、參加工作會議,甚至買賣產品。

在虛擬世界的理想版本中,虛擬物品將是可互操作的,並允許您將物品從一個平台帶到另一個平台。

有些人可能會爭辯說,元宇宙已經存在了一段時間,特別是在電子遊戲中。例如,《魔獸世界》已經允許玩家買賣商品。 “堡壘之夜”可以選擇虛擬體驗,例如生成的音樂會或用戶創建的展覽。

然而,聲稱“堡壘之夜”與元界相同的人與聲稱谷歌是互聯網縮影的人相同。元節的範圍及其可能提供的功能還有很多。

由於它仍在進行中,因此對於元宇宙到底會是什麼樣子還有一些猜測。然而,很明顯,該產品為技術世界塑造了新的基石。

例如,很快就會有能力在一台服務器上託管數百人,這可能會達到數千甚至數百萬。還有運動跟踪工具,可用於實時跟踪用戶的動作。元宇宙不僅會對娛樂和社交方面產生巨大影響,還會對營銷產生巨大影響。

我們與虛擬現實的立場

確實,虛擬現實還沒有充分發揮其潛力,甚至多年來一直是一個未兌現的承諾。

需要解決方案來克服 VR 中的障礙,包括:

  • 價格和可用性。
  • 笨重的耳機。
  • 技術故障。

然而,統計數據顯示,虛擬現實的受歡迎程度和需求都在上升。

除了娛樂和家庭娛樂之外,虛擬現實還被用於以下領域:

  • 培訓:執法人員已開始使用虛擬現實作為一種廉價且安全的培訓替代方案。模擬可用於採訪嫌疑人、練習逮捕或處理危險場景。
  • 旅遊:旅遊行業受到冠狀病毒大流行的影響,VR 的新發明幫助滿足了許多旅遊愛好者的旅行癖。多家公司創造了身臨其境的環球旅行方式,包括《國家地理探索 VR》——它可以讓您參觀令人驚嘆的地方,如南極洲或馬丘比丘。
  • 房地產:像 Zillow 這樣的公司已經開始將虛擬現實整合到他們的業務中。虛擬現實可以為房地產經紀人提供多種好處,例如降低成本和時間,並讓潛在買家一次通過多個房屋“櫥窗購物”。
  • 軍事:虛擬現實是美國使用的一項關鍵技術國防部。軍方將虛擬現實用於在現實生活中被認為過於昂貴、稀有或危險的訓練。它也可用於製造武器以及優化設備。
  • 運動:長期以來,運動隊一直在研究記錄的練習或比賽,以分析球員及其對手的表現。現在隨著虛擬現實的使用,NFL、NASCAR 和 NBA 等主要體育部門都開始使用 VR 來幫助進行實時模擬練習和訓練。
  • 娛樂:當人們第一次想到虛擬現實時,它通常是為了娛樂。視頻遊戲是最常見的 VR 或 AR 來源。然而,還有其他形式的 VR 娛樂——沉浸式影院和 VR 遊樂園。
  • 架構:虛擬現實的進步已經成為與建築師交流設計意圖的強大工具。使用 VR 可以幫助完成從設計到施工、評估設計和展示提案以及在建造過程開始之前解決錯誤等階段。
  • 藝術:藝術家可以使用虛擬現實來突破他們作品的界限和限制。消費者可以通過互動視頻、演練和 360 度球形全景圖“進入”這件藝術品,感覺就像博物館級的展覽。
  • 航空:飛行員必須通過使用飛行模擬器和電腦屏幕接受廣泛的培訓。虛擬現實已成為比以前的飛行模擬器更有效的替代方案,以前的飛行模擬器要么太貴要么太笨重。通過使用虛擬現實,飛行員可以練習飛行體驗,甚至可以建造飛機。
  • 會議室:Facebook 通過 VR 介紹了電話會議的潛在未來:Horizo​​n Workrooms。雇主和他們的員工很快就可以不用坐在 Zoom 上,而是可以帶著自己的虛擬形象進入虛擬現實空間,並一起圍坐在數字會議桌旁。
  • 數據可視化——虛擬現實和增強現實可以幫助更快、更易消化地傳達信息。借助 VR 數據可視化,企業將更容易理解股票市場、氣候變化甚至英國退歐等概念。
  • 新聞(沉浸式新聞):沉浸式新聞描述了數字製作的故事,有助於創造對新聞和正在進行的事件的第一人稱體驗。虛擬現實已被用於沉浸式新聞,例如在關塔那摩灣,一名記者虛擬進入監獄獲取真實的音頻和視頻以獲取故事。
  • 營銷/廣告:虛擬現實可以增強幾乎任何公司的營銷和廣告。向客戶提供產品的真實體驗有助於提高他們購買產品的可能性。Volvo Reality 是第一個讓潛在買家觸摸、感受和體驗車輛的 VR 試駕示例。
  • 社交媒體:Facebook 更名為 Meta 是 VR 進入社交媒體世界的主要例子之一。Facebook Horizo​​n 將允許用戶一起體驗社交活動、與朋友聊天,甚至構建虛擬世界。還有 VR 應用程序,如 VRChat 和 REC Room,允許用戶在公共和私人房間見面和玩遊戲。

虛擬現實中的 SEO 和營銷:緊跟趨勢

Onbuy.com 的醫學博士 Cas Paton 表示:“隨著技術的發展如此迅速,公司將新技術融入其業務以幫助跟上時代的步伐非常重要。”

有許多指標表明購物完全在線的未來。隨著觀眾年齡的增長,避開商店的衝動更大。

根據 OnBuy.com 的一項調查,53% 的 25-34 歲年齡段的人寧願在網上購物也不願去實體店購物。這樣做的原因之一是避免在店內與工作人員交談。此外,61% 的千禧一代聲稱發現通過短信或在線聊天與零售商交談更有效率。

電子商務已經發生了巨大的轉變,因為在線商店成為客戶試用產品的陳列室,而實體店則成為體驗中心,而不僅僅是購買產品的地方。

Z 世代(Gen Z)是指出生於 1990 年代末至 2000 年代初的人群。Z 世代是獨特的新一代消費者。在一個充滿科技的世界長大,影響了年輕人看待購物體驗的方式。據推測,這一代人將對人們未來的購物方式產生巨大影響。

研究表明,Z 世代對品牌沒有忠誠度,他們希望不斷改變自己的風格和外觀以跟上當前的趨勢。這會使品牌難以贏得信任;但是,它確實為其他機會留下了空間。

Instagram 利用了年輕人的快節奏購物,其最新功能之一包括直接在張貼的圖片中鏈接品牌網站。

冠狀病毒大流行也對購物行業產生了巨大影響。當世界處於封鎖狀態時,不可能進入實體店購買商品。

然而,這創造了在線購物的巨大增長。事實上,在 COVID 鎖定期間,亞馬遜的收入飆升了 40%。

考慮到上述所有因素,很明顯,實體購物方式已成為過去。

消費者現在尋求更快、更有效的方式來購買他們的產品。通過使用先進的技術,各個年齡段的人都可以觸手可及地購買他們想要的任何東西。

下一步是什麼:虛擬環境優化 (VEO)?

虛擬現實和增強現實已經開始在各個領域產生巨大影響。為什麼我們不應該假設下一個主導領域是購物和電子商務?

如果這是購物者想要的身臨其境的在線體驗,那麼 VR 和 AR 似乎是未來的答案。

目前在營銷中使用的虛擬現實和增強現實的例子包括耐克的 VR 世界體驗來試穿衣服和鞋子,以及宜家的“The Place”應用程序,它允許購物者使用 AR 來在家中放置家具。

想像一下從您最喜歡的商店購買一件新衣服,或者在家中舒適地購買您每週的雜貨。雖然手機應用程序已經可以幫助在線購買產品,但 VR 必須為在線購物提供的機會可能超過我們目前看到的任何當前購物體驗。

技術顯然沒有放緩的跡象,營銷人員有責任掌握 VR 商業的未來。

搜索引擎優化 (SEO) 在過去幾年中一直是標記和商務的重要組成部分,但虛擬現實商務的未來可能會帶來一個新術語:虛擬環境優化 (VEO)。

Market Mindshift 的創始人兼首席執行官 Mindy Weinstein 認為,虛擬現實將繼續存在,作為 SEO,我們需要適應並準備在這個新環境中進行營銷:

“元宇宙的增長是不可避免的,這是我們現在應該開始考慮的事情,”溫斯坦說。 “例如,鑑於元宇宙是一個視覺環境,我們應該確保優化的圖像包含在我們的 SEO 內容策略中。此外,元界已經為音頻設置,因此開發某種類型的語音搜索選項並不是想像的大飛躍。因此,我相信隨著元宇宙的發展,語音搜索需要成為數字營銷人員的首要任務。”

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本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。這裡列出了工作人員的作者。