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使用數字公關為您的目標關鍵字獲得鏈接和排名

那麼先有雞還是先有蛋?

鏈接仍然是一個重要的自然搜索排名因素。然而,谷歌不贊成“建立鏈接”,並表示建立鏈接的最佳方式是創造偉大的內容。

如果你蓋了,他們會來的。但是,如果您不排名,他們將如何找到您?

理想情況下,當您的網站開始獲得權威並獲得良好排名時,您的頁面將開始出現在 SERP 中,並且您將自然獲得鏈接。

但是,如果沒有一些初步的外展和數字公關,您將無法實現這一目標。

讓我們回顧一下創建數字外展活動的步驟。

準備

在開始外展之前,您需要做一些準備工作。

瀏覽器擴展

在您的 Chrome 瀏覽器中安裝以下擴展程序:

選擇外展角色

您需要確定誰將成為您的外展協調員,並確保他們擁有強大的社交媒體影響力。

從擁有良好的個人簡歷和個人資料圖像到擁有活躍的社交資料,重要的是它們必須是可信且值得信賴的,以引出答案。

確保您的外展角色具有:

  • 可靠的電子郵件(例如,[emailprotected])
  • 活躍的社交資料
  • 個人網站
  • 強大的LinkedIn個人資料
  • 發佈內容示例
  • 公司郵箱簽名

所有這些都是權威的標誌,將影響人們是否打開和回復電子郵件。

選擇外展目標

應該提升哪些頁面以接收入站鏈接?鏈接應該使用哪些關鍵字/錨文本?

過去,在錨文本中使用關鍵字構建鏈接是很常見的。這可能會導致鏈接懲罰,因此改變您的 URL/錨文本組合以避免成為 Google 手動操作的接收端非常重要。

對入站鏈接使用品牌術語、噪音錨和雜項詞的組合非常重要。

您應該使用工具(例如 Semrush 或 Google Search Console)持續跟踪您的頁面和關鍵字,以確定鏈接構建的潛在目標。

您可以選擇趨勢向上的頁面、引人注目的關鍵字以及排名下滑的關鍵字。

建立你的外展名單

第一步是創建一個潛在網站列表以進行聯繫。

使用您的內容研究中的網站

在您的主題和受眾研究期間,您可能會遇到許多討論與您的行業相關的主題的網站。除了將所有這些站點添加到您的潛在目標站點列表之外,還可以使用 BuzzSumo 等工具進一步擴展該列表。

獲取營銷人員所依賴的每日通訊搜索。

使用搜索運算符在 Google 上查找網站

這裡的目標是發現過去共享類似內容的網站。為此,您希望使用搜索運算符來構建查詢,以發現您需要的網站類型。

例如,對於提供在線學位的網站,您可以從“教育”、“學院”和“在線大學”等廣泛的關鍵字開始。然後,您需要通過添加搜索運算符來限定這些術語,例如“教育”+“信息圖表”。

了解如何搜索將極大地影響您的外展活動的有效性,因此絕對值得花時間深入了解如何使用搜索運算符。

以下是一些使用搜索運營商創造巨大外展機會的方法:

精確匹配搜索的引號(“...”)。

  • “客座作者”
  • “為我們寫”
  • “提交”

單詞前的波浪號 (~…) 用於生成相似的主題和想法。

Inurl:guest-___ 往往會產生良好的結果,因為許多網站在帖子標題中添加了“Guest Post/Blog/Writer/etc”,最終出現在 URL 中。

完整的搜索詞可能如下所示:

• “客座” “房地產”

• “為我們寫”房地產 ~拍賣

• “止贖” inurl:guest-post

• ~ 房屋拍賣“客座博客”

現在您知道如何查找關鍵字了,是時候開始使用它們了!

創建具有潛在鏈接機會的電子表格

通過使用 BuzzSumo 並使用搜索運算符在 Google 上進行搜索,您將能夠創建一個潛在網站列表,以便與您聯繫並宣傳您的內容。

將它們全部收集並添加到電子表格後,下一步將是驗證這些站點的質量,以確保它們具有強大的權威指標。

你想看看:

  • 賽姆拉什:
    • 權威分數
    • #關鍵詞排名
    • 自然流量
  • 雄偉:
    • 信任流:預測頁面可信度的數字
    • 引文流:根據鏈接到它的站點數量預測 URL 的影響力的數字

如果您不檢查這些指標,您可能會浪費寶貴的時間和資源來聯繫和撰寫對您的鏈接配置文件沒有幫助的網站。

在這裡,您的 Chrome 瀏覽器擴展程序可以幫助您將這些信息放在您的指尖。

查找聯繫信息

現在您已經添加了指標並修改了目標站點列表以確保它們是合格的,您需要查找聯繫信息。

不要停留在“聯繫我們”頁面。尋找其他聯繫信息,例如直接電子郵件地址、社交媒體資料,甚至可能還有 WHOIS 信息。這一步你必須徹底。

向主站點的聯繫表發送電子郵件可能意味著您的請求最終會發送到客戶服務部門,或者更糟糕的是,他們的垃圾郵件文件夾不會轉發給合適的人。

無需花費太多時間瀏覽網站,請仔細查看他們的貢獻者指南並將 URL 添加到您的電子表格中以進行跟踪。例如,可能沒有投稿人頁面,但網站上可能列出了編輯的 Twitter 個人資料,因此您可以使用 Twitter 直接聯繫編輯。

寫間距字母

人們在他們的電子郵件中收到很多垃圾郵件,許多網站不斷收到來自人類和垃圾郵件機器人的訪客發帖請求。出於這個原因,讓您的宣傳信脫穎而出並展示透明度至關重要。

以下是一些有助於突出字母的元素:

  • 盡量保持你的信簡短易讀/掃描
  • 盡可能個性化這封信
  • 友好而平易近人——閒聊大有裨益。人們想知道你是一個真實的人,而不是發送自動生成電子郵件的機器人
  • 使用完美的語法——你不能提供為其他網站做貢獻並使用糟糕的語法。雙重和三重檢查你的語法!
  • 鏈接到您的工作示例,最好是發佈在權威領域的文章。

現在讓我們討論這封信本身:

FROM:使用公司電子郵件地址使您的電子郵件更加可信和值得信賴。

主題:簡短而吸引人的主題將吸引“開放”

正文:現在,您需要將上面討論的所有元素混合到電子郵件中:

重要的是要花足夠的時間來製作這些外展信函,以獲得成功的機會。

開始外展

使用 Mailchimp 或 ActiveCampaign 等電子郵件營銷工具並不是發送外展電子郵件的有效方式。許多人會進入垃圾郵件文件夾或導致您的電子郵件服務器被禁止。

相反,請使用您的電子郵件服務器或 Gmail 發送您的外展電子郵件。這就是為什麼在上述步驟中徹底和細緻是很重要的。

使用目標站點和電子郵件模板列表,開始發送電子郵件並在電子表格中標記您發送電子郵件的日期,以便您可以跟踪聯繫的站點和時間。

一旦您開始收到對電子郵件的回复,您的收件箱很容易變得絕對混亂。

在這個階段,有條不紊的組織是保持所有對話向前發展的關鍵。

標記電子郵件

當您收到回复時,請繼續標記您的電子郵件。以下是您可以使用的標籤示例:

  • 感興趣的
  • 沒興趣
  • 付費發布

這樣,您可以將需要回复的電子郵件分開,並將不需要回复的電子郵件移至不同的文件夾。

對積極響應進行分類

為所有積極響應創建一個文件夾和/或標籤。一些文件夾可以是:

  • 發送主題創意
  • 接受的主題
  • 準備好內容
  • 已提交
  • 發表

現在所有內容都已標記並組織好,您實際上可以採取每次對話所需的操作。這些將需要向接受您請求的人發送主題想法,與您的作者訂購內容,並發送後續電子郵件。

主題創意

從第一封電子郵件回復開始,您需要與其他網站所有者建立關係。

當他們回應並同意接受一篇文章時,第一步是在他們的網站上花一些時間,熟悉他們分享的內容類型。網站的主題是什麼?他們的目標受眾是誰?

您需要花一些時間進行研究,以便您推銷的標題具有相關性、趣味性和吸引力。

您提出的想法還應包括與您的目標登錄頁面和關鍵字主題相關的內容,以便您網站的鏈接位置自然。

如果您使用 BuzzSumo,您可以嘗試搜索多個相關關鍵字,BuzzSumo 會按總份額對文章進行排序,這可以幫助您展示與受眾產生共鳴的內容。

交付內容

一旦目標網站批准了您的主題,就該撰寫您的文章了。您可能同時進行了十幾個公開對話;及時將內容撰寫並發送到網站非常重要,否則您可能會失去發表的機會。

理想情況下,您的文章應至少 750 字長,包括指向您的網站和其他相關權威網站的鏈接,並包含指向目標網站其他相關頁面的幾個鏈接。

添加優化的圖像並引用它們的來源!

跟進

當您將要發佈到其他網站的文章發送到其他網站時,您可能需要發送一些跟進,以確保目標網站收到並擁有他們需要的所有信息。您可能希望為自己創建一個任務或提醒以跟進幾次,直到文章上線。

有時,您可能沒有收到網站所有者的來信,但如果您查看該網站,您的文章可能已經發布。

如果您沒有收到他們的回复,則可能是文章不相關,他們更願意放棄溝通。或者可能是他們去度假或忙碌,而您的電子郵件淹沒在他們的收件箱中。

發送 2-3 次跟進,如果之後您沒有​​收到回复,您可以將您的文章標記為可用並將其推銷到不同的站點。

推廣您發布的內容

在其他網站上發佈內容可能是一個艱鉅的過程,但獲得有針對性的權威編輯位置是值得的!

現在,您需要宣傳已發表的文章。

在您的社交媒體資料中分享文章並標記您的文章發表的網站。

如果您有內容推廣的預算,請考慮使用 Facebook 廣告來提升帖子,以增加文章的閱讀量和流量。

在推銷其他網站時,您還可以將每個已發布的內容用作“社交證明”。

影響力有兩個每個品牌都需要的東西:

  • 一個觀眾
  • 信譽

消費者已經學會信任影響者並遵循他們的建議,你猜怎麼著?谷歌也是如此。

與有影響力的人合作是獲得權威鏈接和引用、獲得社會認同和提高品牌知名度的有效方式。這些鏈接和提及將使您的鏈接配置文件多樣化並提高您網站的權威分數。

讓我們逐步了解創建和實施影響者營銷策略的步驟:

識別相關影響者

  • 調查每個影響者的指標
  • 研究他們的個人資料以了解與您的品牌標識的相關性

制定您的影響者營銷策略

  • 確定您的預算和潛在的激勵措施
  • 制定活動 KPI
  • 創建活動簡介,包括任何相關資產,例如社交媒體圖片和示例帖子

推銷影響者

  • 通過有效的宣傳信與影響者聯繫
  • 跟踪與您的影響者的對話(確保您及時回复)

跟踪您的廣告系列的結果

  • 要跟踪的潛在 KPI 包括展示次數、點擊次數、交易次數、受眾增長和時事通訊註冊。

現在您已經掌握了影響者營銷的內幕消息,是時候開始研究了!

尋找影響者和媒體聯繫人

  1. 研究:您可以使用工具(例如,BuzzSumo、Traackr、Izea)來創建可能要聯繫的影響者的數據庫。
  2. 建立聯繫:在向他們發送推銷之前,您應該考慮在社交媒體上關注他們並喜歡或評論他們的內容。這樣,在您聯繫他們之前,您的姓名將在他們的 Feed 中顯示
  3. 個性化您的推銷:當您聯繫時,請確保您向他們發送個人電子郵件,因此很明顯您不會向一百萬人發送自動電子郵件。
  4. 協議:與影響者交談並協商達成協議後,我們強烈建議您簽署詳細信息和可交付成果以建立問責制。一些有影響力的人可能會要求付款,其他人可能會成為產品的附屬機構。

將權威鏈接和引用添加到您的反向鏈接配置文件可能會對您網站的可見性產生重大影響。

數字公關

您應該始終考慮製作對您的受眾和行業真正有益的獨特內容。

製作此內容的一些方法包括:

  • 進行調查:您可以使用 SurveyMonkey 或 Google 調查進行調查,並通過圖表和指標分享您的調查結果,並與媒體分享。
  • 分享行業研究:跟踪在您的行業中發布的專利並分享它們並討論潛在的好處和影響。
  • 白皮書和電子書:撰寫全面的白皮書或電子書,深入研究您所在領域的特定主題。

製作這些資產後,您可以通過外展推廣它們,並與有影響力的人合作,幫助您擴大這些資產的影響範圍。

這是獲得媒體提及和令人垂涎的鏈接的有效方式。

跟踪您的進度

通過定期查看您的反向鏈接配置文件並查看您的權威分數如何隨時間變化來跟踪您的外展工作。

哪些鏈接對您的分數產生了顯著的積極影響?你的鏈接速度是多少?您是否不斷獲得比失去的鏈接更多的鏈接?

密切關注這一點很重要,這樣您就可以放大自己的優勢並克服鏈接配置文件中的弱點。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。工作人員作者在這裡列出。