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TikTok 創作者基金支出低的歷史讓一些人永遠離開了這個平台

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TikTok 上的創作者對其創作者基金的報酬感到失望,他們正在離開該平台,聲稱心理健康受到打擊和倦怠。

不快樂的創造者的模式。自從該平台承諾在三年內總共支付 10 億美元以來,已經有幾位創作者批評了 TikTok 的低支出。實際上,像 Hank Green 這樣的創作者聲稱他們每觀看 1000 次視頻的收入在 0.02 美元到 0.03 美元之間。從這個角度來看,YouTube 創作者聲稱他們每千次觀看獲得大約 1 美元的報酬。

  • 2021 年,Kevin Yatsushiro 在 TikTok 上製作了一段視頻,該視頻在網上瘋傳,觀看次數超過 300 萬。他只得到了12.50美元。
  • Alicia Trautwein 在 2021 年發布了一段視頻,獲得了 180 萬次觀看。她得到了大約 10 美元的報酬。
  • Nikki Apostolou 是一名 TikToker,擁有 145,000 名粉絲。她每天發布大約 3 個視頻,每個視頻的瀏覽量約為 2-3 百萬。她平均每個月賺大約 20-30 美元。
  • Jimmy Donaldson 是 TikTok 的頂級創作者之一,在平台上擁有超過 3200 萬粉絲。一月份,他的收入僅為 25.10 美元。

解決方案是什麼?創作者 Trautwein 和 Yatsushiro 都建議 TikTok 需要創建一個標準化的支付計劃,就像 YouTube 的模式一樣。這將使 TikTok Creator Fund 成為一個更具競爭力和安全性的計劃。

YouTube 模型。去年,YouTube 首席執行官 Susan Wojcicki 在一篇博文中寫道,該公司在 2018 年至 2021 年期間向創作者支付了 300 億美元。“我們無法比較這兩個應用程序的總收入——TikTok 歸一家私人公司所有——但我們確實知道 YouTube 的用戶數量大約是 TikTok 的兩倍,而不是 30 倍。”

接受品牌贊助交易。TikTok 創作者的另一個選擇是直接與大品牌合作進行贊助交易。像 Vi Luong 這樣擁有 100 萬粉絲的創作者通過贊助每月賺取高達 32,000 美元。

據 Business Insider 報導,Deanna Giulietti 是一位生活方式的創造者,在 TikTok 上擁有約 170 萬粉絲。Giuletti 現在在 TikTok 和 Instagram Reels 上創建內容,她用這些內容賺錢。創作者告訴 Insider,她平均每月簽署 10 到 15 筆贊助交易,具體取決於一年中的時間,去年她僅從品牌交易中就賺了 535,000 美元,其中包括 11 月的 126,000 美元,這要歸功於假期的推動。

TikTok的主張。TikTok 聲稱,他們根據各種因素向創作者付款,包括視頻觀看次數、參與度、看到的位置以及創作者基金的參與者總數。 “視圖的真實性”也是一個考慮因素,儘管沒有關於如何計算的數據。

為什麼我們關心。TikTok聲稱他們希望成為創作者穩定可靠收入來源的說法充其量是可笑的。我們並不是說所有參與創作者基金的創作者都被低估了,但數據並沒有告訴我們太多其他方面的信息。然而,這對於希望加入影響者潮流的品牌來說可能是個好消息,因為尋找交易的創作者數量可能會更高。