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在 YouTube 上獲得良好排名的關鍵以及您對新廣告政策的看法;週一每日簡報

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早上好,營銷人員,我這週要搬家。

有一次我在某處讀到搬家是生活中壓力最大的三大事件之一,我相信這一點。一切都是混亂的,我不知道什麼在哪裡。我認為有搬運工會讓事情變得更容易,但實際上對我個人而言,這讓我更難了。有一個釋放控制的元素,我不太了解。我無法控制我的控制問題。

Barry 好心地提醒我,這正是 SEO 對網站遷移的感覺。有時它不在你的掌控之中,由開發人員完成工作,而你只是在編排。當您身處其中時,即使是計劃最好的遷移也會感到混亂,就像您不知道任何東西在哪里或去哪裡一樣。

但想法是,經過數月的計劃和結構化,當你到達另一邊時,事情就會變得簡單,並按照你的預期工作。如果您正在瀏覽網站搬遷,我希望您現在比我搬家時感覺更安定。無論哪種方式,我們都會到達另一邊。

卡羅琳·萊登,
搜索內容總監

谷歌的三擊廣告政策不是問題,是政策應用讓廣告商擔心

Google Ads 於 2021 年 9 月開始實施的新三重警示計劃適用於違反其促成不誠實行為、未經批准的物質和危險產品或服務政策的行為。如果發現廣告客戶違反了 Google 的政策,他們將收到第一次違規的警告。此後,每次違規的處罰越來越嚴格,導致第三次罷工後帳戶被暫停。

在本文中與我們交談的 PPC 專業人士在很大程度上支持三擊系統。然而,谷歌的執法可能是隨意的,這讓他們感到擔憂。 “在過去的一年裡,我在這些類別中多次出現‘虛假標記’(包括一家網絡安全公司的展示廣告因宣傳吸毒而被拒絕!),”Clix Marketing 的活動經理 Tim Jensen 說.

一旦新政策生效,提前與利益相關者和客戶溝通變更可以幫助您制定他們的期望。最終,更多的廣告商可能會與系統發生衝突,因此最好現在就搶先一步,而不是允許發布第一個警告或罷工。

在這裡閱讀更多。

Search Engine Land 的必應 SEO 指南

根據 Comscore(2021 年 4 月)的數據,必應占美國所有桌面搜索的 26.5%。隨著最近在家工作的流行,人們花更多的時間在台式電腦上,這也可能意味著現在有更多的人在使用 Bing。

Bing 的排名算法是動態的。 “排名算法是一個巨大的機器學習模型,它在不斷發展,”微軟核心搜索和人工智能首席項目 PM 經理 Frédéric Dubut 說。

這可能意味著,如果每個人都開始優先考慮一個排名標準,那麼該信號可能會變得不那麼具有相關性,並且 Bing 的算法可能會為其分配更少的權重。我們建議您盡最大努力覆蓋所有基礎,同時牢記必應如何處理以下搜索元素,而不是挑選要優化的排名因素。

在此處閱讀如何針對 Bing 進行優化。

使用點擊地圖收集用戶數據。您可能聽說過,要想成功,您需要數據驅動,只要它就這麼簡單。收集數據是容易的部分;弄清楚什麼是重要的以及如何利用這些信息來發揮自己的優勢要困難得多。在這裡拯救一天的是點擊地圖 - 一個簡單而強大的熱圖工具,可讓您輕鬆收集、可視化和了解您網站的分析數據。

如何通過 CRO 和 UX 調整建立用戶信任。從 SEO 的角度來看,用戶對您網站的信任並不總是網站可能遇到的最緊迫的問題。通常,您忙於撲滅技術火災或從頭開始建立品牌,一次一個反向鏈接。但是當技術基礎有了,你的內容營銷/公關就開始了,但圖表開始趨於平穩;這可能是評估網站並從信任的角度真正深入了解它是否盡可能強大的好時機。

使用 Display & Video 360 規劃業務增長。為了幫助媒體規劃人員適應這種新的工作方式,Google Ads 推出了兩款 Display & Video 360 工具,可幫助您實時估算廣告系列在任何廣告資源類型(包括傳統電視、聯網電視 (CTV) )中的覆蓋面甚至音頻。

我們正在閱讀的內容:在 YouTube 視頻中使用關鍵字:如何獲得更多觀看次數

一段時間以來,視頻一直是“下一件大事”。超過 75% 的 15-25 歲的 Z 世代觀看 YouTube。 “他們最常用的平台是 YouTube,緊隨其後的是 Instagram——所以視頻顯然是他們的首要任務,”Sorilbran Stone 寫道。因此,只有越來越多的搜索營銷人員使用 Google 的視頻平台進行付費和自然覆蓋才有意義。

本指南演示了 YouTube 的算法是如何工作的,以及如何優化視頻內容以顯示在這些結果中。關鍵是要為你的聽眾做計劃,然後從那裡開始工作。重要指標包括觀看時間、留存率和參與度等,但您的關鍵字也很重要。

YouTube 不僅從標題、標籤和描述中評估關鍵字,還從視頻的音頻中評估關鍵字——這意味著在您的音頻腳本和轉錄中實際說出它們至關重要。你如何選擇關鍵詞?當然,好的,老式的關鍵字研究。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。這裡列出了工作人員的作者。