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Snap 在 Snapchat 節目上推出首個商業選項

Snapchat 正在為廣告商添加一個名為“First Commercial”的新選項。

此產品允許廣告商指定用戶在當天的第一個 Snap 節目會話中看到的第一個廣告。它最初僅在美國可用。

首個商業功能

無論用戶選擇觀看什麼內容,First Commercial 都會安排展示廣告,使其更像是“大眾受眾”的遊戲。

例如,一個用戶可能會選擇戲劇節目,而另一個用戶可能會選擇新聞——但如果他們是“First Commercial”的觀眾,他們都會首先看到該廣告商。

第一個商業規格和保質期

First Commercials 呈現為不可跳過的廣告,可以在 Snap 節目中展示。它們持續 6 秒,為它們購買的是 24 小時的保質期。

它們將在整個平台範圍內可用,在 Snap Originals 和大型新聞實體擁有的節目中展示。

First Commercial 選項目前只能通過直接銷售獲得,但將來會擴展為程序化產品。他們沒有提供安置選項的價格範圍。

“市場對優質收購的需求量很大,讓品牌有機會接觸我們每天提供的受眾。” – David Roter,全球代理合作夥伴關係副總裁

Snap 的招聘信號繼續成為未來視頻焦點

那些關注 Snap 最近舉措的人預計這將成為新廣告單元即將推出的眾多選項之一。Snap 目前的立場有兩個主要部分推動了這一假設。

首先是他們最近聘請彼得·奈勒擔任美洲副總裁。他的主要工作重點是發展該地區的廣告業務。

他的背景?

Hulu 的高級副總裁兼廣告銷售主管,這意味著他非常了解視頻消費和銷售實踐。

當 Snap 報告 2019 年第一季度到 2020 年第一季度期間 Snapchat 節目的觀看時間翻了一番時,他就加入了。目前有 60 個 Snapchat 節目,每月有 1000 萬觀眾。

Snap 的第一季度和 COVID-19 實力

上週,Snap 宣布了其有史以來第一季度的正現金流,收入比去年增長了 44%。

他們還看到每日活躍用戶顯著增長,同期增長了 20%。

這一立場一直持續到本季度,隨著 COVID-19 的繼續,居家用戶更頻繁地找到進入該平台的方式。

參與度創下歷史新高,與 2 月份的趨勢相比增長了 50% 以上。

Snap Select 的成長

Snapchat 聲稱它最近的成功很大程度上歸功於其視頻產品的創新。

一個這樣的例子是它去年發布的 Snap Select,它允許品牌購買 6 秒的非跳過廣告,捆綁在 Snap 的優質節目中播放。

該計劃將擴展到更多捆綁的計劃選項。與新的 First Commercial 功能不同,Snap Select 已在其自助廣告選項中提供。

11 月,它還推出了更長的商業選項,以與 YouTube 的 TrueView 產品競爭。3 分鐘的廣告可以在 6 秒後跳過。


圖片來源:Snapchat