Sitemap

排名跟踪不再像以前那樣了——那麼下一步是什麼?

SEO中的O有什麼用?

優化,當然!

但是 SEO 專業人士會優化什麼?

在 SEO 的大部分歷史中,它都是為重要關鍵字排名位置。

不難理解為什麼。

當谷歌創建了第一個帶有“10 個藍色鏈接”的搜索結果頁面時,它自動創建了點擊概率的層次結構。

搜索引擎優化專家很快注意到人們最傾向於點擊排名第一的位置,點擊次數從那裡急劇下降。

以下是 2016 年按排名位置的 CTR 典型圖表:

因此,搜索引擎優化的一項主要任務是嘗試將關鍵字的結果在它們出現的 SERP 上排名更高。

雖然為實現該目標而採取的措施的細節很複雜,但其衡量方法卻很簡單。

將排名階梯從 10 提升到 5 到 3 ......並希望到達位置 1 的聖杯。

當然,一切都不再那麼簡單了。

注意:在整篇文章中,我將 Google 搜索的“傳統”藍色鏈接稱為網絡列表而不是自然列表。

正如 Google 的 Danny Sullivan 提醒我們的那樣,現在出現在這些列表上方的許多東西也是有機的,這意味著它們是對網絡內容的引用,這些內容通過被算法識別為該功能的最佳內容而在搜索功能中獲得一席之地。

位置 1,你在哪裡?

多年來,SERP 位置 1 一直是至高無上的。

它舒適地坐在結果頁面的最頂部,幾乎看不到挑戰者。

這個來自 2014 年搜索引擎期刊帖子的示例現在看起來幾乎很古怪:

廣告:流動的盛宴

對有機位置 1 霸權的第一個重大挑戰是谷歌搜索廣告。

最初,只有一兩個廣告出現在網絡結果上方,大多數廣告都被放到了右側邊欄。

網頁結果上方的廣告跨越了頁面的寬度,並且明顯與頁面上的其他所有內容相隔離。

對於大多數用戶來說,“真實”搜索結果的開始位置是顯而易見的。

谷歌繼續嘗試廣告定位,在自然結果的上方、下方和側面混合各種廣告。

但在 2016 年 2 月,側邊欄廣告被永遠淘汰,現在網絡搜索結果與廣告競爭許多查詢的首屏空間。

倍增搜索功能

進入主要 SERP 列的廣告只是自然網絡結果可見性的一項挑戰。

  • 2012 年:谷歌開始在搜索結果頁面上顯示其一些知識圖數據庫,即通常所說的知識面板。
  • 2013 年:首次出現深度文章,這是一個顯示來自知名出版物的長篇文章的框。
  • 2014 年:推出精選片段(當時稱為答案框)。精選片段是一個框,通常位於搜索結果頁面的頂部,顯示取自網站並直接顯示在框中的信息片段。

今天,我們有很多可能出現在搜索結果中的功能,很難將它們全部列出。

事實上,在 seoClarity 的一項內部研究中,我們在搜索結果中發現了 810 個獨特的特徵。

當然,其中許多都出現在網絡結果的片段中,但即使是那些也會佔用頁面空間,從而將其他網絡結果推得更低。

以下是豐富網頁摘要如何隨著時間的推移增加一個結果的像素高度:

此外,一些已經存在了一段時間的更常見的搜索功能已經變得“更豐富”,顯示更多的信息和/或更大的圖像,這意味著它們也佔用了 SERP 中的更多空間。

所有這一切都意味著,在很多情況下,第一名(在有機網絡列表中)已不再是過去的樣子。

但它變得更糟。

在過去的幾年中,我們發現傳統排名位置與網站流量之間的相關性有所下降。

更多廣告和 SERP 功能的結合將自然網頁結果推到了頁面下方,從而降低了熱門網頁列表的點擊率。

此外,以前會流向“10 個藍色鏈接”結果的流量正在被谷歌自己的專業功能蠶食。

這意味著搜索量、語音份額和估計流量等許多傳統指標可能越來越不准確,這使得評估關鍵字排名的真正價值變得更加困難。

從搜索排名到搜索可見性

傳統的網絡排名跟踪將繼續具有價值。

它仍然可以很好地概述您的關鍵字在一段時間內的表現以及相對於您的競爭對手的表現。

但很明顯,僅依靠傳統的排名跟踪不僅會掩蓋整個故事,而且還會導致誤解和錯失機會。

當您的網絡結果位於第一頁時尤其如此,因為幾乎所有 SERP 更改都發生在此處。

我們需要一種全新的方式來考慮搜索排名。

多年來,隨著搜索結果外觀的所有變化,有一件事保持不變:

您的結果在頁面越靠下,搜索者看到的可能性就越小,獲得的點擊次數就越少。

因此,現在重要的是至少要了解傳統排名跟踪未顯示的關鍵字結果的兩件事:

  • 結果在頁面下方的位置。
  • 哪些搜索功能顯示在 Web 結果上方。

最終,這些知識可以與其他因素進行加權,以產生一個新的指標,即給定網絡結果的真實“搜索可見性”或“可見性份額”的分數。

該分數將允許更準確地估計關鍵字的流量價值以及與競爭對手進行更準確的比較。

有多種可能的方法可以解決現代排名難題並說明搜索中網絡列表的真實可見性。

以下是衡量搜索可見性的五種方法。

1.關注 SERP

評估搜索可見性的最基本方法,我懷疑是 SEO 專業人士使用的一種方法,他們已經意識到我上面概述的所有內容,只是查看關鍵字的實際搜索結果。

但是,顯然,如果您要管理數千甚至數百萬個關鍵字,那麼這不是一項可擴展的活動。

但至少定期這樣做會讓您更加意識到您的排名結果有多明顯(或不可見!)

2.折疊上方/下方

評估搜索可見性的最簡單方法是顯示網絡結果是出現在“折疊”上方還是下方。

該術語來自傳統印刷報紙的世界,這些報紙通常在對折的報攤上展示,只顯示頭版的上半部分。

報紙確保最有可能吸引讀者註意力的故事出現在首屏。

以類似的方式,瀏覽器中的網頁有一個“折疊”。

在這種情況下,“首屏”是指加載時在典型瀏覽器窗口中可見的網頁部分。

因此,對於搜索結果,如果搜索者無需滾動就可以看到它,那麼您的結果就在首屏。

這種方法可以通過排名工具自動化,只要它們可以從頁面頂部測量給定結果的像素深度,並將其與他們認為用戶機器上最典型的瀏覽器深度進行比較。

一些主要的排名跟踪工具已經討論了某種形式的上/下折指標,但到目前為止我只看到了一個實際實施的證據。

3.像素深度

像素深度是給定結果與搜索結果頁面頂部的像素數的計數。

這是開發可以在關鍵字和競爭對手之間進行比較的實際指標的第一步。

還有一種更複雜的方法可以做到這一點,它還涉及測量和記錄:

  • 每個單獨特徵的像素高度和 SERP 上的結果。
  • 每個功能是什麼。

這可以被排名跟踪工具用來提醒用戶哪些內容佔據了結果上方的最多空間。

為什麼這麼值錢?

然後,該工具的用戶可以開始評估和優先考慮嘗試抓住其中一項功能的機會,當網絡結果排名靠前並沒有產生足夠的流量時。

但是,僅此數字很難擴展和報告,因為它:

  • 不提供上下文。 (我的結果上方的所有像素中有什麼?)
  • 很難溝通。 (SEO部門以外的人能理解這個數字的含義嗎?)

4.實際排名

實際排名將是網絡結果的數字位置,計算 SERP 中的所有內容,而不僅僅是網絡結果。

因此,假設我有一個關鍵字在傳統網絡結果中排名第三,但在網絡結果上方還有一個精選片段、一個視頻輪播和一個 People Also Ask (PAA) 功能。

我的結果的實際排名是六(三個不同的特徵加上我上面的兩個網絡結果)。

雖然所有傳統排名跟踪器都報告網絡結果的排名(傳統的藍色鏈接),但有些包括某種混合或通用排名,其中包括通用搜索中一些最受歡迎的結果。

但據我們所知,到目前為止,還沒有一個能夠解釋頁面上的所有內容,包括 PAA、廣告、購物結果以及谷歌展示的數百個其他專業 SERP 功能。

實際上,一個工具可能想要同時呈現實際等級和像素深度,因為它們本身都不能提供完整的可見性圖片。

5.搜索可見度得分

最複雜和最有用的指標將是一個分數,它結合了上述所有內容以及一些權重,以達到一種統一的指標來統治他們。

該分數將考慮 SERP 上的每個功能以及它們在頁面上佔據的實際位置以及在那裡排名的關鍵字的搜索量。

這樣一個分數的價值在於,它可以在關鍵字和競爭對手之間進行真正平衡的比較。

在許多情況下,SEO 可能會發現他們的一些排名最高的關鍵字並不像他們想像的那麼有價值,或者如果位置 3 中的關鍵字在其 SERP 上看起來更高,則位置 3 中的關鍵字比位置 1 中的另一個關鍵字更有價值。

但還有更多。

這樣的指標可以取代傳統的“聲音份額”。

現在,自然搜索中語音的真正份額是您的可見度份額。

另一個增值是使用工具來準確顯示給定 SERP 中的功能。

知道這將能夠智能評估機會,以針對有價值的關鍵字優化這些功能之一。

適應現實

我們喜歡將現實視為固定的事物。

在現實中(看看我在那裡做了什麼?),現實一直在變化,因為它通過我們的感知而存在。

然而,在 Google 世界中,現實的基本要素實際上已經隨著時間而改變。

然而,就我們使用的指標和工具而言,我們對這些現實的看法並沒有相應改變。

現在是我們接受新現實的時候了。

事實上,是時候讓我們超越接受,擁抱和利用新的現實了。

為此,我們的指標、工具、評估和報告也必須改變。

更多資源:


圖片來源

In-Post Image #1:Larry Kim 來自 Moz
In-Post Image #2:Razvan Gavrilas,搜索引擎期刊
後期圖片#3:Advia
作者截圖,2020年4月