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Pinterest 推出創意廣告和付費合作工具

快速導航

Pinterest 本週悄悄推出了幾種新的廣告格式。創意廣告和新的合作夥伴工具,允許創作者在其內容中標記品牌合作夥伴。

創意廣告。新創意廣告採用與去年推出的創意圖釘類似的格式。同樣,創意廣告是一種身臨其境的多頁格式,專為廣告商“展示實際創意”而設計。當購物者點擊廣告時,他們會被帶到該品牌的網站以查看相關信息。

付費合作工具。這允許品牌與 Pinterest 創作者合作。該合作夥伴關係允許大型品牌與 Pinterest 的創作者社區合作並與他們的觀眾建立聯繫。

使用付費合作夥伴工具,品牌可以審查標籤並批准(或拒絕)內容。品牌將受益於創作者內容的真實性。品牌還可以通過 Pinterest 的付費合作夥伴關係將創作者的內容作為他們自己的創意廣告進行宣傳。

早期採用者。這些工具的早期發布表明,與創作者合作的品牌的品牌知名度提高了 38%,Pin 知名度提高了 37%。Gatorade 和 Scotch™ Brand 是少數在美國通過該計劃取得成功的品牌。

Gatorade.Gatorade 的目標是幫助觀眾保持興趣和參與度。為此,他們推出了一個帶有付費合作夥伴關係的 Idea 廣告活動 Pinterest。通過與受歡迎的健身創作者合作,他們製作了廣告來提供鍛煉靈感,並提醒人們保持水分。結果,他們看到了 3400 萬次展示和 9.9 萬次點擊。

“將創造力移交給 Pinterest 創作者可以實現真正的健身時刻,而這只能來自該創作者。它讓我們的廣告感覺新穎、自然且引人入勝。” — 佳得樂營銷助理經理 Johanna Lugo。

Scotch™ Brand.Scotch™ 的目標是創建一種實用的返校購物方式。他們想展示製作鉛筆架、教師禮物等用品的廣告。他們找到了與手工藝品相關的熱門搜索詞,並使用 Scotch™ 膠帶製作了適合兒童的操作視頻。結果,每次展示的費用比他們最初的目標低 64%,點擊率比他們的平均基準高 4 倍。

在美國以外,Coty Canada 和 M.A.C Cosmetics 等品牌也取得了可喜的成果。

新格式和工具現已在 30 多個國家/地區推出。您可以在此處閱讀完整的博客文章公告。

為什麼我們關心。Pinterest 最近並沒有真正引起任何人的注意。這些新功能的開發和(相當安靜的)發布是相當令人驚訝的。希望通過社交媒體內容獲利的創作者應注意。然而,來自早期測試的結果顯示出對更大的、已經知名的品牌有好處,但創作者呢?很高興看到讓 Pinterest 成為廣告前平台的人們得到更多的讚譽——一個獲得想法和靈感的地方。

我不禁覺得這是大品牌利用小創作者的另一種方式。使用它們來針對他們無法通過傳統方式接觸到的受眾構建有效的廣告活動。聽起來比較熟悉。無論哪種方式,我們都會關注。