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NBCUniversal 和谷歌競爭幫助 Netflix 提供基於廣告的選項

快速導航

谷歌和康卡斯特公司的 NBCUniversal 正在競爭幫助 Netflix 創建其流媒體服務的廣告支持層。

訂戶數量下降。 4 月,Netflix 宣布已失去約 20 萬訂戶,這是該流媒體平台 10 多年來首次失去任何訂戶。然而,Netflix 報告稱其用戶群正在增長。可能發生這種情況的一個原因可能是由於月費增加而導致的密碼共享。無論哪種方式,Netflix都希望通過銷售廣告來增加收入。

這對 NBCUniversal 意味著什麼。與 NBCUniversal 的合作可能是排他性的。這個名為 FreeWheel 的廣告單元將提供必要的技術來投放廣告。NBCUniversal 銷售團隊將幫助在歐洲和美國銷售廣告。

與 Google 合作。Google 帶來了自己的廣告平台,Netflix 目前是該平台的客戶。與穀歌的協議可能意味著獨家安排,但尚未得到證實。

戰略轉變。 10 多年來,Netflix 一直為用戶提供無廣告和無商業廣告的流媒體體驗。但由於來自競爭對手的流媒體服務的競爭,他們正在重新考慮他們的方法。引入谷歌或 NBCUniversal 可以幫助 Netflix 更快地提供廣告支持的層級,儘管專家表示這可能還需要一年或更長時間才能成為現實。

有支持其他公司的經驗。兩位競爭對手目前都在與其他大品牌合作。與 Netflix 的潛在交易可能意味著與其技術合作夥伴和觀眾共享訪問權限。NBCUniversal 自 2017 年以來一直是 Apple News 和 Apple Stocks 廣告的獨家經銷商,最近已擴展到英國。自 2018 年以來,Google 與 Walt Disney Co.(FreeWheel 的前客戶)合作投放廣告。

Netflix 在說什麼。Netflix 沒有提供其計劃的任何詳細信息、將投放多少廣告、廣告定位或覆蓋範圍。

閱讀公告。您可以在此處閱讀《華爾街日報》的文章。

為什麼我們關心。廣告支持的 Netflix 層級將為廣告商提供另一個推廣業務的渠道,這可能比傳統電視廣告更有利可圖且更便宜。然而,與任何一方的合作意味著更多的數據共享和有針對性的廣告,這可能會讓許多用戶望而卻步。