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如何充分利用 Google 搜索中的視頻時間戳結果

谷歌於 2019 年 6 月首次被發現在 Google 應用中測試 YouTube 視頻的視頻時間戳功能。

幾個月後,我們看到了類似的出現,但這次在移動搜索結果中普遍可見(而不僅僅是通過谷歌應用程序)。

這一發現後的第二天,谷歌正式宣布用戶將開始在移動設備上更頻繁地看到這些類型的結果。

在此公告中,谷歌將該功能稱為“關鍵時刻”,指的是將用戶帶到剪輯的重要部分。

但直到 2019 年 10 月,我才第一次看到該功能全面推出。

一直在跟踪其發布的 Glenn Gabe 也證實了這一點。

現在我們已經排除了時間線,讓我們深入研究該功能。

我做了一些研究,發現了一些很酷的例子。這是我發現的。

關鍵時刻功能的示例

此功能需要三個關鍵方面才能正常工作。它:

  • 需要是 YouTube 視頻。
  • 只會出現在手機上。
  • 必須是視頻輪播的一部分。

這個標準基本上是該功能目前如何符合條件,但這很可能會隨著時間的推移而擴大(例如,不僅僅是 YouTube 上的視頻)。

該功能僅出現在移動設備上的部分可能會繼續如此。

我會驚訝地看到這個部署也可以在桌面上使用。

這是該功能的一個示例,並比較了它在桌面上的外觀:

此處使用的查詢是 [link building with google sheet],由 Ahrefs 上傳。

在桌面上,他們排名第一,視頻輪播位於查詢的搜索結果頂部。

由於 Ahrefs 在其視頻描述中添加了時間戳摘要,因此允許在移動設備上觸發此功能。

這裡可能還有其他因素在起作用,例如視頻具有一定的流行度。

但事實上它在 YouTube 上,在輪播中排名第一,並且在描述中有時間戳——這足以獲得該功能。

當我提到“描述中的時間戳”時,這就是字面意思。

只需將時間戳摘要手動插入到 YouTube 視頻描述中即可。

這涉及到在視頻中找到您想要添加時間戳的部分(例如:0:38),添加到描述中,然後為其創建標題(例如:“查找具有聯繫方式的潛在鏈接”)。

因此,當有人點擊 Google 的特定部分的時間戳功能時,他們會直接跳轉到視頻的該部分。

他們也可以只查看這些部分以確定剪輯是否適合他們的需求。

現在我們已經了解了基礎知識,讓我們繼續研究其他一些示例。

其他奇怪而精彩的關鍵時刻示例

我遇到的其中一個更有趣的涉及視頻特色片段和時間戳功能。

我發現的示例是在搜索中過度索引的視頻。

由於啟用了新的時間戳,該剪輯現在在搜索結果中佔據了相當大的空間。

第一個剪輯將您帶到一個位置,而另一個剪輯將您帶到多個:

“建議剪輯”功能已經存在了一段時間。所以那裡沒有什麼新東西。

新功能實際上只是此功能的變體,具有更多選項(並進一步向下推到結果頁面)。

對於這個例子,我們可以看到時間戳的添加格式與我們之前看到的不同:

我發現這在我的研究中是一致的。

如何添加時間戳的標題或結構似乎並不重要。只要它們有用且有意義。

另外需要注意的是,此功能如何根據 Google 決定在搜索結果中顯示的類型而有所不同。

例如,類型 #1 具有標準特色視頻以及時間戳設計。而類型 #2 的視頻較小,設計略有不同。

當我測試一堆查詢時,我發現在澳大利亞搜索時顯示類型 #1,而在美國搜索時顯示類型 #2。

這可能與標準測試有關,而不是與這些位置特定的任何東西有關。

兩種不同類型的時間戳之間的差異讓我想起了 Google 對 How-to SERP 處理所做的很多事情。

關鍵時刻是否與精選片段(不是視頻)一起使用?

是的,確實如此。

只要視頻輪播是頁面的 SERP 功能,並且您的視頻在輪播中排名第一,那麼您就有資格。

以下是實際效果:

這是觸發此結果的特定查詢,但我發現野外很少有視頻在其描述中添加了時間戳。

還有很多更有趣的例子,但讓我們在上面為這篇文章做個上限。

我期待為大量使用視頻的客戶更多地測試此功能。

更新:新的“關鍵時刻”研究

自從最初發布這篇文章(2019 年 11 月 5 日)以來,我已經對自己的客戶以及 Aleyda Solis 進行了一些測試。

當時有一些有趣的發現。

對於我自己的客戶,我發現確實需要將時間戳上傳到具有良好參與信號的視頻中。

它不能只是添加到任何東西上。

例如,我將時間戳添加到具有 50 次觀看的視頻中。那個視頻什麼也沒發生。

然後,我嘗試了一個具有 100 萬以上觀看次數的視頻。

結果不是一蹴而就的。

時間戳處理最終需要幾週時間才能反映在搜索中。

對於 Solis 的 Crawling Mondays YouTube 頻道,她的視頻的時間戳在 Google 上出現了將近 2 個月。

有趣的是,雖然時間戳被添加到一些視頻中,但它一開始只出現在一個視頻中。其他很多人也很快跟了上去。

這讓我認為該功能是在頻道範圍內啟用的(而不僅僅是針對特定視頻)——類似於評論豐富片段的工作方式。

最後的想法

要獲得此功能的資格,必須滿足許多不同的標準。

作為快速回顧,以下是重要的考慮因素:

  • 您的視頻需要專門在 YouTube 上發布。
  • 視頻輪播需要成為 Google 上的 SERP 功能才能進行查詢。
  • 您的視頻需要在視頻輪播中排名第一。更新:我現在看到它們出現在各個領域,Valentin Pletzer 也是如此。
  • 有用的時間戳需要添加到視頻描述中。
  • 視頻應該是高質量的並且具有吸引觀看的能力。

如果滿足上述條件,那麼您就可以充分利用 Google 搜索結果中的關鍵時刻。

如果您定期在 YouTube 上發布視頻,那麼這是將您的策略與 Google 搜索相結合以獲得更多曝光率的好方法。

這樣做非常簡單快捷,因此請立即將這些時間戳添加到您的 YouTube 視頻描述中。

還有一點需要記住的是 YouTube 如何在 Google 搜索之外使用這些時間戳。Glenn Gabe 與我分享了這篇關於新功能的文章。

該功能在 Google 搜索上顯示了對關鍵時刻的類似處理,但在 YouTube 視頻本身上。視頻章節是未來值得關注的事情。

你試過這個功能了嗎?如有任何發現或問題,請務必在 Twitter 上聯繫我。

更多資源:


圖片來源

特色圖片:作者創作,2020 年 4 月
作者截取的所有屏幕截圖,2019 年 10 月