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如何在全球動盪時期處理 SEO

被大流行,戰爭,政治劃分和蘇尾經濟損害,過去兩年以上的幾年破壞了我們所知道的生活。

如果所有這些都教會了我們在SEO領域的任何東西,那即使是最合理,最有效的策略也會重新評估。

即使在與世界活動直接相關的行業中,SEO策略和目標也需要反映時代和新聞周期的現實。

讓我們看看 SEO 在動蕩的全球格局中的作用,以及營銷人員需要如何調整和調整。

SEO在奇怪時期的作用

初出茅廬的營銷人員首先學到的一件事是,好的 SEO 應該反映人們的需求:

  • 在您定位的關鍵字中。
  • 你正在寫的內容。
  • 甚至你對用戶的要求也是如此。

SEO 的內在目的是通過提供與人們搜索相關的信息來增加價值。

當我們處於嚴重破壞狀態時,就像過去 30 個月左右那樣,這種價值就顯得更加重要。

專注於交易的 SEO 策略(除非您在短缺期間出售衛生紙)將遠不如為用戶提供貴公司唯一有資格提供的有用信息的 SEO 策略有效。

例如,一家製造汽車零部件的公司應該專注於解決困擾其分銷商目標受眾的供應鏈問題和解決方案,而不是建立一個登陸頁面來傳達對烏克蘭戰爭的情緒。

對您的 SEO KPI 的影響

目前,經濟正在以不同的方式影響 B2B 和 B2C 公司。

科技公司爭相融資,或者在目標受眾削減預算時面臨來自相關投資者的壓力。

零售和電子商務公司受到消費者支出收緊和商品成本上升的影響。

人們並沒有像一年前那樣亂花錢——SEO KPI 需要反映這一點。

SEO 轉化率是並且應該是 KPI,但它可能不是目前最有用的優化基準。

相反,請考慮關注更多的中上漏斗 KPI,例如:

  • 交通。
  • 現場時間。
  • 接觸點的數量。
  • 回訪者的百分比。
  • 訪問的頁面數。

這些可以適應幾種策略,例如:

  • 用有價值的信息培養和吸引用戶,直到他們準備好再次消費。
  • 通過內容和信息增強您的購買渠道,讓人們放心,如果他們購買您的產品或服務,他們會明智地花錢。

在這個中斷時期,SEO 的一線希望是它可以填補付費媒體預算減少留下的漏斗空白。

因此,請確保全面了解您的營銷團隊的目標以及 SEO 的預期貢獻。

告知您的 SEO 支點的資源

除了密切關注宏觀經濟和全球趨勢外,您還可以使用幾種工具來告知您的戰略調整。

谷歌趨勢和關鍵詞研究工具

谷歌趨勢和關鍵詞研究工具非常有用,可以幫助您了解用戶正在搜索的主題和查詢——或者不像過去那樣搜索那麼多。

內部數據在幫助您有效地進行調整方面也發揮著重要作用。

付費搜索數據

與您的付費搜索團隊保持一致可以讓您訪問有關用戶搜索行為的幾乎實時信息。

除了關鍵字需求信息外,您的付費搜索同事還可以告訴您,他們的廣告系列是否在沒有競爭性轉變的情況下突然轉換更少(或更多)。

這可能表明客戶旅程正在發生變化。

客戶和潛在客戶

您現有的客戶和潛在客戶群是另一個重要的信息來源。

取消訂閱和重複購買放緩是閃爍的紅色指示燈,表明您的目標受眾的需求正在發生變化。

當您看到這些跡象時,請考慮發送調查以收集有關他們的優先事項和需求的反饋,並將其納入您的關鍵字和內容策略。 (您的產品和促銷團隊也會欣賞這些數據)。

流量和展示次數

確保您正在跟踪流量/展示次數。

如果即使您的排名保持不變,它們也在增加或減少,這表明興趣發生了廣泛的轉變。

並始終將您的數據與 Google 趨勢交叉引用——特別是尋找歷史趨勢,包括季節性——以確保您考慮到全局。

獲取營銷人員所依賴的每日通訊搜索。

使用這些渠道進行快速的 SEO 調整

我不建議對您的品牌和核心網站資產進行大修以解決臨時轉變(儘管公平地說,大流行似乎是永恆的)。

相反,使用或添加博客。它是快速添加新的相關內容和更新常青內容以適應時代的絕佳工具。

我的一個客戶,一家金融服務公司,發布了一篇關於申請與 COVID 相關的貸款和救濟的信息博客。它很快成為他們最受歡迎的內容之一。

您還應該在社交媒體渠道上處理高性能的博客主題。只需確保將內容自定義為更具互動性和吸引參與度即可。

如何使用樞軸獲得即時牽引力

長期渠道快速結果的想法可能會具有挑戰性。SEO花費了很多時間來賺取權威和信任,並且隨著時間的推移,動力就基於自己。

我建議專注於長尾、低競爭的關鍵字,以獲得對您的品牌的興趣並建立權威和反向鏈接量。

例如,您不會立即開始對“供應鏈”進行排名,但您可以了解“為什麼供應鏈短缺”。

有機社交媒體還可以提供有關您網絡引起的主題的快速反饋。

如果帖子在您的社交渠道上獲得大量參與(建設性),則表明您已經找到了可以從更深入的研究中受益的主題。

不要害怕嘗試諸如LinkedIn民意調查之類的事情來表達情緒。然後,將此數據輸入您的 SEO 程序。

您的受眾對有機社會中的信息或為您提供了有關的信息,可用於創建SEO廣告系列。

從這個樞軸中獲取主題和響應,並圍繞主題構建關鍵字列表。這些是撰寫新博客或指導內容或優化現有營銷頁面的立即很棒的想法。

一旦你開始認識到這些術語的進展,考慮增加你對更具競爭力、更高容量的術語的關注,這些術語與你最初使用的長尾術語密切相關。

包起來

在全球破壞時期,我們必須回到我們作為SEO和營銷人員所做的工作的根源,以及為什麼這一切都很重要。

我們在這裡不僅是為了幫助品牌和企業發展。我們在這裡幫助搜索者找到他們需要的高質量答案和解決方案。

他們需要的東西在像我們現在一樣的時代發生了巨大變化,我們需要相應地進行調整。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。工作人員作者在這裡列出。