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小型企業如何通過基礎 SEO 看到重大成果

無論您是剛剛開始搜索引擎優化 (SEO) 之旅,還是已經使用了多年,您網站的某些部分都很有可能得到改進。事實上,從我們每年在 Bowler Hat(我的代理機構)看到的數百個小型企業網站中,我們很少看到一個網站完美而完整地實施 SEO。

搜索引擎優化不是任何網站的火箭科學,包括小型和本地企業。然而,在基本的基本步驟到位之前,很容易迷失在瑣碎的細節中。這意味著對於大多數企業來說,很容易獲勝。

在 SEO 中,與許多商業活動一樣,帕累托原則是正確的:

……“對於許多事件,大約 80% 的影響來自 20% 的原因。”

當我們查看小型企業的 SEO 時,這絕對是準確的。完成 20% 的工作以獲得 80% 的收益是儘早從 SEO 工作中獲得回報的關鍵。讓我們看看基礎知識以及如何使用這 20% 來輕鬆贏得您今天可以實施的勝利。

技術搜索引擎優化

技術 SEO 可以得到很好的技術。然而,不要讓這個詞嚇到你。如果您一開始就做出明智的決定,那麼大部分技術工作都由您的網站託管和網站軟件負責。

選擇像 WordPress 這樣對搜索引擎友好的內容管理系統 (CMS) 將確保您在技術上為您的 SEO 工作奠定堅實的基礎。有了正確類型的 CMS,您將希望確保以優化的方式託管網站環境。

在我們最近進行的一些測試中,我們將標準虛擬主機上的基本 WordPress 網站與優化環境進行了比較。優化的環境完成了加速 WordPress 所需的大部分技術優化。物理文件大小減少了三分之二,加載時間從三秒減少到一秒。

所有這一切都是通過做出明智的決定來完成的,而不是做大量的工作和執行手動優化。

或者,20% 的努力,80% 的結果。

這裡的主要內容是對您的網站內容管理系統和託管環境做出明智的選擇。做對了,複雜性就會消失。

關鍵詞研究

了解客戶的語言是建立良好搜索引擎優化的基礎。這不僅是提高您在自然搜索結果中排名的關鍵,而且還有助於說服用戶點擊您的網站,然後在他們到達時與他們取得聯繫。

以下是將關鍵字列表放在一起的簡單方法。我通常會為此使用電子表格,這樣我們就可以考慮搜索量、難度和現有排名,這有助於我們優化頁面。

1.種子清單。首先列出您業務的所有重要元素。通常,對於小型企業來說,如果您要針對多個位置進行優化,則這是產品和服務以及任何位置。在電子表格中組織您的種子關鍵字。

2.關鍵字研究工具。那裡不乏關鍵字研究工具。它們可以幫助您了解搜索量和關鍵字的潛在價值。一個好的起點是以下免費工具:

  • Google Ads 關鍵字工具。按位置獲取數量,並了解廣告的難度和每次點擊費用 (CPC)。執行的關鍵字通常會有更高的每次點擊費用和競爭。
  • 關鍵字無處不在。這是 Chrome 的瀏覽器擴展程序,按國家/地區顯示搜索量和一系列關鍵字建議。這是一個很酷的工具,可以讓您在瀏覽網頁時牢記關鍵字研究。
  • Google。我非常喜歡在網上瀏覽您的關鍵字。谷歌將在頁面底部提供關鍵詞建議,我們還可以了解我們的競爭對手正在優化什麼。了解搜索者的意圖是確保您圍繞潛在客戶的需求進行優化的關鍵,因此請不要跳過此步驟。

有許多付費工具,包括 Moz、Ahrefs 和 SEMrush;它們都是強大的工具,但不是免費的。如果您是一家資金拮据的小型企業,請在註冊前利用他們的免費試用。

您的目標是找到與一個頁面或服務相關的關鍵字的邏輯組。您還需要其他值,例如搜索量、競爭和關鍵字排名,以便您做出最佳優化選擇。

讓我們以在伯明翰鎮的一個地方工作的管道工為例:

  • 服務。
    • 水管工。
    • 緊急水管工。
    • 鍋爐維修。
  • 地點。
    • 伯明翰。

我們可以擴展這些關鍵字並將它們按邏輯分組如下:

  • 水管工。水暖。管道服務。
  • 緊急水管工。緊急管道。緊急水管工 24/7。 24小時水管工。
  • 鍋爐維修。鍋爐服務。

我們在這裡最終得到的是一個擴展的關鍵字列表,涵蓋了人們可能搜索的各種方式。確保您在銷售文案和頁面優化中使用所有這些變體,確保 Google 相信您可以幫助該用戶。這可以幫助您獲得更高的排名並產生業務查詢。

網站結構

我們可以幫助 Google 和用戶了解您的網站和業務的另一種方式是確保內容結構合理。在我作為 Web 開發人員的背景中,我們使用文件櫃的示例來說明站點結構。

該網站是內閣。櫥櫃的抽屜是主要部分。抽屜中的文件是小節(頁面),如果需要,文件中的單個文檔是與頁面相關的內容。

對於典型的業務,我們將服務和位置分配為我們的主要頁面,因此我們的結構可能如下所示:

  • 家。
    • 地點。
      • 位置 A。
      • 地點 B。
      • 地點 C。
    • 服務。
      • 服務 A。
      • 服務 B。
      • 服務 C。

這種結構是搜索引擎可以理解的,並為我們可以優化的每個服務和位置提供單獨的頁面。以下是我們之前研究的關鍵詞:

  • 家。
    • 服務。
      • 服務 > 緊急管道工。
      • 服務 > 管道服務。
      • 服務 > 鍋爐維修。

我們還希望確保這些頁面有一個描述性的 URL 結構——我們將在每個頁面的目錄中使用關鍵字:

  • 萬維網。 examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

我們現在有了描述頁面內容的描述性 URL。這有助於勾選另一個優化框,並有助於提高點擊率。Google 現在可以顯示最相關的頁面,我們可以讓潛在客戶獲得最相關的信息。

頁面優化

這是我們將我們所做的所有工作聯繫在一起的地方。您的關鍵字列表現在可以用於結構良好的網站頁面。這就是為什麼這種程序方法在這裡如此重要的原因。

與其看著屏幕想知道如何改進頁面的優化,您可以簡單地完成以下步驟。

優化頁面標題
排名因素研究傾向於將頁面標題顯示為最強大的頁面排名因素,我會從純粹的 SEO 角度同意。但是,頁面標題也被認為是標題,因為它們經常出現在搜索結果中。優化點擊和排名一樣重要,這就是為什麼我也喜歡在可能的情況下編織品牌元素。

如果我們重新審視我們的管道工示例,我們可以說明這一點並展示如何針對所有關鍵字變體優化我們的頁面,其中包括我們的位置和品牌。這是我們的示例標題:

薩頓科爾菲爾德的管道工——馬庫斯的管道服務

我們的服務頁面可以以此為基礎:

鍋爐維修服務 – 免費報價 |馬庫斯的管道,薩頓科爾菲爾德

緊急水管工 - 24/7 可用 |馬庫斯的管道,薩頓科爾菲爾德

在這裡,我們有勾選所有框的頁面標題:

  • 使用關鍵字變體進行了優化。
  • 與“免費報價”相關的行動號召。
  • 在頁面標題“Sutton Coldfield”中的位置。
  • 品牌“馬庫斯的管道”。

這些頁面標題是相關的、優化的並且具有營銷智慧。做對了,你的頁面優化就有了一個好的開始。

優化元描述
元描述不會直接影響排名,這就是為什麼它們經常被忽視。

我喜歡將元描述視為搜索引擎廣告文案。描述有助於構建和強化頁面標題中的信息,從而幫助您產生更多點擊。

我喜歡在這裡使用與頁面標題相同的方法:

  • 明智地使用您的關鍵字,並詳細說明您獨特的銷售主張 (USP) 和特別優惠。
  • 包括號召性用語。不要在這裡做太多事情,但要明智地利用這個機會,你可以提高整體效果。

優化頁面內容
接下來是頁面內容。我們有更多空間在需要時使用我們的關鍵字變體。確保您的內容易於閱讀,並能引起目標受眾的共鳴。我們在這裡要做的最後一件事是寫一些聽起來像是機器寫的東西,或者是過度優化並塞滿了關鍵字。可讀性應該永遠是第一位的。

我們必須在這裡使用的主要頁面組件是:

  • 標題標籤。H1、H2、H3 等。
  • 正文內容。頁面上的文字。
  • 圖片。您用來支持您的副本的圖像。

只需在聽起來自然的地方使用關鍵字即可;再次,不要過度。確保它讀得很好,你會沒事的。

處理圖像時,請記住圖像名稱、替代文本和描述都可以優化。

隨著頁面優化做得好,您將獲得更廣泛的術語排名,並且您將使用吸引潛在客戶的語言。這些是現實世界的好處,也有助於改善您的 SEO。

優化內部鏈接
這裡要考慮的最後一個元素是優化您的內部鏈接。從您的主要導航開始,但也要在您的內容中使用鏈接。這可以幫助改善您的 SEO,但也有助於引導用戶到我們希望他們去的地方。

小企業主可以從相互鏈接的服務和位置頁面中受益。例如,服務頁面鏈接到企業運營的所有位置,位置頁面鏈接到該位置提供的所有服務。這是一種使用內部鏈接的簡單、常識性的方法,可以使用戶受益,並且可以幫助您的 SEO。

本地搜索引擎優化

對於本地企業來說,本地 SEO 是傳統 SEO 的一個子集,專注於幫助本地企業排名。以下是需要關注的兩個因素:Google 我的商家 (GMB) 和引文。

谷歌我的商家
這是 Google 的企業目錄。您可以提供有關您的業務的信息,以幫助提高在 Google 地圖和搜索結果中的知名度。您需要提供有關您的業務的所有相關信息,包括業務類型(類別)、營業時間、聯繫方式、網站地址、照片等。

其他功能包括帖子、評論和接收客戶消息的能力。如果您剛剛開始,您甚至可以創建一個簡單的單頁網站。可以說這是一個強大的平台,您應該確保您的所有信息都是完整的,並且您正在使用它為您提供的所有選項。

引文
引文只是提及當地企業的名稱、地址和電話號碼。有時引用是相互關聯的,但大多數時候它們不是。引文出現在本地企業目錄、網站、社交網絡和應用程序中。引文可幫助潛在客戶發現本地企業,並可能影響本地搜索排名。

識別重要引文站點的一個好方法是簡單地在 Google 和 Bing 中搜索您的關鍵字。如果您從目錄中看到列表,那麼很有可能這是一個有效的引文來源。將您的網站添加到本地目錄有助於 SEO,但更重要的是,有助於客戶找到您的業務,因為他們也在使用引擎進行搜索!

將您的小型企業添加到在線目錄時,請確保您提交到正確的類別並提供合理的業務描述,其中包括您的主要關鍵字、服務和位置。

權威建設

鏈接和權限建設是 SEO 中最困難和最受詬病的方面。搜索引擎仍然使用鏈接來幫助了解網頁和網站的相對權威,但在本地業務中,這只是一個因素。其他是地址、業務類別和與搜索者的距離。您仍然需要鏈接,但首先查看輕鬆獲勝是明智之舉。

具體情況將始終取決於您當地的業務,但以下鏈接和權威建設策略都值得調查:

  • 來自供應商和業務合作夥伴的鏈接。
  • 贊助當地的慈善機構或俱樂部。
  • 加入具有個人資料頁面的相關專業組織。
  • 通過提交的內容(例如來賓帖子或專欄)的相關行業網站。
  • 與其他當地企業合作。
  • 向其他本地企業提供推薦或評論(帶有簡歷)。

有許多可用的權威和鏈接建設策略;嘗試專注於建立可以增加價值的鏈接。這可能是流行網站上的資源頁面,也可能只是相關目錄上的列表。

您希望放置在其他人網頁上的鏈接能夠為您的網頁增加價值。您可能需要創建內容並將其提供給網站管理員作為執行此操作的一種方式。考慮一下您可以提供的內容類型,這些內容將吸引用戶並被您提供給網站管理員的視為有價值。

包起來

搜索引擎優化對任何人來說都不容易,包括小型企業。很難知道哪些活動需要付出努力,哪些活動會取得成果。

這也需要時間。通過將您最初的努力集中在此處涵蓋的 SEO 基礎知識上,您將以最小的努力獲得最大的結果。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。工作人員作者在這裡列出。