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谷歌的響應式展示廣告走向垂直以獲得更好的移動體驗

快速導航

流行的自動展示廣告類型響應式展示廣告(RDA)將在今年下半年發生重大轉變。自 2018 年以來,RDA 一直是默認顯示選項,這些新的增強功能旨在為廣告商提供更好的移動產品。

現在歡迎使用肖像圖像和視頻。RDA 的多功能性能夠將圖像顯示在移動設備上,但谷歌將允許使用縱向圖像和視頻。

使用水平圖像的 RDA(左)與使用新縱向圖像的 RDA(右)

以前的選項需要橫向或方形圖像,同時使用機器學習來填補移動廣告的空白。這種新的升級應該是一個受歡迎的選擇,因為它讓廣告商可以更好地控制他們的移動外觀。

自動生成的垂直視頻。如果您是一個手邊沒有垂直視頻的廣告商,Google 現在可以幫助您為 RDA 創建這些資產。谷歌正在利用機器學習利用現有資產為廣告系列製作垂直視頻。

谷歌正在使用“機器學習來加速設計和迭代過程,您可以比以往更快地交付引人入勝的展示廣告。”

如果您是具有嚴格品牌/品牌標準的廣告客戶,您可能希望在測試之前查看自動垂直視頻,因為一些廣告客戶對 Performance Max 廣告系列中自動創建的視頻不滿意。

圖像未裁剪,由機器學習提供支持。RDA 的一個獨特附加功能是能夠通過機器學習“取消裁剪”圖像。谷歌表示,這種“自動改進讓您的產品通過無縫擴展以填補可用空間而大放異彩。”

在當前狀態下使用不同圖像的 RDA(左)與使用 uncropping 技術的 RDA(右)

正如您在示例圖像中看到的那樣,這看起來確實是一個很大的改進,帶有大的粗體圖像和更少的空白空間。如果所有廣告尺寸都已上傳,這應該不是問題,但它應該可以幫助那些缺少尺寸的廣告客戶。

創作靈感。如果您是一名廣告客戶,正在從您的資產中尋找靈感,那麼 Google 為您提供了一個新家。創意靈感是一種可過濾的工具,可讓您展示來自全球的一些最佳廣告創意。

過濾包括一個有用的“廣告格式”選項,允許按廣告類型瀏覽。

有關改進的更多信息,請參閱完整版本並在 5 月 24 日 Google Marketing Live 活動之後繼續關注更多信息。

為什麼我們關心。Google 表示,其廣告客戶“平均而言,在使用靜態展示廣告的廣告組中添加響應式展示廣告時,轉化次數增加了 2 倍”。這種額外的圖像大小和垂直視頻支持應該允許廣告商通過設備傳遞更具體的消息。

可過濾的附加創意靈感中心對於尋找新創意的廣告商來說是一個不錯的選擇。此外,圖像的裁剪應該可以幫助廣告客戶在其廣告組中使用各種圖像尺寸。這些工具應該受到各地廣告商的熱烈歡迎。