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谷歌有用的內容更新:我們應該期待什麼?

新的有用內容更新聽起來很重要。

谷歌為我們提供了一系列問題供我們考慮,以確定我們的網站是否旨在幫助人們,或者更確切地說,是為了在搜索引擎上表現出色而創建的。

如果是後者,您可能會發現自己受到了網站範圍內的信號的影響,​​這使得排名變得困難。

如果這次更新產生了強烈的影響,我相信它會產生強烈的影響,我們可能會像 10 年前企鵝發布之後那樣,在 SEO 世界中進行另一次重組。

如果您將更多的精力放在 SEO 上,而不是為人類創造內容以從中受益,這可能會對您的網站產生重大影響。這個排名信號有多強大還有待觀察。

它會影響所有使用 SEO 的網站嗎?

谷歌在他們的博客文章中小心地指出,此更新不會使以下 SEO 最佳實踐無效。

他們說,“當 SEO 應用於以人為本的內容時,它是一項有用的活動”,並鏈接到他們的 SEO 入門指南。谷歌不反對搜索引擎優化。

此更新面向那些玩弄系統的網站,創建的內容對人們不是超級有幫助,但由於 SEO 而不是網站內容的優點仍然排名很好。

是罰款嗎?

谷歌在措辭上謹慎對待這是否是一種懲罰。

這不是手動操作。您不會在 Google Search Console 中看到它。這不是垃圾郵件操作。

我們稱之為“信號”。這是 Google 在其關於搜索工作原理的文檔中描述的眾多排名信號之一。

如果該信號應用於您的網站,它可能會感覺像是一種懲罰。

好消息是,如果您可以改進您的內容,您可以從您的網站中刪除此分類。

谷歌算法中為本次更新分類網站的部分將持續運行。

如果算法發現您網站的內容已轉變為對搜索者有幫助,則信號強度可能會降低,甚至完全提升。

這個公告讓我想起了早期的谷歌企鵝和熊貓算法。

今天,這些算法被納入核心算法,但最初,它們是應用於受影響站點的過濾器。

具有不自然鏈接(企鵝)或低質量內容(熊貓)的網站將應用過濾器來抑制排名。

如果這些網站清理了他們的鏈接配置文件或提高了他們的內容質量,那麼他們就有機會在下次谷歌運行企鵝或熊貓更新時看到恢復。

聽起來有用的內容分類器將產生類似的效果,因為受影響的網站將遭受某種程度的全站排名抑制,並最終可以解除該抑制。但有一些顯著差異:

  • 有用的內容分類器實時、持續地運行。這意味著為 SEO 創建的新網站應該從一開始就應用信號。此外,當為 SEO 目的創建的內容量超過閾值時,現有網站可能會受到影響。
  • 網站將在幾個月的時間裡受到影響,並且會受到不同程度的影響,具體取決於發現的無用內容的數量。Google 不會在網站恢復期間運行特定更新。相反,如果分類器確定內容已更改為現在被認為對搜索者有幫助並且一直保持這種狀態幾個月,則去排名信號的權重將減少甚至提升。

什麼是以人為本的內容?

這是谷歌希望我們關注的。但它是什麼?

我將分享我對他們所說的每個問題的想法,以詢問我們自己的內容。

“您的企業或網站是否有現有的或預期的受眾,如果他們直接來找您,他們會發現內容有用嗎?”

當我試圖解釋內容質量時,我經常對客戶說,“如果不是搜索引擎,這個內容還會存在嗎?”

本地企業仍希望對其客戶進行有關服務的教育。

國家腎臟基金會仍將發佈內容以教育患者和醫生。

如果來自 Google 的搜索結果不存在,您還會創建您正在創建的內容嗎?

“您的內容是否清楚地展示了第一手專業知識和知識深度(例如,來自實際使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識)?”

這對我們來說不應該是新鮮事!

谷歌關於網站所有者應該了解核心更新的博客文章有一整段關於專業知識的問題要問自己。

了解你的主題很重要。

我覺得谷歌已經開始通過最近的產品評論更新來推廣第一手的專業知識。

許多受 2022 年 7 月產品評論更新影響的網站在使用他們推薦的產品時缺乏合法的第一手專業知識。

對於我審查過的受此更新影響的大多數(如果不是全部)網站,全站範圍內的降級。

“您的網站是否有主要目的或重點?”

搜索質量評估員指南告訴 Google 的質量評估員,確定頁面的目的很重要。

它是為了共享信息而設計的嗎?還是賣產品?或者也許是為了娛樂?

為什麼您的網站存在?你是如何試圖幫助人們的?

重要的是,您的內容存在的目的是明確的。

來自搜索質量評估指南的第 2.2 節:網頁的目的是什麼?

我認為許多創建網站的人首先考慮了 SEO 的努力,他們會合理化他們的內容是為了通知人們而創建的。

如果您不確定,我鼓勵您查看接下來的兩個問題:

  • 閱讀您的內容後,是否有人會覺得他們已經對某個主題了解了足夠多的知識以幫助實現目標?
  • 閱讀您的內容的人是否會覺得他們已經獲得了令人滿意的體驗?

谷歌希望向搜索者提供完全滿足他們需求的信息。

我如何知道我的內容是否首先是為搜索引擎構建的?

谷歌再次向我們提出了一些問題。

當我閱讀這些內容時,我覺得此更新可能會對我們在搜索結果中看到的內容產生很大影響。

如果這些問題適用於您的內容,您可能會發現您的網站在全站範圍內被歸類為主要為搜索引擎創建的。

“內容主要是為了從搜索引擎中吸引人們,而不是為人類製作的嗎?”

我希望某些內容可能存在於一個範圍內。谷歌表示,這個信號是加權的,“有很多無用內容的網站可能會注意到更強的影響。”

對搜索者幾乎沒有實際好處的超級垃圾網站應該受到強烈打擊。

一些內容主要以 SEO 為目的而創建的網站也會受到影響,但影響不會那麼強烈。

重要的是要記住,站點範圍的影響意味著如果 Google 認為您值得分類,您站點上的好內容也會受到此更新的影響。

“您是否製作了大量關於不同主題的內容,希望其中一些內容在搜索結果中表現良好?”

受 2022 年 7 月產品評論更新影響的許多網站都是評論網站,幾乎審查了那裡的所有產品。除了“我們審查產品”之外,幾乎沒有什麼重點。

我預計我們會看到許多網站的下降,因為他們正在盡可能多地撰寫主題,而不是專注於對用戶重要的內容。

“您是否正在使用廣泛的自動化來製作有關許多主題的內容?”

我想知道這條線是否適合主要使用 AI 內容生成工具編寫內容的網站。

人工智能生成的內容通常可以排名很好,因為它包含搜索引擎用來確定相關性的許多詞。

但是一個人通常可以分辨出內容何時是 AI 編寫的,而不是由真正的人類創建的。如果您通過自動方式創建內容,您可能會發現自己在 Google 的雷達上。

“你主要是總結別人說的話,沒有增加太多價值嗎?”

這讓我想到了匯總亞馬遜列表並稍微重新措辭的評論網站。看看其他類型的聚合器站點是否也受到攻擊將會很有趣。

“你寫東西僅僅是因為它們看起來很流行,而不是因為你會為現有的觀眾寫它們嗎?”

我確實認為在熱門話題上寫文章仍然是可以接受的,只要它們是您的聽眾想要閱讀的內容。

但是,如果您的網站的重點僅僅是利用新趨勢,我預計您可能會受到影響。

“你的內容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息?”

質量評估者指南指導評估者確定內容在多大程度上滿足搜索者的需求:

確定讀者訪問您的網站時的意圖變得越來越重要。

您是否完全滿足他們的需求?閱讀您的內容後,他們是否需要去其他地方獲取更多信息?

“您是否因為聽說或讀到谷歌有首選的字數而寫信給特定的字數? (不,我們沒有)。”

我看過一些博客文章建議低於一定字數的內容會被谷歌認為是稀薄的,但事實並非如此。有時簡短的內容實際上對搜索者有更多幫助。

我想寫這個問題是為了勸阻網站不要在一個頁面上寫大量文章,涵蓋關於某個主題的所有知識(除非它滿足想要閱讀關於某個主題的詳盡文章的搜索者的需求)。

這似乎與穀歌完全滿足搜索者需求的建議相矛盾。

如果任務是創建有關購買割草機的內容,許多 SEO 都習慣於製作關於割草機的最詳盡的文章。

假設搜索者鍵入“最好的割草機”。

他們真的需要一篇文章來解釋“什麼是割草機?”、“割草機的類型”以及“如何啟動割草機”?

歷史上在頁面上放置這些詞有助於搜索引擎了解該頁面與割草機相關。

但是,在這種情況下,搜索者的意圖是在決定購買哪台割草機時獲得幫助,而不是了解有關該主題的所有知識。

在這種情況下,一篇較短的文章可能對搜索者更有幫助。

“您是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入某個小眾主題領域,而主要是因為您認為自己會獲得搜索流量?”

最近,我看到關於運營“利基網站”的討論有所增加。

我確實認為其中一些會倖存下來,前提是作者真的對利基市場充滿熱情,並且可以從個人經驗的角度撰寫相關主題。

但是,如果您主要根據您對該內容的排名能力而不是出於對涵蓋該主題的熱情來選擇利基市場,您可能會發現 Google 不會獎勵您。

“您的內容是否承諾回答實際上沒有答案的問題,例如在未確認的情況下暗示產品、電影或電視節目的發布日期?”

這似乎是一個特定的問題,並且非常簡單。

有可能恢復嗎?

如果您的網站被歸類為主要為搜索引擎構建,那麼您可能會在接下來的幾個月中看到搜索流量顯著下降。

谷歌表示,受影響的網站確實能夠移除分類器並可能恢復其排名。

重要的是要記住,如果 Google 在您的網站上看到足夠多的 SEO 內容,則整個網站的信號也會影響您網站上的其餘內容。

因此,如果您想要排名,您將需要確定問題所在並積極修復它們。

以下是我將向受此更新影響後向我們尋求幫助的網站推薦的內容,儘管隨著更多信息的可用,我們會調整我們的建議:

  • 確定網站上的哪些內容可以被解釋為是為搜索引擎而不是人類創建的。
  • 確定是否可以改進該內容以使 Google 滿意,或者是否不應將其從網站中編入索引/刪除。
  • 在對搜索者有幫助的情況下,想辦法製作超越和超越的內容。這可能包括添加更多用戶生成的內容、第一手照片或視頻等。
  • 比較繼續排名良好的競爭對手頁面,看看我們是否能理解谷歌獎勵哪些內容作為如何改進我們的內容的靈感。
  • 努力改進該網站的 E-A-T,以幫助 Google 的算法更清楚地了解該網站所擁有的並且以在其所涵蓋的主題上擁有專業知識而聞名。
  • 澄清每個頁面的目的或重點是什麼(並確保此目的首先是為了幫助人們)。
  • 在某些情況下,知道何時減少損失並繼續前進。我相信,如果沒有廣泛且可能無法實現的更改,某些受此更新影響的站點可能無法恢復。

結論

在發布此更新之前,Google 聯繫了包括我自己在內的幾位 SEO 討論其發布。他們想明確表示這不是對 SEO 的攻擊。

好的 SEO 可以幫助以人為本的內容表現得更好。

在我看來,此更新有可能對許多在 SEO 上投入巨資的網站產生強烈影響。

我期待參與並觀看有關 SEO 社區在此更新上線後看到的變化的討論。我希望你過得好!

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。工作人員作者在這裡列出。