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谷歌的數字營銷課程提供了糟糕的 SEO 建議

快速導航

你聽到那種騷動?今天是 SEO 對谷歌的呼喚。

谷歌新的數字營銷和電子商務認證課程於 5 月 2 日宣布,其中包括令人震驚的糟糕的 SEO 建議,以至於谷歌的搜索倡導者之一 - 丹尼沙利文 - 否認它。

發生了什麼。這一切都始於國際 SEO 顧問 Gianluca Fiorelli 的推文。在其中,他分享了一張幻燈片的截圖,討論如何避免關鍵字堆砌:

這是谷歌在課程中的官方建議:

  • 在您的網頁上寫下 300 多個字。
    • 如果您編寫的內容質量更高,您的網頁更有可能在搜索引擎結果頁面中排名更高。
  • 保持關鍵字密度低於 2% 的行業標準。
    • 這意味著網頁上 2% 或更少的詞應該是目標關鍵詞。
  • 考慮關鍵字的位置。
    • 您的關鍵字只能在您網站內每個頁面的以下位置使用一次:頁面標題、副標題、第一段和正文結尾。

“說真的……‘寫三百多字’?和‘關鍵詞密度’?”菲奧雷利發推文。 “我的意思是……關鍵字填充很糟糕,當然!但是通過傳播 SEO 試圖消除的 SEO 神話來解決它?

“我知道這門課程非常入門,但正是出於這個原因,不應該教授這些神話。 Google 的 SEO 是否審查了該課程?”

“這個可以忽略”。Google 的搜索聯絡員 Danny Sullivan 對 Fiorelli 做出了回應,基本上否認了該課程。

“我不在製作那個的團隊,他們也不屬於搜索團隊,”沙利文回答。 “作為搜索團隊的成員,我們不建議任何限製或‘密度’或類似的東西。這個可以忽略;我會傳下去的。”

然後,他鏈接到 Google 的搜索建議,即 Google 的 SEO Starter Guide。該文件沒有提及關鍵字密度或字數最小值。

關鍵字密度。關鍵字密度是一個百分比,它告訴您關鍵字或短語在頁面上的使用頻率。您將使用關鍵字或短語的總次數除以使用的單詞總數。然後乘以 100,你就有了你的百分比。 (或者只是將 URL 或您的文本複制粘貼到免費的在線關鍵字密度計算器中。)

這是關鍵字密度的有趣之處。我過去曾與許多 SEO 交談過,他們發誓他們過去成功地找出了正確的關鍵字密度,這有助於他們對頁面進行排名。確切的關鍵字密度各不相同——我聽說從 2% 到 10% 是最佳位置,這取決於您與誰交談(以及哪一年)以及他們在哪個行業使用它。

所以關鍵字密度神話有一個真理的核心。因為它曾經工作過。

但讓我們明確一點:沒有關鍵字密度“行業標準”。

早在 2006 年,Google 就已經淡化了關鍵字密度,當時前 Google 員工 Matt Cutts 分享了關於撰寫讀者會喜歡的有用文章的建議。在某種程度上,他寫道:

“......在頁面空間中,我建議更多地考慮單詞和變體('長尾'),而不是考慮關鍵字密度或重複短語。”

在 2011 年的一段視頻中,Cutts 被問到:“頁面的理想關鍵字密度是多少?”

關鍵報價:

  • “所以你第一次或兩次提到一個詞,那絕對可能有助於你的排名。但僅僅因為你可以說七八次,這並不意味著它一定會對你的排名有所幫助。”
  • “如果人們不再沉迷於關鍵詞密度,我會很高興的。它會有所不同。它會因地區而異,它會根據其他網站的排名而有所不同。這不是一個硬性規定。”

但自 2011 年以來,谷歌搜索取得了長足進步。今天,發現某些頁面對某些關鍵字進行排名的情況並不少見,而這些頁面卻從未使用過它在頁面中排名的關鍵字。

關鍵字絕對重要。但是沒有什麼神奇的關鍵詞與內容的比例可以保證流量和排名。

Pilot Holding 總裁 Eric Enge 想知道為什麼 Google 還要解決關鍵字密度問題。恩格 說道:

  • “更好的建議是讓真正的主題專家創建您的內容。如果你這樣做了,內容將具有相當豐富的關鍵字,並且自然與內容的主題相匹配。”

企業級搜索引擎優化顧問傑西卡鮑曼說,她很震驚地看到谷歌定義了任何關鍵字密度,谷歌和搜索引擎優化領導者多年來一直在爭論。她還說:

  • “我確實指導作者在內容中使用的關鍵字重複次數(但避免任何關於密度的討論/研究)。指定關鍵詞重複次數的原因是,根據我的經驗,作者自然不會提到足夠多的關鍵詞來建立與你想要排名的關鍵詞的相關性。”
  • “在指導作家時,我包括七種關鍵字類型來指導作家,例如:主要關鍵字,次要關鍵字,屬於該主題的權威討論的一部分的單詞,鏈接中使用的單詞等。每個都包含許多重複項.我發現這將作者引導到通過權威討論構建強大內容的方向,該討論將在搜索引擎中表現良好。”

Marie Haynes Consulting 的所有者 Marie Haynes 也表示,她對 Google 的課程提供了有關關鍵字密度的具體建議感到非常驚訝。她想知道,也許負責編寫此課程內容的人在 SEO 方面沒有完全的經驗。

  • “與您在網絡上找到的所有與 SEO 相關的信息一樣,這是一個很好的例子,說明了為什麼我們在提出 SEO 建議時應該始終有一個強有力的參考。並非互聯網上寫的所有內容都是真實的,即使它來自谷歌本身!”

字數和搜索引擎優化。那 300 字的建議從何而來?我高度懷疑 Yoast 頁面。比較這個報價:

“我們建議常規帖子或頁面寫 300 字以上,而產品描述應超過 200 字。這是為什麼?較高的字數有助於 Google 更好地理解您的文字內容。而且,一般來說,谷歌傾向於將較長的文章排名更高。”

谷歌在其課程中所說的:

  • 在您的網頁上寫下 300 多個字。
    • 如果您編寫的內容質量更高,您的網頁更有可能在搜索引擎結果頁面中排名更高。

看到相似之處了嗎?這可能是一個巧合。或不。

谷歌的搜索代表一再表示,字數或內容長度不是排名因素。這是谷歌的約翰穆勒所說的:

  • 2018 年在 Twitter 上:“字數並不代表質量。有些頁面有很多字,什麼也沒說。有些頁面很少有非常重要且與查詢相關的單詞。你最了解你的內容(希望如此),並且可以決定它是否需要細節。”
  • Reddit 上的 2019 年:“字數不是排名因素。”
  • 2021 在 Google Search Central SEO Office Hours 視頻中:“從我們的角度來看,頁面上的字數不是質量因素,也不是排名因素。因此,只是盲目地向頁面添加越來越多的文本並不能使它變得更好。”

Milestone 的總裁兼創始人 Benu Aggarwal 表示,谷歌談論字數統計在任何圍繞創建高質量內容的討論中都沒有立足之地。阿加瓦爾說:

  • “優質內容從了解四件事開始:誰是我的客戶、他們對什麼感興趣、他們希望完成什麼以及他們有什麼問題。在創建相關和主題內容之前了解這一點至關重要。我覺得谷歌沒有更新自己的指導方針以適應搜索的發展。”

無論如何,字數和排名之間的相關性一直是 SEO 研究的熱門話題。與往常一樣,問題是相關性研究通常僅用於娛樂目的。

我於 2007 年開始從事 SEO。大約在那個時候,250 字被認為是博客文章的最佳做法。然後它基本上開始每隔幾年增加一次。 250 變成 500,然後是 1,000,然後是 1,500。上次我看到,HubSpot 聲稱 2,100-2,400 是博客文章的理想長度。

我們還有一些簡單流行的概念,比如 10x 內容和摩天大樓內容(直到人們發現“結果可能會有所不同”,並不是每個人都想在學習如何擰上燈泡之前閱讀中篇小說)。

我對編寫內容的建議很簡單:寫出它的價值。它應該足夠長,以便比您的競爭對手發布的更全面和更好。

字數確實是那些“視情況而定”的情況之一——它取決於內容的類型、格式、你的目標、受眾、行業、搜索意圖和許多其他變量。此外,博客文章不是產品頁面或其他類型的頁面。正如 Enge 告訴我的:

  • “只是指出一個明顯的問題,在許多電子商務頁面上,你會期望頁面上的單詞少於 300 個,並且可能幾乎沒有出現在某種形式的段落中(即,主要是項目符號列表)特徵)。”

為什麼這很糟糕。谷歌表示,“所有課程講師都是谷歌員工,他們都是主題專家。”但是這個建議顯然對這門課程的有效性和認證的價值提出了質疑。

這種情況讓我想起了電影《盜夢空間》中的一句話:

“一個想法就像病毒。有彈性的。具有高度傳染性。即使是一個想法的最小種子也可以成長。它可以成長來定義或摧毀你。”

在這句話中用“SEO神話”替換“想法”,這就是問題所在。來自(或代表)谷歌的人編寫了這門課程。我懷疑許多 Google 員工觀看了這門課程的內容並對其表示贊同。

現在,許多人預測,有些人會使用這門課程聲稱獲得了谷歌的“SEO 認證”。

多年來,許多糟糕的 SEO 神話已經流傳開來。但大多數這些神話的起源總是可以追溯到從業者和影響者發表文章或“研究”、在會議上發言或在社交媒體上分享更新所得出的結論。

谷歌提供了大量關於 SEO 最佳實踐的高級指導,但沒有像以前那樣具體和徹底錯誤——更不用說以穀歌官方認證結束的數字營銷培訓了。

鮑曼說,這是另一個提醒,你需要小心你閱讀的內容類型——因為有時它是過時的建議,即使它是最近發布的。鮑曼還說:

  • “最好通過向已經存在了一段時間的 SEO 行業思想領袖學習來了解 SEO——在那裡你可以全面地看到似乎有效的策略和合法的策略,這樣你就可以確定什麼是壞的或有問題的建議。從那裡選擇你想要培訓你和你的團隊的‘人’,因為這項谷歌認證表明,即使是知名和受人尊敬的公司,也會有人給出糟糕的建議。”

事實上,谷歌的大多數搜索代表過去都試圖揭穿這些糟糕的 SEO 神話。反复。

為什麼我們關心。谷歌將這項認證吹捧為提升員工技能或重新培訓員工的一種方式。問題:這門課程有糟糕的 SEO 建議。任何參加這門課程的人都在學習一些不好的做法,在某些時候,有人必須幫助他們忘掉這些做法。

是的,該課程現在是“免費”的。但是人們在這個認證上投入了他們的時間(這是他們永遠無法收回的一件事),所有這些都是為了學習一些十年前甚至不會幫助你排名的糟糕的 SEO 做法。

雖然沙利文對此置之不理,稱它可以忽略不計,但參加這門課程的人可能不會讀到他否認它的推文。或者其他推文和社交媒體更新稱其不准確。或者文章中提到它,包括這篇文章。那就是問題所在。這是一個不容忽視的。

FoodBoss 的首席營銷官 Jori Ford 對 Sullivan 的回應表示讚賞,但希望看到一個更深思熟慮的文章,概述 Google 正在採取哪些措施來糾正/糾正而不是說,不要聽從建議。福特說:

  • “我們都會犯錯誤,但即使是谷歌也建議使用 SEO,因為老實說,搜索永遠在變化,以至於即使內部團隊也無法始終跟上速度。這是一個很好的例子。”

2016 年,谷歌得出結論,SEO 認證將是一個“壞主意”。嗯,他們是對的。到了 2022 年,SEO 是谷歌數字營銷認證的一部分。在將其作為其數字營銷認證的一部分推出幾天后,它肯定被證明是有問題的。

谷歌是一個值得信賴的權威。它是世界上最大的搜索引擎。大多數參加這門課程的人(同樣,由作為主題專家的谷歌員工提供)會相信他們所學的關於 SEO 的信息。希望谷歌能更新這門課程,並讓真正的 SEO 主題專家對其進行審查。

如果谷歌繼續教授 SEO 神話,這些 SEO 神話只會像病毒一樣繼續傳播。除了這一次,神話直接來自谷歌本身。