快速導航
Google 剛剛宣布了用於智能購物和本地廣告系列的 Performance Max 自我升級工具。
如何自行升級。您可以通過導航到廣告儀表板、推薦頁面或廣告系列頁面中的通知來自行升級您的智能購物和本地廣告系列。
保存歷史數據。當您的廣告系列進行自我升級時，您之前廣告系列的所有歷史廣告系列效果都將延續，無需回到可怕的學習階段。預算、廣告素材、目標和出價策略等廣告系列設置也將保留。
自動升級即將到來。自助升級工具可供所有符合條件的廣告商使用，並將在 8 月剩餘時間和 9 月繼續推出。谷歌建議使用自我升級工具盡快升級您的廣告系列，“在假期之前”。
如果您的廣告系列不符合自行升級的條件，並且您沒有收到關於自動更新的通知，那麼您的本地廣告系列將在 2023 年之前升級到 Performance Max。如果您有權使用自行升級工具，但在 9 月底之前未升級您的廣告系列，那麼您將繼續有權使用自行升級工具，直到 2023 年自動升級開始。
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舊的廣告系列會發生什麼。升級到 Performance Max 後，您之前的本地廣告系列將設置為“已移除”狀態。一旦您的廣告系列開始自動升級，您將無法編輯或重新啟用這些廣告系列或創建新的本地廣告系列。Google Ads 中的“廣告系列”頁面或“概覽”頁面將繼續提供歷史數據。
最佳實踐。谷歌列出了五種最佳做法，以確保廣告商充分利用他們的 Performance Max 廣告系列。
- 使用績效規劃器來規劃假期預算和資產，並評估預算變化如何影響績效。
- 提前 2 至 3 週開始您的假日廣告系列，然後更新創意以更專注於特定目標而不是通用商店廣告。
- 為每個轉化操作設置一個價值。例如，“電話”點擊價值 3 美元，“表單填寫”價值 5 美元，“商店訪問”價值 10 美元。
- 為每個資產組設置一個號召性用語。 （雖然本地廣告系列支持每個廣告組的多個自定義號召性用語，Performance Max 廣告系列支持每個資產組一個預定義的號召性用語。在升級期間，最多五個客戶號召性用語將被升級並支持為在 Performance Max 中為只讀。）
- 關閉廣告調度和/或地理定位
閱讀 Google Ads 幫助文檔。您可以在此處了解有關自動和自我更新的更多信息並閱讀完整的幫助文檔。
為什麼我們關心。自動更新對任何人來說都不好玩。如果您正在投放智能購物或本地廣告系列，並且您有資格遷移到 Performance Max，則應盡快這樣做。如果他們停止表演，等到假期季節可能會讓你陷入困境。最好按照您自己的條件更新廣告系列，這樣您就有時間在需要時進行調整。
