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Google 剛剛發布了一份收入驗證報告,以確認買方和發布商的廣告支出

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今天,谷歌宣布他們已經創建了確認總收入——一種新的解決方案,為廣告購買者和發布商提供一種方法來驗證他們在廣告管理器中的交易中沒有隱藏費用。

查看報告。廣告商可以查看新的收入驗證報告,了解從特定發布商處收到的總收入。谷歌表示,廣告買家和媒體發布商可以一起驗證買家報告中的媒體成本是否與發布商收到的總收入相符。這裡的想法是,如果數字匹配,買方可以假設他們的全部媒體支出到達了出版商,並且沒有收取任何隱藏費用。

早期測試。Google 正在使用 Display and Video 360 測試新報告,但正在與其他需求方平台、賣方平台、發布商和代理機構合作,以與其他合作夥伴實施類似的報告。

謝謝,谷歌?谷歌聲稱(平均)15% 的廣告客戶的廣告支出是不可歸因的。他們聲稱,雖然 Google Ads 平台不收費,但他們“不能代表該領域的其他公司”。Google 還參與了“跨買方和賣方業務的行業透明度標準,例如 ads.txt / app-ads.txt、sellers.json 和 SupplyChain Object into Ads Data Hub,以幫助使用 Display & Video 360 的營銷人員了解他們的印象所採取的步驟在到達出版商的網站之前。”這些透明度舉措的目的是讓廣告商更好地了解購買決策並加強欺詐檢測。

谷歌怎麼說。 “​​確認總收入是我們努力解決出版商、代理機構、廣告商和監管機構對缺乏透明度的擔憂的一部分。在接下來的幾個月裡,我們將繼續與業界合作,打造這個新的解決方案,並在更廣泛的範圍內採取舉措,讓人們對在線廣告更有信心。為廣告商、代理商和出版商帶來更高的透明度是我們方法的核心。我們歡迎其他希望共同努力推動適用於所有人的廣告支持互聯網的人的參與。”Allan Thygesen,美洲和全球合作夥伴總裁。

為什麼我們關心。我們要不要?也許我錯了,但我從來沒有幸運地質疑過我的廣告資金去向,而且我不知道有任何其他機構或廣告商有過這種情況。雖然我不同意我的廣告最終投放的一些網站和平台,但我從不認為神秘費用是收入報告不匹配的原因。

從好的方面來看,這份新報告可能會指出那些收取費用或削減廣告支出的平台的不正當行為。如果您使用 Display 或 Video 360,請查看新報告並查看它們提供的有關您的廣告支出去向的信息,這並沒有什麼壞處。