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谷歌削減高達 50% 的營銷預算

一封內部電子郵件顯示,谷歌將在 2020 年下半年削減高達 50% 的營銷預算。

削減營銷預算可能是遏制因 COVID-19 大流行而導致的廣告收入減少的一種方式。

這一發展距離谷歌計劃於 4 月 28 日討論 2020 年第一季度財務業績不到一周。

營銷中的裁員和招聘凍結

根據 CNBC 看到的一封電子郵件,谷歌正在削減一系列谷歌部門的營銷預算。

電子郵件中寫道:

“整個營銷部門和谷歌都在削減預算和凍結招聘……我們和其他營銷部門都被要求將下半年的預算削減一半左右。”

正如穀歌首席執行官桑達皮查伊上周宣布的那樣,谷歌證實他們正在“重新評估”他們的營銷工作。

彭博新聞社收到了 Pichai 上週發送的關於即將削減的備忘錄的副本,他說:

“2008 年的明確教訓是,及早準備是度過難關並能夠繼續長期增長的關鍵……

我們正在重新評估 2020 年剩餘時間的投資計劃步伐。首先是對今年剩餘時間的招聘速度進行更嚴格的審查。

…我們繼續投資,但將重新調整我們在數據中心和機器等領域的投資重點和步伐,以及非商業必需的營銷和旅行。”

Sundar 上週的聲明強調,谷歌不會在用戶和企業繼續需要谷歌支持以實現增長和成功的領域進行削減。

因此,削減營銷預算可能不會影響對當前客戶和企業的支持。

旅遊廣告低迷可能影響收益

根據一位熟悉旅遊廣告的搜索營銷人員的推文,旅遊相關廣告的崩潰可能是導致收入受到負面拖累的幾個因素之一。

當您近 10% 的業務是 Expedia 和 Priceline 的績效營銷供應商,並且他們停止廣告時,連鎖反應很強烈:https://t.co/TKNFl3YgOs

— searchmartin (@searchmartin) 2020 年 4 月 23 日

據報導,谷歌股價在盤後交易中下跌了 2%:

由於營銷預算削減和招聘凍結的消息,谷歌股價在幾個小時後下跌了 2%。 https://t.co/BfKNWU2HLw

— CNBC (@CNBC) 2020 年 4 月 23 日