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Google Ads 歸因模型現在支持 YouTube 和展示廣告

快速導航

“截至本週,我們已升級所有 Google Ads 非最終點擊模型,包括以數據為依據的歸因,以支持 YouTube 和展示廣告。除了點擊量,數據驅動的歸因模型還衡量 YouTube 的參與度,”谷歌廣告產品經理 Charles Huyi 在周一的公告中寫道。

了解買家旅程。除了了解哪些渠道在推動最終轉化(無論您的業務看起來如何)的買家旅程中做出貢獻外,新包含的內容還意味著“當與自動出價策略一起使用或更新您的手動出價時,數據驅動的歸因有助於與最終點擊相比,以相同的每次轉化費用推動更多轉化。”

您可以在工具圖標下找到新模型。從那裡,選擇測量選項下的歸因。Huyi 說,更改歸因模型“可以幫助您比較每次轉化的成本和廣告支出回報率”。這個想法是,在不同的歸因模型下使用展示廣告和 YouTube 可以讓您更好地了解客戶旅程以及這兩個渠道對您的 CVR 的影響。

更改為“廣告系列”。根據公告,當您更改設置的歸因模型時,您可能會在“廣告系列”標籤中看到更改:

  • 功勞轉移:隨著歸因模型的任何更改,您可以看到與該轉化操作相關的各種廣告系列、網絡、廣告組和關鍵字的轉化功勞轉移。
  • 分數功勞:給定轉化的功勞根據您選擇的歸因模型在貢獻的廣告互動之間分配。使用非最終點擊模型時,您會在“轉化次數”和“所有轉化次數”列中看到小數。
  • 時間滯後:由於非最終點擊歸因模型在多次互動之間共享轉化功勞,每次互動發生在不同的時間點,因此您的“廣告系列”報告(根據相關廣告互動發生的時間範圍計算轉化次數)地點)可能會在更改歸因模型後在最近幾天暫時顯示較少的轉化。

為什麼我們關心。歸因是搜索營銷人員的一個常見問題,並且隨著越來越多的網絡關注隱私而繼續混淆。通過 YouTube 和展示廣告模擬您的歸因旅程的能力將幫助營銷人員確定投資哪些渠道以及哪些渠道可以使用不同的策略。但請注意,如果您進行這些更改,您的廣告系列中將發生的更改。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。這裡列出了工作人員的作者。