Sitemap

尋找奇怪的東西 (FWS) 是 SEO 的一部分

我有一個天賦:在 SEO 中找到奇怪東西的天生能力。

作為一名 SEO 專業人士,這種能力既是福也是禍。

祝福,因為我通常可以弄清楚是什麼讓一個網站排名高於另一個。詛咒,因為我會花很多時間,包括很多深夜,研究搜索結果和看東西太久,以至於導致了我所謂的“腦痛”。

沒聽說過FWS?那是因為它是我創造的一種新的縮寫。是的,您現在正在見證 SEO 的歷史。

準備好 FWS 了嗎?以下是您在接觸新的潛在客戶或項目時可以做的一些事情。

FWS

在運行 SEO 計劃和使用 SEO 的所有這些年中,我發現有許多人在內容策略、信息架構/分類,甚至可能是深入的技術分析方面具有天賦。

儘管我們可能會嘗試為 SEO 工作創建完美的流程文檔,但總會有一次性的問題。清單上找不到的挑戰。

有時,發現奇怪的東西可能會解開 SEO 成功的關鍵。

獲取營銷人員所依賴的每日通訊搜索。

因此,讓我們在 SEO 範圍內考慮 FWS 的時間。對於一個項目,我們需要一定的時間來研究和發現,甚至每月幾個小時。

說服客戶同意“研究”(拉線和跟踪)可能很困難。

因此,假設您可以說服權力,即 FWS 是必要的,我們可以通過哪些方式學習如何以不同的方式思考並找到可能導致 SEO 成功的金塊?

網站:查詢

通過執行這個簡單的任務,您可以了解很多關於網站的信息。在 Google 中輸入 site:,然後輸入您要查看的任何域。

然後,使用 www 版本重複此練習:

現在,在這種情況下,Searchengineland.com 僅駐留在此,沒有 www。因此,如果一切正常,您會期望“www”查詢返回零結果。這是正確的——www 的結果為零。

但我無法計算為公司發現未知子域的次數。有時,甚至一些偉大/舊的內容也與下一次重新設計密切相關,並且即將被沖走。

我們現在需要考慮如何合併該內容的更新版本並重定向這些 URL,以便我們保持鏈接值,甚至可能重新獲得幾年前存在的一些搜索流量(排名)。

另一種常見的情況是找到沒人關心的 .pdf 內容。

當您審查您的分析以確定您的 SEO 工作的績效時,您可能不知道訪問您網站上託管的 .pdf 頁面的流量,因為它們缺乏分析跟踪。

但是,如果您要運行 Semrush 報告並通過 .pdf 過濾這些結果,您可能會發現您正在對一些非常重要的關鍵字進行排名,並且無法查看流量。

在很多情況下,您可能會發現通過將這些 .pdf 文件轉換為 HTML 頁面,您可以完成以下幾件事:

  • 這些排名頁面的分析跟踪。
  • 更一致的用戶體驗,完整的頁面,完整的站點導航等。
  • 能夠更新這些頁面並對其進行優化;也許還可以從這些頁面鏈接到其他相關頁面。

查看網站的歷史

很多時候,我看到人們跳入搜索引擎優化計劃並“優化那裡的內容”,而不是深入了解網站的歷史以查看曾經存在的內容。

恰當的例子(現實世界的例子)——我最近接觸了一個在過去一年失去了大量自然搜索流量的潛在客戶。我一直遵循的慣例是通過 Semrush 生成有機研究報告,過濾以刪除品牌關鍵字並查看歷史趨勢。

你可以很容易地看到明顯的下降。

下一步是複制此報告,將其粘貼到單獨的選項卡中,然後開始比較 URL。

在這種情況下,潛在客戶經歷了重新設計。他們沒有重新創建成功的頁面,而是(在“SEO 顧問”的指導下)決定將這些頁面變成頁面的一部分(即:category#page-name.html)。

通過使用 Wayback Machine (archive.org),我能夠準確地看到這些頁面以前的樣子,並向潛在客戶說明——用非常簡單的術語——為什麼事情會從懸崖上掉下來。

谷歌搜索品牌

我對 FWS 使用的另一種策略是搜索公司名稱並單擊一些結果。

幾次這樣做時,我發現了我不認識的官方公司域名。換句話說,該公司為他們的公司更換了域名,只是停放了舊域名。

對於那些對鏈接建設感興趣的人,這可能是一個快速修復。這就是為什麼我的機構有一個標準的域名投資組合分析程序。我們想知道我們的客戶擁有的每個域,以便我們可以了解這些域是如何(或是否)被使用的。

通過此領域研究,您還可以了解他們與其他公司的關係。

公司過去是否購買過它們?他們過去是否收購過公司?

深入研究這一點,您可能會發現您正在從事的特定項目之外的機會。

也許他們“網絡”中的其他公司也需要 SEO 幫助?也許他們應該整合域/網站以形成一個網站的強國,而不是兩個(或更多)較弱的網站?

FWS的其他地方

  • 檢查 robots.txt 和 XML 站點地圖。您經常會發現不應該出現在網站上或不應該公開的頁面。
  • 抓取站點並將其與站點地圖進行比較。您經常會發現孤立頁面或重要頁面的內部鏈接少於應有的鏈接
  • 谷歌搜索控制台 - 未知內容的跡像出現在網站上的 Coverage > Indexed 中,未在站點地圖報告中提交。
  • Google Search Console > Settings > Crawl Stats – 以前的黑客攻擊和未知內容的跡象。
  • 通讀 Page Speed Insights 並查看源代碼——您有時會發現諸如 JS、CSS 或圖像被多次提供或跟踪不再使用的像素之類的東西。
  • 鏈接配置文件 - 它可以發現鏈接網絡或不良鏈接策略,例如隨機博客評論或以前機構的努力,他們可能利用 WordPress 漏洞創建鏈接。
  • DNS——如果您可以獲得他們的 DNS 區域文件列表,您通常會找到對子品牌、先前收購、微型網站或其他營銷和產品計劃的引用。

留出一些預定的時間來尋找奇怪的東西

我相信好的 SEO 不僅僅是知道如何很好地使用行業工具、進行關鍵字研究、競爭分析等。

好奇是搜索引擎優化的一個重要方面。

我們需要時間去思考、考慮和發現奇怪的“東西”。

如果我們允許自己有時間進行創造性思考,通常會發現有價值的發現。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。工作人員作者在這裡列出。