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受眾研究和內容分析的 SEO 指南

您的客戶如何找到您可能會有很大差異。它可能基於他們的興趣、需求或痛點。

有些人可能已經確切地知道他們需要什麼並在谷歌上搜索。其他人可能剛剛開始研究過程。其他人可能已經知道他們需要什麼並進行比較以確定最佳的購買來源。

在您的 SEO 研究和規劃的這個階段,您需要確定:

  • 目標角色
  • 購買階段
  • 潛在關鍵詞

您的目標是為每個角色和購買階段映射您的目標角色、購買階段和關鍵字。

角色研究

您可以從使用 Google Analytics(分析)人口統計詳細信息中的客戶服務數據或信息開始。有了這些信息,您就可以開始創建目標角色了。

以下是房地產公司可能的目標角色示例。

一旦你了解了他們是誰、他們需要什麼以及他們在尋找什麼的角色和想法,你就會想要規劃出他們在購買過程中可能採取的步驟。

買家之旅

最後,您可以添加他們將搜索的可能關鍵字並將它們映射到旅程。

將關鍵字映射到用戶旅程的角色

此階段的目標是確定可以找到您的所有可能方式,並確保您的網站針對這些購買階段和關鍵字優化了內容。

您將從識別主要的詞根短語開始。隨著您的進步,您可以更深入地研究長尾術語或語義相關的關鍵字。

這將使您能夠識別在初始基線和競爭研究中錯過的差距和機會。除非您真正了解您的受眾及其需求和痛點,否則其中一些關鍵字不會被發現。

此階段將完成您的研究階段,並為您提供所有信息以創建您的內容策略並關注您的頁面 SEO 優先事項。

評估您現有的內容

通過您全面的關鍵字研究,下一步是查看您網站的現有內容,看看它是否得到了適當的優化。

  • 您的網站是否有沒有從 Google 獲得任何流量的頁面、幾乎重複的頁面或針對同一關鍵字的多個頁面?
  • 您是否有與您在前一階段創建的關鍵字列表相匹配的內容?

在創建內容日曆或編輯策略之前,最好先審核現有內容。通過查看現有頁面,您可以決定需要刪除、合併或優化哪些頁面。

您可以尋找的一些元素包括:

  • 頁面流量
  • 主要關鍵字
  • 關鍵詞排名數
  • 字數
  • 內部鏈接

要執行內容審核,您需要從 CMS 導出所有頁面或使用 SEO 審核工具(例如 Screaming Frog 或 Semrush Site Audit)來獲取您網站現有頁面的列表。

將所有這些數據合併到內容審核電子表格中。您的電子表格可能如下所示:

評估您網站的內容

收集完所有數據後,瀏覽 URL 並標記頁面:

  • 保持:頁面經過優化且性能良好,可以單獨放置。
  • 優化:頁面可以通過改進的頁面 SEO 獲得更好的排名。
  • 重寫/修改:這適用於需要修改或重寫內容的頁面。
  • 刪除:這些頁面表現不佳,應刪除。這樣做時,請務必從站點地圖、Google Search Console 和任何入站鏈接中刪除該頁面。
  • 合併:如果有多個頁面針對同一關鍵字,請考慮將所有內容移動到效果最佳的 URL 中,並為其他頁面使用 301 重定向。

如何優化、改造或整合頁面

標記完所有頁面後,就該優化您的內容了。某些頁面可能表現良好,但可以刷新以幫助它們表現得更好。其他人可能表現不佳,需要優化排名。

通常,此過程將涉及兩個步驟:

  • 編輯和重新優化現有內容。
  • 用新內容擴展文章。

為每個頁面選擇主要和次要關鍵字

收集這些數據的最佳方法是使用 Google Search Console 對頁面進行排名,或者使用關鍵字數據庫對沒有排名的頁面進行排名。

要從 Google Search Console 收集數據,請單擊性能 > 搜索結果報告:

您可以點擊頁面查看其排名的關鍵字以及每個關鍵字的點擊次數、展示次數和平均排名:

這將幫助您確定每個頁面的目標關鍵字,您可以將其添加到電子表格中。

對於每個頁面,添加在執行必要的內容更新時將使用的目標主要和次要關鍵字。

改造現有內容

優化頁面時,您需要確保保留或添加正確的頁面 SEO 元素。讓我們回顧一下:

主關鍵詞優化

主關鍵字應出現在:

  • 元(頁面)標題:對於現有文章,您可以編輯現有文章的元標題。使用 Google SERP 模擬器查看您的標題的外觀。在可能的情況下,以您的主要關鍵字開始標題標籤,並為您的標題添加修飾符。
  • 元描述:文章的最多 230 個字符的描述。確保您使用的主要關鍵字盡可能靠近元描述的開頭。
  • 文章的第一個標題是標題。這應該是 H1 標題。標題/標題應包括主要關鍵字。
  • 第一段。主要關鍵字應出現在第一段,最好在前 100 個單詞內。
  • 錨文本:在至少一個出站、內部鏈接中包含主要關鍵字。

添加任何輔助關鍵字

所有相關的次要關鍵詞都應該自然地融入到文章中。對於每個相關關鍵字,將它們添加到 H2 標題中。無論每個段落的焦點關鍵字是什麼,它都應該在 H2 標題和標題後面的段落中。

問題與解答

問答是一種通過查找相關問題來擴展您的文章的簡單方法。獲取主要關鍵字,然後在 Google 上搜索。使用“人們也問”框中的問題作為部分標題:

帶有問題的部分標題將是 H2。在下一部分中,您應該盡可能快速簡潔地回答問題。不要重複問題;相反,立即提供答案。

如果問題是“你如何在片段中獲得特色”,那麼第一句話應該回答這個問題:“要進入精選片段,你需要提出問題並使用段落、列表和快速答案來回答它們。”

使用要點!谷歌喜歡列出帶有要點的答案,所以在可能的情況下,回答問題並立即添加一個帶有要點的列表:

內容格式

使用適當的格式使內容易於人們快速閱讀。以下是格式化內容的一些建議:

  • 打破巨大的文字牆。用簡短的段落提供信息。使用簡潔的句子。
  • 添加列表。谷歌喜歡列表!是否有任何段落或部分可以更改為項目符號或編號列表?如果是這樣,那就去做吧!

內部鏈接

添加 2-3 個指向網站上其他相關頁面的內部鏈接。保持你的錨文本簡短。然後,在您的網站上找到至少 3-5 個相關頁面,並鏈接到您的目標頁面。您網站的每個頁面都應包含盡可能多的來自其他網站頁面的鏈接。

外部鏈接

添加2-3個外部鏈接到相關頁面。良好的外部鏈接服務於一個強大的目的。他們創建一個自然鏈接地圖並將您的網站連接到權威來源。谷歌會更加重視具有良好外部鏈接的頁面。

添加新內容

如果文章很薄,您可以添加新內容以擴展關鍵點。

編寫新內容

  • 添加更多段落。如果你能添加一個列表,更多的小標題等,那就更好了!
  • 閱讀水平。盡可能將語言保持在 7 年級的閱讀水平。最好的內容是易於閱讀和理解,而不是密集和堅不可摧的。

圖片

  • 將新的優化圖像添加到修改後的內容中。
  • 除了鏈接,請寫下圖片的替代文字。這應該是一個包含主要關鍵字的單句圖像描述。

內容整合

當有幾個短頁面或文章都針對相同的關鍵字進行排名時,將這些文章合併為一篇更長、更全面的文章可能是理想的。

合併文章時,請記住:

  • 從不同的現有文章中提取部分內容,並將它們合併為有意義的文章。
  • 您應該在文檔頂部編寫 TARGET URL slug,並包含新的優化元標題和元描述。
  • 添加指向內部頁面和外部站點的鏈接

優先考慮您的修復

創建並標記電子表格並添加目標主要和次要關鍵字後,最後階段是根據流量或關鍵字重要性確定優化的優先級和分配。

如果您有針對排名不佳的重要關鍵字的頁面,請將其移至優先級列表的頂部。

如果有頁面流量很大並且可能表現更好,那麼也應該優先考慮這些頁面。

在此階段結束時,您應該有一個全面的關鍵字列表,您將映射到現有頁面或標記為要創建。

注意間隔

在早期階段,您要注意識別角色、內容和關鍵字差距。如果您沒有針對某些關鍵字的內容,您將錯失接觸目標受眾的機會。

隨著 SEO 和內容計劃經歷不同的團隊和階段,大多數網站都會有一定程度的蠶食。

在花費大量資源製作新內容之前,首先,確定並最大化您已有的內容,然後通過創建針對所有尚未優化的關鍵字的內容計劃來“縮小差距”。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。工作人員作者在這裡列出。