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負責您的 PPC 計劃的 7 個注意事項(再次)

在過去的幾周里,我們看到由于冠狀病毒和相關的封鎖而發生了重大的經濟變化。

因此,一些公司不情願地放棄了他們的按點擊付費 (PPC) 營銷機構,並將這些責任帶回了內部。

在其他情況下,公司正在削減他們的營銷團隊,並將 PPC 的責任轉移給其他團隊成員。

不管是什麼原因,許多經驗豐富的營銷人員——他們多年來沒有接觸過 PPC——現在又發現自己再次承擔了這一責任。

這些營銷人員現在正爭先恐後地恢復速度。

如果您發現自己處於這種情況,這裡有一些可以幫助您站穩腳跟的注意事項。

1.一定要瘦

首先採取措施使管理這些帳戶變得更簡單、更容易。

查看您的廣告時間表

如果您的公司目前一直在打開廣告,那麼在您處理好事情之前收緊這些時間表並不是一個壞主意。

將日程安排減少到您最好的日期和時間。

例如,您可能希望在周末停止投放廣告,如果這些廣告歷來效率較低。

收緊這些時間表還可以幫助減輕 24/7 全天候監控這些帳戶的壓力。

關閉廣泛匹配關鍵字以限制您的廣告支出

或者將廣泛匹配僅限於熱門的創收活動,而不是專注於開發的活動。

同樣,這將有助於緩解壓力並保持對支出的更嚴格控制。

加強地理位置定位

同樣,現在是時候專注於您的最佳選擇並保持簡單 - 至少在您更好地處理事情之前。

2.快速行動

現在不是慢慢處理事情的時候。

不受監控的 PPC 帳戶可能會迅速經歷不可預測的支出增長。

因此,養成每天檢查您的廣告支出並立即投入使用的習慣。

每天,我的意思是每天——即使只是快速瀏覽。

你永遠不知道谷歌的算法什麼時候會把事情搞砸。

或者,您可以設置每日預算跟踪腳本。

這將使您不必每天登錄帳戶進行查看。

您可能還想降低每日預算以讓您安心。

請記住,即使您將每日廣告預算設置為最高 100 美元(作為一個簡單的示例),您實際上也可以每天花費更多。

萬一您錯過了,Google Ads 在 2017 年更改了其規則,以便您的廣告系列可以花費高達平均每日預算的兩倍。

“最大每日預算”現在是在一個月內計算的,而不是每天計算。

您不會超出每月收費限額(即每月平均天數乘以平均每日預算),但您可能會在某些日子超出每日限額。

如果這一切讓您感到緊張,請考慮將您的每日廣告預算從 100 美元(例如)降低到 75 美元。

3.不要期望精確匹配是精確的

根據您上次使用 PPC 帳戶的時間,您可能仍會認為“完全匹配”(作為 Google Ads 關鍵字匹配選項)就是這樣——完全匹配。

換句話說,匹配必須包含指定的關鍵字,只有那些單詞並且以相同的順序才能進行精確匹配。

啊,過去的美好時光!

不幸的是,情況已不再如此。

Google 已更新其完全匹配規則以允許緊密變體。

這些變體允許改變詞序或輕微的拼寫變化。

自 2018 年 9 月以來,完全匹配現在允許具有相同含義的關鍵字變體。

(如果你想對這個話題進行更深入的研究,Melissa Mackey 有一篇很棒的文章:關閉變體就像點擊欺詐——這就是原因。)

4.尋求幫助

這一切聽起來勢不可擋嗎?

考慮向您以前的機構尋求幫助。

當然,您可能無法像以前那樣將控制權交給他們,但也許您可以製定一個簡單的安排。

畢竟,當前的經濟環境非常不穩定。

一些 PPC 機構可能會樂於接受新的或以前的客戶,並修改工作安排。

5.不要恐慌

當您重新學習管理這些帳戶時,預計會得到一些驚喜。

您可能會看到特別大的每日廣告支出。

或者,您可能會識別出看起來完全無效的廣告系列。

但無論你遇到什麼,都要抵制恐慌的衝動。

也許您只需要調整預算以應對 Google 管理每日預算的方式並讓事情變得更舒適。

也許競選活動的失敗根本不是失敗。

進行一些挖掘,您可能會發現可以修復的組或關鍵字級別的問題。

因此,當這些事情出現時,深呼吸並進行一些挖掘。

根據數據做出決定,而不是直覺反應。

否則,你可能只會讓事情變得更糟。

6.不要關閉您的 PPC 帳戶

鑑於到目前為止我在這裡寫的所有內容,您可能會想關閉您公司的 PPC 帳戶以避免所有麻煩。

那將是一個壞主意。

至少,您將錯過 Google 的 3.4 億美元廣告信用計劃。

該計劃將為在過去一年中擁有活躍帳戶的所有中小型企業提供廣告積分。 (儘管不可否認,這個程序的一些細節仍然模糊不清。)

在最壞的情況下,你會讓你的公司和它的 PPC 計劃大大倒退。

您不僅會錯失新的機會,還會向競爭對手敞開大門。

此外,當您最終重新打開帳戶時,您可能會發現自己需要進行大量清理工作,點擊量較低,每次點擊成本較高。

(理論上,當您重新打開已關閉的帳戶時,您不應該遇到更高的每次點擊費用。

但在實踐中,這是我們在客戶賬戶中一次又一次地看到的。)

7.保持積極

根據您所在的行業,情況可能看起來很糟糕。

但請記住,我們目前的情況不會永遠持續下去——希望您能夠盡快恢復與您的代理機構合作或再次壯大您的營銷團隊。

同時,使用這些注意事項來保持理智並堅持到底。

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圖片來源

特色圖片:Dreamstime.com