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機器人程序和虛假用戶正在扼殺您的搜索工作的 3 種方式

今天,我們生活在虛假網絡時代,互聯網的很大一部分由惡意抓取工具、垃圾郵件機器人、可疑的人類用戶和其他不良行為者組成。似乎每天都有關於另一家公司成為數據洩露、客戶信息洩露或服務器被黑客攻擊受害者的“突發新聞”故事。

從歷史上看,這些網絡威脅都是由首席信息安全官或 IT 部門專門處理的。然而,近年來搜索營銷人員已經開始注意到機器人和虛假用戶如何損害他們的努力。當虛假流量進入公司網站時,可能會損害品牌的在線聲譽,並最終阻礙付費和非付費營銷活動的有效性。在整篇文章中,我們將介紹影響搜索營銷人員的三種具體方式。

1.頁面排名受到懲罰。

惡意抓取工具經常到達網站以掃描信息並提取數據或內容以在其他地方使用。因此,他們瀏覽網站的方式似乎比典型的人類行為更不穩定。機器人往往會從一個頁面跳到另一個頁面,快速點擊各種模塊,一旦竊取了他們正在尋找的信息,就會迅速退出。由於這些操作的性質,與標準用戶相比,這些有害的自動化工具在每個頁面上的跳出率和時間可能會高得多。此外,由於爬蟲的最終目的通常是在互聯網上的其他地方復制內容或數據,它們還可以讓搜索引擎相信原始內容實際上是複制內容。當這種類型的活動被考慮到給定網站上的整體用戶行為中時,它可能會降低頁面排名並使搜索營銷人員感到沮喪和困惑。

2.網站速度變慢。

網站速度在很大程度上也受到各種類型的機器人和虛假用戶的影響。當惡意機器人到達網站時,它們通常會在短時間內佔用大量請求的服務器。這可能會使網站不堪重負,並使合法人類用戶的體驗更慢、更困難。緩慢的網站速度也會損害網站在 SERP 上排名靠前的能力,這可能對搜索營銷關鍵指標造成毀滅性影響。此外,當搜索排名下降時,潛在客戶更難找到該網站,企業可能會開始將這些客戶流失給競爭對手和替代解決方案。

3.關鍵字策略被誤導。

SEO 和 PPC 營銷人員都習慣性地在啟動新計劃或活動之前進行關鍵字研究。然而,由於機器人和惡意人類用戶經常大規模地點擊付費鏈接和自然鏈接,營銷人員可能會誤解哪些關鍵詞實際上表現最好。例如,給定關鍵字的高點擊率通常被視為一個積極指標——但如果這些點擊中有很大一部分來自不良行為者,營銷人員可能應該避免使用該關鍵字。惡意流量的存在可能會導致實施錯誤的策略,這將繼續損害企業為網站帶來高質量流量的整體能力。

試圖在虛假網絡時代開展有效的營銷活動有時會令人生畏。儘管如此,好消息是許多組織開始反擊惡意流量。如今,越來越多的企業開始實施上市安全技術,這可以幫助減輕這些風險並讓營銷人員專注於他們最擅長的事情。