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YouTube 公布 2022 年购物功能、短裤等路线图

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YouTube 周四在首席产品官尼尔·莫汉 (Neal Mohan) 的博客文章中为品牌和创作者制定了 2022 年购物功能、短裤和其他更新路线图。虽然 Mohan 没有详细介绍具体细节,但他确实提供了有用的概述,说明今年 YouTube 会发生什么。

更强大的购物体验。购物功能将通过可购物视频、实时购物和 YouTube 应用程序的用户界面进行扩展。

短裤。YouTube 计划继续为其 Shorts 格式添加功能,这是该平台对 TikTok 和 Instagram 的 Reels 的回应。除了新的效果和编辑工具,YouTube 还计划通过创建另一个 Short(类似于 TikTok)来引入回复个人评论的能力。

YouTube 也在探索这种格式的获利选项。在接下来的几个月中,它计划为 Shorts 创作者测试 BrandConnect、Super Chat 功能的集成(观众可以在其中购买视觉上不同的聊天消息)以及直接从 Shorts 购物的能力。

创作者的新见解。新的见解将添加到 YouTube 工作室。Mohan 没有详细说明对这些新分析功能的期望,只是说它们旨在帮助“为即将到来的视频生成具体的内容创意”。

品牌和创作者的其他更新。目前正在测试频道指南,该指南可以帮助创作者影响其频道上的对话基调。

YouTube 中的频道指南示例。图片:YouTube。

还将引入协作直播,使创作者能够与其他创作者一起直播。

YouTube 上的协作直播。图片:YouTube。

而且,YouTube 已经开始测试有天赋的会员资格,允许观众在直播中为其他观众购买频道会员资格。

为什么我们关心。YouTube 上更多的购物体验可能意味着更多的地方可以为观众展示产品。这些产品广告可能会利用 Google Merchant Center 数据源,使其对广告商更有用,同时加强 Google 的生态系统。

Shorts 的新功能可能有助于它与 TikTok 和 Instagram 竞争。能够通过 Short 回复可以让用户在平台上的参与时间更长。而且,创作者的获利选项也可能有助于推动 YouTube 上的采用和影响者营销机会。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。