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YouTube 仍然是谷歌排名靠前的主要视频来源

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有一种看法认为,谷歌在搜索结果中更偏爱 YouTube 内容,而不是其他视频网站。《华尔街日报》2020 年 7 月的一项分析发现,“Google 搜索以压倒性优势将 YouTube 视频排在视频轮播结果的首位。 . . [与]其他视频平台相比。”

Perficient Digital 从 2017 年开始的一项早期搜索排名研究得出的结论是,“YouTube 视频在前 10 名中的排名远高于自托管或在其他视频平台上托管的视频。”现在 Perficient 的一项后续研究再次证实了这些发现。

就其本身而言,谷歌一再否认与其他视频内容来源相比,它对 YouTube 有任何偏好。谷歌的 Gary Illyes 此前曾表示,YouTube 排名靠前是因为他们“在 SEO 方面做得很好,或者他们的页面结构使得我们很容易理解它们并进行排名。”

谷歌、YouTube 排名算法“完全不同”。在当前的研究中,Perficient 发现 YouTube 视频继续“在 Google 内的视频排名中占主导地位”,尤其是在视频轮播中。它还发现,谷歌搜索和 YouTube 上的视频排名算法“根本不同”。

该研究检查了谷歌搜索和 YouTube 在两个网站上相同的大约 6,100 个搜索查询的排名。目标是“评估 YouTube 在 Google SERP 中的主导地位,以及 YouTube 和 Google 之间的视频排名如何变化。”它确定两个网站的排名算法完全不同,谷歌搜索结果中排名靠前的视频(来自 YouTube)与 YouTube 排名不符。

Google 搜索结果中视频的显示位置

YouTube 视频大多出现在轮播中。视频可以在 Google 上以精选片段、丰富片段、轮播和一般自然搜索结果的形式出现。Perficient 发现,YouTube 视频往往主要出现在轮播中,并在较小程度上出现在丰富的片段中,而来自第三方网站的视频更经常出现在页面下方的自然搜索结果中。

该研究发现,相同查询的视频排名在谷歌和 YouTube 上大约有 64% 的时间是不同的。Perficient 推测这与两个平台上不同的用户意图以及每个站点的不同货币化策略有关。

谷歌一直受到竞争对手的批评,因为它在搜索结果中似乎“偏爱自己的内容”。这种争论是当前针对该公司的反垄断诉讼的核心。Perficient 的研究为公司的批评者提供了更多的弹药。

为什么我们应该关心。许多搜索营销人员可能更感兴趣的是 Perficient 针对 Google 和 YouTube 的视频优化建议,这些建议也出现在报告的末尾。视频仍然是许多营销人员未充分利用的策略,也是在搜索结果中排名的另一个机会。

该研究发现,视频最常出现在 Google 搜索结果中,用于“信息查询、教程和操作方法查询、评论和娱乐”。查询相关性和链接是视频的两个主要排名变量。然而 Perficient 说,“我们看到许多链接配置文件较弱的视频由于相关性更高而超过了其他视频。”

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。