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YouTube 可能会开始在非获利视频上展示广告; Snapchat 推出企业公共档案;周一每日简报

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早上好,营销人员,您在哪里找到内容竞争优势?

我对上周 Google 在 I/O 上宣布的 LaMDA 和 MUM 很感兴趣。对我来说,总体上下文似乎是更好地理解人类如何请求和理解信息,而且更好地检索人们正在寻找的答案类型。

还记得我们过去常常“问 Jeeves”的问题(并且可能仍然没有得到我们正在寻找的信息)吗?看起来我们似乎正朝着那个方向前进,但有更多机会获得几乎正是我们想要的东西。

在上周五的编辑电话会议上,Search Engine Land 团队还谈到了搜索领域的代际变化。最新的搜索引擎用户群几乎搜索所有内容——他们甚至有时使用语音助手来完成搜索。也许搜索引擎在进行创新时也在考虑这种代际变化。

卡罗琳·莱登,
搜索内容总监

谷歌扩展了接触新用户和回访应用用户并更新应用内事件跟踪的方式

随着每天都有越来越多的应用被添加到应用商店,在应用市场中脱颖而出变得越来越难。过去应用内事件跟踪的工作方式常常使营销人员也很难动态更改他们的分析数据。在上周的公告中,谷歌推出了三项新功能,以帮助应用程序开发人员和营销人员更好地合作,更轻松地接触新的和现有的受众。

什么是新的?

  1. 从 6 月开始,Google 正在将 Android 应用广告系列的覆盖面扩大到桌面版 Google.com 和 Google 展示广告网络中的用户。
  2. 根据您的营销目标配置正确的应用内事件 — 无需任何代码更新。
  3. 营销人员可以使用 Google Ads 中新的深度链接验证器和影响计算器工具来查看他们拥有哪些类型的深度链接,如何修复那些不起作用的链接,并估计实施深度链接的投资回报率。

为什么我们关心。营销人员和应用程序开发人员每个人都有足够的工作量,而无需尝试协调大量工作以进行小更改(例如事件跟踪)。这些新功能和产品可帮助每个人更轻松地完成工作并推动新用户获取,同时保持现有用户的参与度。

在这里阅读更多。

YouTube 开始在非盈利视频上展示广告

从 6 月 1 日开始,YouTube 的服务条款将正式更改。该公告包括添加 YouTube 的“获利权”,这意味着他们将开始在一些非获利视频上投放广告。

这意味着,如果您未加入 YouTube 合作伙伴计划 (YPP),YouTube 仍保留在您的视频中投放广告的权利。该计划计划于 6 月开始在全球推出。

除了取消在您的视频和频道上投放广告的选择之外,如果您不参与其合作伙伴计划,YouTube 将不会分享广告利润:“不在 YPP 中的频道将不会分享来自这些广告的收入,但仍然有机会像通常一样在符合资格要求后申请 YPP,”根据社区帖子。

加入 YPP 的资格要求包括:

  1. 遵守所有 YouTube 获利政策。
  2. 居住在提供 YouTube 合作伙伴计划的国家/地区。
  3. 在过去 12 个月内拥有超过 4,000 小时的有效公众观看时间。
  4. 拥有超过 1,000 名订阅者。
  5. 拥有关联的 AdSense 帐户。

没有这些要求的频道可以将其热门视频货币化,而没有机会从收入中分一杯羹。

为什么我们关心。对于尚未通过其频道或单个视频获利的企业来说,这可能是一件大事。如果您的品牌选择不加入 YPP 是因为您想让公司的视频没有广告,您可能想加入它,这样您就可以获得 YouTube 可能在您的内容上投放的广告的补偿。如果您在自己的网站上嵌入品牌视频并且不属于 YPP,则 YouTube 不会在该内容上展示广告。

Snapchat 推出企业公共档案(最终)

Snapchat 已经拥有创作者、节目和 Snapchatter 的永久档案,但现在也正式宣布使用该平台的企业也一样。公告称:“公共档案使品牌能够在 Snapchat 上拥有有机存在,并将其所有独特的 Snapchat 内容存放在一个可发现的地方。”

除了放置内容的固定位置外,Snapchat 上的业务资料还将允许公司突出针对您的目标受众的引人入胜的内容,利用 Lens AR 体验,并在应用程序内共享可购买的产品。此外,这些新的配置文件类型带有洞察力和分析,可帮助企业不断改进。

企业公共档案的其他主要功能包括:

  • 公共故事:分享您的世界中正在发生的事情,从幕后到日常活动,以推动与 Snapchat 社区的更深层次的联系。
  • 亮点:永久展示您最好的公共快照、故事、照片和视频。这是不熟悉您的品牌的 Snapchatter 了解更多有关您的业务、产品和服务的最佳方式。
  • 本地商店:在您的个人资料上链接您位于美国的 Shopify 商店,以便 Snapchatter 可以通过“商店”功能浏览、试穿和购买,将 Snapchat 变成一个新的销售点。

在寻找 2021 年的新事物吗?以下是搜索中的最新职业机会

三艘船付费媒体总监(北卡罗来纳州罗利,远程)

  • 以 Google Ads 为重点,通过各种渠道启动、分析和优化付费媒体帐户。
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  • 定义并拥有我们在社交渠道上的策略和渠道,尤其是 Facebook/Instagram
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美国糖尿病协会数字营销副总裁(美国,远程)

  • 与 CMDO 合作定义多年营销战略路线图
  • 确定通过数字渠道接触和吸引目标受众的新战略和方法

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使地图更易于访问、用于视频流的 DAI 以及规划包容性恢复

任何人都可以如何使地图更易于访问。Google 地图本地向导总监 Mara Chomsky 分享了有关任何人如何为更易于访问的世界做出贡献的技巧——无论是在地图上还是地图外。

为流媒体的未来发展动态广告插入。 “今天,我们正在重新构想我们的广告插入技术,用于使用 DAI Pod Serving 的下一代视频流媒体,它通过与您现有的第一方或第三方流媒体工作流程集成来帮助简化 OTT 流媒体的复杂性,”集团产品经理 Peentoo Patel 写道,谷歌广告管理系统。

规划包容性复苏。大流行的不公平影响有据可查,但我们作为营销人员可以做的却没有。了解如何通过 Microsoft Advertising 的“有目的的营销”剧本赢得人们的信任并维护他们的价值观,从而建立一个受人们欢迎的品牌。

Twitter 正在认真对待正确的验证

Twitter 上周宣布,在 2017 年关闭后,它终于重新开放了验证流程。

该应用程序非常简单:“用户可以转到他们的帐户设置来查找应用程序,他们必须在其中解释他们是谁以及他们为什么符合资格,提供某种官方身份证明并等待几天到几周看看他们是否被接受了,”协议的大卫皮尔斯说。

但大多数申请者可能会被拒绝。 ¯_(ツ)_/¯

有六种类型的账户有资格获得验证(包括品牌、运动员、政治家等类别),它们都必须达到某种程度的“名望”,因为没有更好的词。

问题真的是:谁应该得到蓝色复选标记?如果每个人都被验证,那么几乎和没有人被验证一样。所以必须有一个平衡,它真的必须有意义。

解决方案是什么?“Twitter 登陆了‘公众关注度高的知名账户’,大多数用户寻找和关注的人往往是重要信息的来源,”皮尔斯写道。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。