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为什么以及如何 SEO 可以帮助品牌制作冠状病毒响应视频

即使在以敏捷性和适应性为荣的搜索行业中,新型冠状病毒大流行不断升级的威胁也大不相同。

总的来说,当谷歌推出重大算法更新时,我们非常擅长设计新的战略和战术。

因此,只要我们认识到 COVID-19 不是算法变化,我们就已经做好了快速有效地应对冠状病毒大流行的准备。

事实上,它已经对用户意图和行为产生了更大的影响,因为全球大流行和全球经济衰退的结合正在改变我们的自然搜索结果,而不是 Panda 和 Penguin 更新的总和。

而且,虽然我们在数字营销领域的许多同事在这种双重威胁中都躲起来了,但这场特殊的危机为 SEO 提供了一个独特的机会,可以帮助他们制定公司或客户的冠状病毒应对措施。

如果我们有足够的勇气抓住它。

例如,进行新一轮关键字研究并建议创建一个新的常见问题解答页面来回答人们现在提出的问题需要勇气,例如:

  • 冠状病毒会导致经济衰退吗?
  • 冠状病毒会影响房地产市场吗?
  • 冠状病毒可以在衣服上存活吗?
  • 冠状病毒可以通过食物传播吗?
  • 冠状病毒大流行何时结束?
  • 冠状病毒将如何改变世界?
  • COVID-19 将如何影响经济?

为什么这充满风险?

因为您的公司或客户可能没有回答这些问题。

而且,您需要勇敢地敦促内容营销部门的同事创建和优化几篇新博客文章,以解决 2019 年底创建的编辑日历中没有的一组新主题。

为什么?

因为坚持计划更容易。

但是,退后一步,你会发现这些步骤在“10个蓝色链接”时代会是一个很好的回应。那个时代于2007年5月正式结束。

而且,如果您在 2020 年的应对计划不包括创建和优化一系列新的 YouTube 视频,那么您仍在打最后一场战争。

这就是为什么这场危机对全球 300 万 SEO 中的 500,000 来说是一个重大机遇,他们已经在他们的 LinkedIn 个人资料中提到了“视频 SEO”。

他们已经具备帮助公司制作冠状病毒应对视频的数字营销技能、教育和经验。

而且,对于其他 83% 的 SEO 需要快速了解优化视频的最新最佳实践的备忘单,我建议阅读:“YouTube 算法:您必须知道的 7 个关键发现”。

而且,如果您在获得席位时遇到困难——尤其是在许多数字营销团队都在远程工作或试图增加他们的社交距离的时候——那么请分享这篇文章的链接:“YouTube 的有机可见性在谷歌 SERP 中超过维基百科。”

一旦您在谈判桌前坐下,您将被期望提供战略见解、关键数据和战术建议。

现在,我将在下面分享一些想法,这些想法应该可以帮助您制定自己的计划,这些计划应该适合您的市场。

为什么?

因为没有一种万能的解决方案。

1.不要伤害

您要做的第一件事就是了解世界卫生组织 (WHO) 的建议。

世卫组织的主要作用是在联合国系统内指导国际卫生,并在全球卫生应对中领导合作伙伴。

您会发现 WHO 的 YouTube 频道正在将他们关于 COVID-19 的每日新闻简报上传到他们,并上传解释视频,例如“如何保护自己免受 COVID-19 侵害”。

如果您的公司或客户位于美国,请查看疾病控制和预防中心 (CDC) 的建议。

CDC 的 YouTube 频道还上传了一系列解释性视频,并通过“CDC 私营部门合作伙伴呼吁 COVID-19 – 2020 年 3 月 19 日”等视频与私营部门、公共卫生组织、大学和临床学会联系。

现在,您为什么要花时间观看 WHO 和 CDC 的视频?

好吧,您需要认识到,在呈指数级增长的危机中,您需要一种不同的方法来进行关键字研究。

谷歌早就承认,用户每天进行的查询中有 15% 是以前从未见过的。

但很少有 SEO 停下来问:“这些全新的短语从何而来?”

好吧,鹳不会在一夜之间提供这些婴儿关键词。

如果您正在寻找新搜索词的推定之父,那么您无需成为福尔摩斯就可以从可用线索中逻辑推断出它是“新闻”。

观看 WHO 和 CDC 的视频也可以让你避免犯英国肯德基上周犯下的那种错误。

现在,公平地说,肯德基在 60 多年前创造了它的标语“Finger lickin' good”。

但是,在英国发起一场广告活动,展示人们吃肯德基炸鸡并性感舔手指的蒙太奇,而背景播放的是肖邦的夜曲 Opus 9 No.2,这仍然是一个坏主意。

我无法在这里与您分享视频,因为肯德基英国在 Eater London 观察到后取消了该活动:

“以舔手指为基础的广告活动来得正是时候。”

而且,为了确保您不会成为“那个人”,您需要了解有关社交距离、洗手和餐厅关闭的最新消息以及最近的关键字趋势。

例如,查看 3 月 13 日上传的“McDelivery – Family Night – Board Games”。

正如视频的描述所说,“有了 McDelivery,乐趣就不会停止。”

感谢加拿大麦当劳在应对快速变化的趋势方面处于领先地位。

2.做一个“会说话的头”视频

您的下一步是提议拍摄一段“说话的脑袋”对着镜头讲话的视频。

这是您的公司或客户应对危机应该做的最起码的事情。

现在,将哪个“说话头”放在镜头前由您决定。

作为 SEO,您已经了解 E-A-T(专业知识、权威性和可信赖性)的重要性。所以,它不一定是你的 CEO,尽管那是最有可能的候选人之一。

例如,JetBlue 的总裁兼首席运营官在“Joanna Geraghty 谈 JetBlue 的冠状病毒反应”中出现。

显然,该航空公司的总裁兼首席运营官是该公司应对疫情的“权威”。

但是,博士。Quantas Group 医疗官 Russell Brown 和澳大利亚区域运营和机场服务负责人 Darsh Chapman 出现在“2020 年 3 月 12 日冠状病毒更新——澳航医疗和清洁”中。

显然,航空公司选择了它的“专家”来谈论这些话题。

想要一个“值得信赖”的人的例子放在镜头前。

然后,观看“下一次爆发?我们还没准备好 |比尔盖茨。”

为什么你应该相信“说话的头脑”是这个 TED 演讲?

因为比尔盖茨在大约五年前的 2015 年 4 月分享了这些“值得传播的想法”。

3.使用视频展示和讲述

接下来,环顾四周,找一个在镜头前足够舒适的人,能够在不需要提词器的情况下展示和讲述重要信息。

例如,戈登拉姆齐是一位英国厨师、餐馆老板、作家、电视名人和美食评论家。

他每周都会将食谱教程、技巧和技巧上传到他的 YouTube 频道。

因此,当“戈登拉姆齐向您展示在厨房洗手的正确方法”时,您可以立即看到他是一位专家和观众可以信任的权威。

而且,正如该视频下的描述所说:

“现在,由于冠状病毒,卫生非常重要(以至于)戈登正在向您展示正确的洗手方法。在外面保持安全,我们会一起度过难关的。”

现在,您不仅限于在相机上使用一个人。

例如,观看“如何制作自己的洗手液 |伊恩·史密斯博士”在 Rachael Ray Show 频道上。

正如视频的描述所指出的那样,“冠状病毒 (COVID-19) 让人们非常担心会生病,以至于洗手液都卖光了。如果需要,这里是如何制作你自己的洗手液。”

或者,查看“针对冠状病毒的 DIY 口罩——Henry Ford Allegiance Health 的 PPE 短缺的创新解决方案”。正如视频的描述所说:

“鉴于医护人员和急救人员缺乏个人防护设备 (PPE),Henry Ford Allegiance Health 采用创新方法来创建自己的防护设备,使用安全舒适的材料保护护理人员免受 COVID-19 病毒的侵害。在亨利福特创新研究所和当地制造商的支持下,我们希望在整个亨利福特医疗系统中复制这些模型。”

4.创建“帮助”内容

接下来,从 YouTube 创作者手册中为品牌借用一个页面并创建“帮助”内容。

那是什么?

好吧,与其优化现有的 YouTube 视频,不如开始制作能够快速清晰地回答相关查询的新视频。

如果您的品牌可以可靠地回答其中一些查询,那么并且只有在那时才能创建一系列针对这些搜索词优化的“帮助”视频。

哪个品牌在创建有关冠状病毒的帮助内容方面做得最好?

根据我过去几天的研究,它是 YouTube 上的 Boots UK 频道。

英国和其他国家的健康和美容零售商以及药房连锁店,

Boots 在五天内上传了 14 个回答有关冠状病毒问题的视频。

Boots 于 3 月 16 日星期一上传了六个“帮助”视频,包括:“16/03/2020 冠状病毒建议 |抗生素能杀死病毒吗? |靴子药房。”

Boots 在 3 月 18 日星期三又上传了 6 个“帮助”视频,包括:“18/03/2020 冠状病毒建议 |如果我开始出现症状该怎么办? |靴子药房。”

Boots 在 3 月 20 日星期五又上传了两个视频,包括:“20/03/2020 你的药剂师还在工作吗?”

如果您需要向池塘这一边的决策者展示一些“帮助”内容示例,请向他们展示来自 Boots UK 的示例性系列视频。

5.创建“枢纽”内容

根据 YouTube Creator Playbook for Brands,“Hub”内容是定期的、预定的内容,提供订阅频道并定期返回的理由。

例如,新的 YouTube 创作者频道(前身为创作者学院)每周都会发布新内容,包括来自 YouTube 专家和其他创作者的教育和灵感。

这使它能够在下一集创建后立即解决新的和热门话题,例如 YouTube 上与 COVID-19 相关的最新变化。

只需观看“冠状病毒和 YouTube:回答创作者问题”,即可从 YouTube 创作者联络员 Matt Koval 那里获得最新信息。

看完这段 6 分钟长的视频后,请查看下面的说明。它使用最佳实践来帮助观众跳到特定的问题。

另一个解决冠状病毒如何影响地球上所有事物(包括 YouTube)的“中心”内容示例来自 vidIQ 频道。

一个多星期前,vidIQ 的驻场 YouTuber Rob Wilson 上传了“冠状病毒及其对 YouTube 和创作者的影响”。

同时,他在 vidIQ 的博客上发表了《冠状病毒:对 YouTube 和 YouTube 用户的影响》。

并且不仅要注意他下面的实用建议,还要注意他如何要求观众发表评论,这是另一个最佳实践。

6.创建“英雄”内容

根据 YouTube Creator Playbook for Brands,“英雄”内容是指旨在为您的观众增长带来巨大变化的大型帐篷杆事件。

英雄内容可以是直播活动、病毒式视频、与 YouTube 影响者的交叉推广,甚至是为 YouTube 制作的广告。

它可能围绕着一个大型文化活动,如万圣节或超级碗,或者它可能是你煽动的重大事件。

而且,在新型冠状病毒大流行期间,我们需要创建品牌及其代理商可以召集的所有“英雄”内容。但是,SEO 需要成为制作冠状病毒响应视频的团队的一员。

为什么?您可能已经阅读过,“超级碗广告是否等同于点燃金钱?”

如果你还没有,那么让我提醒你注意这段话:

“Vidsy 对今年 Big Game 广告的分析发现,只有 23% 的人在在线分享之前制作了针对移动设备优化的广告版本。

这意味着超过四分之三的广告商只是在社交媒体上发布了他们的横向电视内容,这种技术与专门为数字平台创建的内容相比,效果明显不佳。”

因此,您可以通过优化公司或客户的“英雄”内容来增加价值,并帮助其在 YouTube 上被发现、观看和分享。

现在,第一个迎接挑战的品牌之一是吉尼斯,为这个计划外的帐篷杆活动创造“英雄”内容。3 月 13 日,星期五,我在看完“吉尼斯的圣帕特里克节致辞 | 后欢呼”。吉尼斯啤酒。”

正如视频的描述所说:

“我们知道今年的圣帕特里克节感觉不同。但我们已经存在了 260 年,并且随着时间的推移了解到,当我们团结在一起时,我们会非常坚强。不管你今年选择庆祝圣帕特里克节,都要注意安全,善待彼此。”

vidIQ 的工具给“来自吉尼斯的圣帕特里克节消息”的 SEO 评分为 87.4 分(满分 100 分)。

相比之下,看过《为伸出援手而建》后福特”在 3 月 16 日星期一,我忘记了大约 35 秒,我父亲曾是福特的直接竞争对手奥兹莫比尔的营销总监。

为什么?

因为福特的“英雄”内容就是那么好。正如视频的描述所说,“如果您受到 COVID-19 的影响,并且您正在通过福特信贷进行租赁或融资,我们随时为您提供帮助。”

不过,我也使用了 vidIQ 的工具来检查它是否经过优化。而“为伸出援手”的视频搜索引擎优化得分为 58.8 分(满分 100 分)。

标题和描述都很好,但是标签太短了。它使用卡片和片尾画面,这是最佳实践。

它也已在 Facebook 和 Twitter 上分享,但并未固定在 Pinterest 上。所以,福特的团队在视频搜索引擎优化方面做得相当好,但不是很好。

最后,观看 3 月 20 日星期五上传到 DoorDash 频道的“Open for Delivery”。

正如视频的描述所说:

“在过去的几天里,城市和州不得不限制餐馆和其他企业的经营。在全球范围内,构成我们社区骨干的餐厅都被要求改变他们的运营方式。根据全国饭店协会的说法,冠状病毒的流行是该行业有史以来面临的最大危机。经济预测表明,餐馆和餐饮服务业可能会在未来三个月内蒙受 2250 亿美元的损失,并减少 5-700 万个工作岗位。这意味着日复一日为您服务的 1560 万辛勤工作的人的生计岌岌可危,由于他们的前门关闭,他们正在寻找一切可能的方式来继续为他们的客户服务,主要是保持开放交付和捡起。现在,他们比以往任何时候都更需要我们的支持。”

现在,这是“英雄”内容的一个很好的例子。但是,vidIQ 工具给它的 SEO 得分为 14.1 分(满分 100 分)。为什么?

除了标签太短之外,标题也是如此。

因此,一些有进取心的 SEO 应该让 DoorDash 的人们知道标题是必不可少的。

事实上,90% 的高排名视频在标题中都有一些关键词的变体。因此,将标题优化为:“在冠状病毒危机中开放供外卖的餐厅”可能会有所帮助。

7.超越自己的内容和渠道思考

最后,您需要超越自己狭隘的个人利益进行思考。

这似乎与让梅西百货的圣诞老人将顾客引向金贝尔一样违反直觉。但是,这样做很值得。

例如,成为比自己更大的事物的一部分的最好例子之一是“救生圈 - 冠状病毒”。

这条公共服务信息于 2 月 27 日上传到 Lifebuoy 巴基斯坦频道,告诉观众“洗手以免受冠状病毒感染”。

但是,视频继续说,“请使用离你最近的肥皂。不只是救生圈,还有像 Dettol、Safeguard 或 Lux 这样的肥皂。”

正如 Warsi Nish 在视频下方的评论中所说:

“看到救生圈不仅宣传自己的品牌,还宣传其他正宗品牌,非常令人鼓舞。创造意识非常重要……没有什么比人类更重要。”

并查看“密歇根大学和密歇根州立大学联合力量对抗冠状病毒 - COVID-19”,其中包括一系列“谈话首脑”,包括密歇根大学体育总监 Warde Manuel 和教练 Juwan Howard、Carol Hutchins 和 Jim Harbaugh以及密歇根州立大学体育总监比尔比克曼和教练汤姆伊佐、梅尔塔克和苏西商人。

他们的信息是:“在保证密歇根人的安全方面,我们都是一个团队。”

正如 Buccanear_9 在视频下方的评论中所说,“Go Blue。变绿。它比运动更重要。让我们互相照顾。”

但愿如此!

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图片来源

作者截图,2020年3月