早在 1920 年代，西方电影就一直使用黑帽和白帽。它们是观众区分英雄和反派的一种简单方法。
英雄戴着一顶白帽子。
恶棍戴着一顶黑帽子。
多年来，该术语已在各个行业中采用，尤其是安全性。
黑帽和白帽是描述恶意和道德黑客的一种方式。
SEO 行业对 SEO 活动采用了相同的措辞。
- 白帽搜索引擎优化。
- 黑帽搜索引擎优化。
什么是白帽 SEO？
白帽SEO意味着遵循“规则”。简单地说，您只使用道德策略并遵循搜索引擎指南。
什么是黑帽 SEO？
黑帽 SEO 意味着使用有风险的做法。您使用可以（并且，说实话，确实）有效的策略。直到他们没有。这些范围从使用违反搜索引擎指南的策略到更危险的活动（可能导致手动操作）。
但是，谁说？
这本身不是法律问题。不遵守 Google 的指导方针并不违法。虽然如果你被抓到做一些非常邪恶的 SEO 策略（例如，黑客攻击），那么你可能会面临法律问题。
没有管理机构来确定道德 SEO 实践中的内容。
这纯粹是 SEO 专业人士根据我们与管理机构最近的组织给出的指导方针达成的普遍共识。
搜索引擎。
什么是 SEO 的好坏做法？
我们在 SEO 中必须遵循的唯一规则是搜索引擎给我们的规则。
归根结底，这是他们的平台。
搜索引擎可以决定必须满足哪些条件才能使用它。
多年来，主要搜索引擎使用的算法已经开发出来，以对抗对搜索结果的明显和无益的操纵。
他们在那里捕捉违反排名系统精神的网站。
搜索引擎决定什么是公平竞争，什么是非法行为。
谷歌指南
谷歌以拥有非常明确的网站管理员指南而闻名，SEO 专业人士使用这些指南来确定如果发现哪些内容可能会使网站陷入困境。
谷歌提醒我们注意“质量指南”，这些指南表示“最常见的欺骗或操纵行为形式”。
在这些指南中，我们看到提到了“伪装”、“门页”和“抓取的内容”等活动。
这些指导方针直接关系到谷歌多年来算法的变化。
Penguin、Panda 和 Payday 都采取了措施，以减少 SERP 中不遵循指南的网站的出现。
黑帽与白帽的区别
黑帽和白帽 SEO 的核心区别在于您是否按照搜索引擎指南的精神工作。
指南中可能存在您不清楚的细微差别，但您是在努力满足指南还是绕过它们？
什么是灰帽 SEO？
与许多 SEO 一样，对于灰帽 SEO 是什么存在不同的看法。
拿谷歌关于“什么是灰帽 SEO”的结果的第一页，你会看到各种定义的文章，大致分为以下几类：
- 它是白帽技术和黑帽技术的混合体。
- 这种策略目前要么是白帽，要么是黑帽，但随着搜索引擎工作方式的改变，未来可能会变得相反。
这两个定义都有一个共同点。
灰帽 SEO 既不是黑帽也不是白帽，而是中间的东西。
要么在两者之间过渡，要么两者兼而有之。
这是一条模糊的线。
不是你愿意告诉谷歌你正在做的事情。
不是你应该自动受到惩罚的事情。
这不一定是一种不好的做法，但这样做的目的是为了在排名中领先。
为什么这些定义很重要？
从本质上讲，使用白色、黑色和灰色帽子术语是任意的。
可以说，它所做的是帮助 SEO 从业者在他们不拥有的网站上工作时受到检查。
故意违反搜索引擎指南的黑帽技术会带来风险。
因此，违反准则的网站可能会受到完全或部分禁止搜索引擎的处罚。
如果该网站不是您自己的，那将非常严重。
如果无法通过其主要有机来源找到企业，您可能会导致企业失去其最大的收入来源。
在没有管理机构的情况下，SEO 专业人士的客户没有太多可做的事情，除了：
“你只使用白帽技术吗？”
我听过潜在客户问的一个问题。
例子
您可以在黑色、白色和灰色帽子类别中放置哪些活动？
链接建设
谷歌的网站管理员指南状态：
“任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反了 Google 的网站管理员指南。”
白帽
以教育、告知或取悦用户为目标，为用户创造有价值的内容。
恰好内容非常好，以至于其他网站都希望将其作为资源链接。
黑帽
私人博客网络 (PBN)，将您的网站链接添加到任何博客评论中，并为链接付费。
这些都明显违反了 Google 和 Bing 的网站管理员指南。
灰色帽子
根据上面给出的定义，纯粹为了获得链接而创建内容可能会违反谷歌的指导方针。
但是，如果该内容对网站访问者来说确实相关且有价值，是否真的违背了指南的精神？一个灰色地带。
内容质量
Bing 关于网站内容的指南清楚地表明了获得良好排名所需的质量水平：
“内容稀少、主要显示广告或附属链接的网站，或者以其他方式将访问者快速重定向到其他网站的网站往往在 Bing 上排名不佳。您的内容应该易于浏览，内容丰富且吸引网站访问者，并提供他们寻求的信息。”
谷歌的建议类似。内容质量对于排名很重要。
尽管如此，还是有一些灰色地带。
白帽
编写内容是为了帮助用户导航、回答查询和取悦用户。
它排名很好，因为它具有相关性和帮助性，并经过优化以帮助合适的受众在搜索引擎中找到它。
内容首先是根据用户的需求编写的。
黑帽
内容具体是一个门口页面，从其他网站抓取而没有增加额外价值，或者包含关键字垃圾邮件。
该副本纯粹是为搜索引擎而存在的。
灰色帽子
编写内容纯粹是为了对页面进行良好的排名。它只包含足够的关键字来吸引访问者访问页面，但并没有真正增加太多价值。
该页面对没有文本的访问者同样有用，但有它的排名更好。一种常见的 SEO 做法。
是符合指导方针的精神还是违背了指导方针？
他们不同的方式
黑帽、白帽和灰帽技术的不同不仅仅在于他们的定义。这也是他们的风险和回报。
风险
实施黑帽、白帽或灰帽技术都有风险。
黑帽技术具有明显的手动操作风险。
如果您被发现违反搜索引擎指南，那么您可能会因部分或全部网站内容从搜索索引中删除而受到处罚。
白帽技术冒着不起作用的风险。
如果每个网站都遵循搜索引擎的规则，那么网络可能会更好，但事实并非如此。
因此，如果您的品牌处于竞争非常激烈的行业，您可能无法与采用黑帽技术的竞争进行排名。
PBN 和其他链接方案可能非常有效。如果您决心遵守规则，在某些情况下您可能会牺牲高排名。
灰帽技术有在未来受到惩罚的风险。
如果您正在执行的活动与指导方针接近，那么您不知道搜索引擎何时可能会收紧算法以对其进行打击。
长寿
黑帽技术可能在短期内有效。
但如果它们被搜索引擎迅速发现，那么影响可能是短暂的。
投入时间和金钱来建立一个被发现的私人博客网络并降级链接可能是一种浪费。
白帽技术更有可能经受住时间的考验。
如果制定了搜索引擎指南以帮助提高互联网质量，那么质量的定义不太可能发生足够大的变化，以至于曾经被认为符合指南的东西突然超出了它们的范围。
随着时间的推移，灰帽技术可能会受到搜索引擎的更多审查，这可能会降低其有效性。
实例探究
如果您使用现有工作来帮助赢得新客户或确保下一次晋升，那么您的方法论至关重要。
谈论您的 PBN 计划不会为您赢得下一个搜索奖。
这也可能使规避风险的客户非常紧张。
大多数雇主，如果他们对 SEO 了解很多，他们将不愿意对那些公开吹嘘他们在内容农场取得成功的人冒险。
成功使用的白帽 SEO 技术显示出高超的技巧。
与黑帽 SEO 相比，按搜索引擎规则行事可能是一个更慢、更令人沮丧的过程。
如果你在没有偷工减料的情况下取得了成功，那么这绝对是一件值得大喊的事情。
事实上，灰帽 SEO 将成为任何 SEO 活动的重要组成部分。因此，它在 SEO 社区中被广泛接受。
尽管由于意图操纵搜索结果，他们跨越了白帽/黑帽的鸿沟，但他们付出了红利，并没有明确违反网站管理员指南。
许多阅读这篇文章的人可能会对什么活动是白帽子或灰帽子有不同的看法。
因此，这项活动真的不是禁忌。创新的链接建设活动赢得了奖项。
讨论旨在让您的类别页面排名更高的战略内容计划将在面试中令人印象深刻。
结论
白帽 SEO 和黑帽 SEO 表面上似乎很容易定义，但实际上，大多数 SEO 似乎都落入了灰色地带。
黑帽 SEO 存在重大风险。
如果您正在使用的网站不是您自己的，并且所有者不了解风险，那么将网站暴露于这些风险是绝对不能接受的。
如果您想知道自己无可非议，白帽 SEO 似乎是显而易见的选择。
它会让你有足够的竞争力吗？
灰帽 SEO 位于中间的某个位置。
在本文作者看来，白帽 SEO 和经过深思熟虑的灰帽 SEO 可能是您最安全的途径。
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