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使用数字公关为您的目标关键字获得链接和排名

那么先有鸡还是先有蛋?

链接仍然是一个重要的自然搜索排名因素。然而,谷歌不赞成“建立链接”,并表示建立链接的最佳方式是创造伟大的内容。

如果你盖了,他们会来的。但是,如果您不排名,他们将如何找到您?

理想情况下,当您的网站开始获得权威并获得良好排名时,您的页面将开始出现在 SERP 中,并且您将自然获得链接。

但是,如果没有一些初步的外展和数字公关,您将无法实现这一目标。

让我们回顾一下创建数字外展活动的步骤。

准备

在开始外展之前,您需要做一些准备工作。

浏览器扩展

在您的 Chrome 浏览器中安装以下扩展程序:

选择外展角色

您需要确定谁将成为您的外展协调员,并确保他们拥有强大的社交媒体影响力。

从拥有良好的个人简历和个人资料图像到拥有活跃的社交资料,重要的是它们必须是可信且值得信赖的,以引出答案。

确保您的外展角色具有:

  • 可靠的电子邮件(例如,[emailprotected])
  • 活跃的社交资料
  • 个人网站
  • 强大的LinkedIn个人资料
  • 发布内容示例
  • 公司邮箱签名

所有这些都是权威的标志,将影响人们是否打开和回复电子邮件。

选择外展目标

应该提升哪些页面以接收入站链接?链接应该使用哪些关键字/锚文本?

过去,在锚文本中使用关键字构建链接是很常见的。这可能会导致链接惩罚,因此改变您的 URL/锚文本组合以避免成为 Google 手动操作的接收端非常重要。

对入站链接使用品牌术语、噪音锚和杂项词的组合非常重要。

您应该使用工具(例如 Semrush 或 Google Search Console)持续跟踪您的页面和关键字,以确定链接构建的潜在目标。

您可以选择趋势向上的页面、引人注目的关键字以及排名下滑的关键字。

建立你的外展名单

第一步是创建一个潜在网站列表以进行联系。

使用您的内容研究中的网站

在您的主题和受众研究期间,您可能会遇到许多讨论与您的行业相关的主题的网站。除了将所有这些站点添加到您的潜在目标站点列表之外,还可以使用 BuzzSumo 等工具进一步扩展该列表。

获取营销人员所依赖的每日通讯搜索。

使用搜索运算符在 Google 上查找网站

这里的目标是发现过去共享类似内容的网站。为此,您希望使用搜索运算符来构建查询,以发现您需要的网站类型。

例如,对于提供在线学位的网站,您可以从“教育”、“学院”和“在线大学”等广泛的关键字开始。然后,您需要通过添加搜索运算符来限定这些术语,例如“教育”+“信息图表”。

了解如何搜索将极大地影响您的外展活动的有效性,因此绝对值得花时间深入了解如何使用搜索运算符。

以下是一些使用搜索运营商创造巨大外展机会的方法:

精确匹配搜索的引号(“...”)。

  • “客座作者”
  • “为我们写”
  • “提交”

单词前的波浪号 (~…) 用于生成相似的主题和想法。

Inurl:guest-___ 往往会产生良好的结果,因为许多网站在帖子标题中添加了“Guest Post/Blog/Writer/etc”,最终出现在 URL 中。

完整的搜索词可能如下所示:

• “客座” “房地产”

• “为我们写”房地产 ~拍卖

• “止赎” inurl:guest-post

• ~ 房屋拍卖“客座博客”

现在您知道如何查找关键字了,是时候开始使用它们了!

创建具有潜在链接机会的电子表格

通过使用 BuzzSumo 并使用搜索运算符在 Google 上进行搜索,您将能够创建一个潜在网站列表,以便与您联系并宣传您的内容。

将它们全部收集并添加到电子表格后,下一步将是验证这些站点的质量,以确保它们具有强大的权威指标。

你想看看:

  • 赛姆拉什:
    • 权威分数
    • #关键词排名
    • 自然流量
  • 雄伟:
    • 信任流:预测页面可信度的数字
    • 引文流:根据链接到它的站点数量预测 URL 的影响力的数字

如果您不检查这些指标,您可能会浪费宝贵的时间和资源来联系和撰写对您的链接配置文件没有帮助的网站。

在这里,您的 Chrome 浏览器扩展程序可以帮助您将这些信息放在您的指尖。

查找联系信息

现在您已经添加了指标并修改了目标站点列表以确保它们是合格的,您需要查找联系信息。

不要停留在“联系我们”页面。寻找其他联系信息,例如直接电子邮件地址、社交媒体资料,甚至可能还有 WHOIS 信息。这一步你必须彻底。

向主站点的联系表发送电子邮件可能意味着您的请求最终会发送到客户服务部门,或者更糟糕的是,他们的垃圾邮件文件夹不会转发给合适的人。

无需花费太多时间浏览网站,请仔细查看他们的贡献者指南并将 URL 添加到您的电子表格中以进行跟踪。例如,可能没有投稿人页面,但网站上可能列出了编辑的 Twitter 个人资料,因此您可以使用 Twitter 直接联系编辑。

写间距字母

人们在他们的电子邮件中收到很多垃圾邮件,许多网站不断收到来自人类和垃圾邮件机器人的访客发帖请求。出于这个原因,让您的宣传信脱颖而出并展示透明度至关重要。

以下是一些有助于突出字母的元素:

  • 尽量保持你的信简短易读/扫描
  • 尽可能个性化这封信
  • 友好而平易近人——闲聊大有裨益。人们想知道你是一个真实的人,而不是发送自动生成电子邮件的机器人
  • 使用完美的语法——你不能提供为其他网站做贡献并使用糟糕的语法。双重和三重检查你的语法!
  • 链接到您的工作示例,最好是发布在权威领域的文章。

现在让我们讨论这封信本身:

FROM:使用公司电子邮件地址使您的电子邮件更加可信和值得信赖。

主题:简短而吸引人的主题将吸引“开放”

正文:现在,您需要将上面讨论的所有元素混合到电子邮件中:

重要的是要花足够的时间来制作这些外展信函,以获得成功的机会。

开始外展

使用 Mailchimp 或 ActiveCampaign 等电子邮件营销工具并不是发送外展电子邮件的有效方式。许多人会进入垃圾邮件文件夹或导致您的电子邮件服务器被禁止。

相反,请使用您的电子邮件服务器或 Gmail 发送您的外展电子邮件。这就是为什么在上述步骤中彻底和细致是很重要的。

使用目标站点和电子邮件模板列表,开始发送电子邮件并在电子表格中标记您发送电子邮件的日期,以便您可以跟踪联系的站点和时间。

一旦您开始收到对电子邮件的回复,您的收件箱很容易变得绝对混乱。

在这个阶段,有条不紊的组织是保持所有对话向前发展的关键。

标记电子邮件

当您收到回复时,请继续标记您的电子邮件。以下是您可以使用的标签示例:

  • 感兴趣的
  • 没兴趣
  • 付费发布

这样,您可以将需要回复的电子邮件分开,并将不需要回复的电子邮件移至不同的文件夹。

对积极响应进行分类

为所有积极响应创建一个文件夹和/或标签。一些文件夹可以是:

  • 发送主题创意
  • 接受的主题
  • 准备好内容
  • 已提交
  • 发表

现在所有内容都已标记并组织好,您实际上可以采取每次对话所需的操作。这些将需要向接受您请求的人发送主题想法,与您的作者订购内容,并发送后续电子邮件。

主题创意

从第一封电子邮件回复开始,您需要与其他网站所有者建立关系。

当他们回应并同意接受一篇文章时,第一步是在他们的网站上花一些时间,熟悉他们分享的内容类型。网站的主题是什么?他们的目标受众是谁?

您需要花一些时间进行研究,以便您推销的标题具有相关性、趣味性和吸引力。

您提出的想法还应包括与您的目标登录页面和关键字主题相关的内容,以便您网站的链接位置自然。

如果您使用 BuzzSumo,您可以尝试搜索多个相关关键字,BuzzSumo 会按总份额对文章进行排序,这可以帮助您展示与受众产生共鸣的内容。

交付内容

一旦目标网站批准了您的主题,就该撰写您的文章了。您可能同时进行了十几个公开对话;及时将您的内容撰写并发送到网站非常重要,否则您可能会失去发布的机会。

理想情况下,您的文章应至少有 750 字长,包括指向您的网站和其他相关权威网站的链接,并包含指向目标网站其他相关页面的几个链接。

添加优化的图像并引用它们的来源!

跟进

当您将要发布的文章发送到其他网站时,您可能需要发送一些跟进,以确保目标网站收到并拥有他们需要的所有信息。您可能希望为自己创建一个任务或提醒以跟进几次,直到文章上线。

有时,您可能没有收到网站所有者的来信,但如果您查看该网站,您的文章可能已经发布。

如果您没有收到他们的回复,则可能是文章不相关,他们更愿意放弃沟通。或者可能是他们去度假或忙碌,而您的电子邮件淹没在他们的收件箱中。

发送 2-3 次跟进,如果之后您没有收到回复,您可以将您的文章标记为可用并将其推销到不同的站点。

推广您发布的内容

在其他网站上发布内容可能是一个艰巨的过程,但获得有针对性的权威编辑位置是值得的!

现在,您需要宣传已发表的文章。

在您的社交媒体资料中分享文章并标记您的文章发表的网站。

如果您有内容推广的预算,请考虑使用 Facebook 广告来提升帖子,以增加文章的阅读量和流量。

在推销其他网站时,您还可以将每个已发布的内容用作“社交证明”。

影响力有两个每个品牌都需要的东西:

  • 一个观众
  • 信誉

消费者已经学会信任影响者并遵循他们的建议,你猜怎么着?谷歌也是如此。

与有影响力的人合作可能是获得权威链接和引用、获得社会认同和提高品牌知名度的有效方式。这些链接和提及将使您的链接配置文件多样化并提高您网站的权威分数。

让我们逐步了解创建和实施影响者营销策略的步骤:

识别相关影响者

  • 调查每个影响者的指标
  • 研究他们的个人资料以了解与您的品牌标识的相关性

制定您的影响者营销策略

  • 确定您的预算和潜在的激励措施
  • 制定活动 KPI
  • 创建活动简介,包括任何相关资产,例如社交媒体图片和示例帖子

推销影响者

  • 通过有效的宣传信与影响者联系
  • 跟踪与您的影响者的对话(确保您及时回复)

跟踪您的广告系列的结果

  • 要跟踪的潜在 KPI 包括展示次数、点击次数、交易次数、受众增长和时事通讯注册。

现在您已经掌握了影响者营销的内幕消息,是时候开始研究了!

寻找影响者和媒体联系人

  1. 研究:您可以使用工具(例如,BuzzSumo、Traackr、Izea)来创建可能要联系的影响者的数据库。
  2. 建立联系:在向他们发送推销之前,您应该考虑在社交媒体上关注他们并喜欢或评论他们的内容。这样,在您联系他们之前,您的姓名将在他们的 Feed 中显示
  3. 个性化您的推销:当您联系时,请确保您向他们发送个人电子邮件,因此很明显您不会向一百万人发送自动电子邮件。
  4. 协议:与影响者交谈并协商达成协议后,我们强烈建议您签署详细信息和可交付成果以建立问责制。一些有影响力的人可能会要求付款,其他人可能会成为产品的附属机构。

将权威链接和引用添加到您的反向链接配置文件可能会对您网站的可见性产生重大影响。

数字公关

您应该始终考虑制作对您的受众和行业真正有益的独特内容。

制作此内容的一些方法包括:

  • 进行调查:您可以使用 SurveyMonkey 或 Google 调查进行调查,并通过图表和指标分享您的调查结果,并与媒体分享这些结果。
  • 分享行业研究:跟踪在您的行业中发布的专利并分享它们并讨论潜在的好处和影响。
  • 白皮书和电子书:撰写全面的白皮书或电子书,深入研究您所在领域的特定主题。

制作这些资产后,您可以通过外展推广它​​们,并与有影响力的人合作,帮助您扩大这些资产的影响范围。

这是获得媒体提及和令人垂涎的链接的有效方式。

跟踪您的进度

通过定期查看您的反向链接资料并查看您的权威分数如何随时间变化来跟踪您的外展工作。

哪些链接对您的分数产生了显着的积极影响?你的链接速度是多少?您是否不断获得比失去的链接更多的链接?

密切关注这一点很重要,这样您就可以放大自己的优势并克服链接配置文件中的弱点。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。