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搜索引擎营销的领导真空

所有的政治都是个人的。

无论你是左倾还是右倾,归根结底,影响你生活的政治才是你最应该关心的。

长期以来,我一直倡导我们的行业更多地参与制定管理为我们提供生计的生态系统的法律。

作为一个行业,尽管做出了一些勇敢的努力,但我们未能建立一个统一战线来保护我们免受那些认为互联网是“一系列管子”的官僚通过的立法的影响

政客们不断提出立法,他们不了解这些法律将对我们的行业、我们的公司和我们的客户产生的影响。

Facebook、谷歌、推特和其他社交媒体平台每年花费数百万美元游说立法者,试图影响可能颠覆其整个商业模式的立法。

在搜索行业,我们感叹我们的立法者对互联网的运作方式缺乏基本的了解——同时坐视那些帮助养家糊口的公司对潜在的立法做出反应,这些行为有时会导致特定行业遭受重创。

行政命令

在我们谈论谷歌和其他公司采取的一些损害合法行业的措施之前,让我们先看看对我们生计的最新影响。

5 月 28 日,唐纳德·特朗普总统签署了一项行政命令,旨在重新定义 1996 年通过的长期通信规范法案 (CDA) 的一部分。

CDA 第 230 条保护社交媒体和其他用户生成的内容提供商免于因其用户发布的内容而承担责任。

如果没有这些保护,可以肯定地假设 Twitter、Facebook 甚至 Google 都不会像今天这样存在。

事实上,CDA 第 230 条一再被称为“创造互联网的 26 个词”

特朗普的行政命令似乎没有任何意义,然而,他与社交媒体巨头的公开争吵远未结束。

第 230 条

我曾多次就与 CDA 第 230 条相关的问题担任专家证人。

我将是第一个承认我认为法律需要重新审查的人。

保护 UGC 出版商免于诉讼为许多被竞争对手、心怀不满的员工甚至普通巨魔诽谤的小企业制造了一场噩梦。

UGC 出版商创造了一个环境,其中评论和评论被认为是由谷歌等权威来源默认认可的环境之间有一条细线,即使作为搜索营销人员知道这种社论比社论更具算法性。

但是,通过拆除第 230 条,我们冒着摧毁我们所知道的互联网格局的风险——包括尤其是谷歌。

在这个问题上没有简单的答案。

但我认为,了解 Google 运作方式且对 Google 财务报表没有既得利益的人应该为我们的立法者提供指导。

我们的行业没有这样做。

网络广告的产业荒地

有很多合法行业是不允许在谷歌、脸书、推特等网络平台上做广告的。

Google 的广告政策页面列出了许多被禁止或限制在 Google Ads 平台上投放广告的企业类别。

Twitter 和 Facebook 都有类似的列表。

从医疗保健到金融服务,各行各业都有部分行业受到影响。

这些企业的 SEO 是他们唯一的选择之一。

任何在这些“禁止”类别中进行过 SEO 的人都知道,他们很快就会成为“狂野西部”,无论算法如何改进,谷歌的规则和服务条款都毫无意义。

据我所知,主要的搜索引擎或社交媒体平台都没有接触过搜索和社交媒体行业,询问哪些企业应该能够做广告,哪些企业不应该做广告。

我认为谷歌过度扩张的一个突出例子是对药物和酒精康复设施的广告限制。

您可以在此处找到这些限制。

我不知道有人会说这些设施没有社会需求。

但我也理解谷歌为何采取这种立场。

坦率地说,谷歌无法分辨诈骗者的合法报价。

因此,他们将验证功能外包给了一家名为 Legitscript 的公司——但大多数受影响的设施甚至都没有资格使用 Legitscript 的服务。

这使得许多较小的戒酒所和康复中心没有太多选择。

他们被迫参与竞争激烈,在许多情况下,可能会或可能不会产生任何结果的高风险搜索引擎优化计划。

领导真空

一段时间以来,我们的行业经历了领导真空。

最近并入数字分析协会的搜索引擎营销专业组织 (SEMPO) 的消亡是我们行业领导地位的最后一口气。

SEO 无法就谁应该领导我们达成一致,更不用说我们需要采取的前进道路了。

在我们目前的状态下,搜索引擎优化行业是其他人的心血来潮,他们可能不把我们的最大利益放在心上。

谷歌将继续规定它认为最适合该行业的东西,在许多情况下,这对于那些从事搜索引擎营销的人来说并不是最好的。

领导在哪里?

那些将挺身而出,为统一行业而承受重创,并让我们在真正重要的讨论发生的大男孩桌上获得一席之地的人在哪里?

我不相信领导者不在那里。

我们的行业充满了部落。

这些部落是相互帮助、相互关心、自由分享知识的紧密团体——在大多数情况下,无需担心竞争问题。

但是,当谈到在影响政策或改善行业方面取得有意义的进展时,我们的争论就像 Hatfields 和 McCoys 一样。

我看到我们行业中的日常人士具有截然相反的政治观点,他们在技术 SEO 问题上互相帮助。

我知道这个行业可以共同努力,为从业者和消费者创造更好的体验。

但我们需要一个团结者。

我们需要一个可以让我们所有人朝着同一个方向划船的人或团体。

一旦我们做到了这一点,我相信我们可以做的事情是没有限制的。

那么谁愿意上台呢?

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特色图片:作者创作,2020 年 6 月