Sitemap

在 YouTube 上获得良好排名的关键以及您对新广告政策的看法;周一每日简报

Search Engine Land 的每日简报为当今的搜索营销人员提供每日见解、新闻、提示和基本智慧。如果您想在互联网的其余部分之前阅读此内容,请在此处注册以每天将其发送到您的收件箱。

早上好,营销人员,我这周要搬家。

有一次我在某处读到搬家是生活中压力最大的三大事件之一,我相信这一点。一切都是混乱的,我不知道什么在哪里。我认为有搬运工会让事情变得更容易,但实际上对我个人而言,这让我更难了。有一个释放控制的元素,我不太了解。我无法控制我的控制问题。

Barry 好心地提醒我,这正是 SEO 对网站迁移的感觉。有时它不在你的掌控之中,由开发人员完成工作,而你只是在编排。当你身处其中时,即使是计划最好的迁移也会感到混乱,就像你不知道任何东西在哪里或去哪里一样。

但这个想法是,经过数月的计划和构建,当你到达另一边时,事情就会变得简单并按你的意愿工作。如果您正在浏览网站搬迁,我希望您现在比我搬家时感觉更安定。无论哪种方式,我们都会到达另一边。

卡罗琳·莱登,
搜索内容总监

谷歌的三击广告政策不是问题,是政策应用让广告商担心

Google Ads 于 2021 年 9 月开始实施的新三级警示计划适用于违反其促成不诚实行为、未经批准的物质和危险产品或服务政策的行为。如果发现广告客户违反了 Google 的政策,他们将收到第一次违规的警告。此后,每次违规的处罚越来越严格,导致第三次罢工后帐户被暂停。

在本文中与我们交谈的 PPC 专业人士在很大程度上支持三击系统。然而,谷歌的执法可能是随意的,这让他们感到担忧。 “在过去的一年里,我在这些类别中多次出现‘虚假标记’(包括一家网络安全公司的展示广告因宣传吸毒而被拒绝!),”Clix Marketing 的活动经理 Tim Jensen 说.

一旦新政策生效,提前与利益相关者和客户沟通变更可以帮助您制定他们的期望。最终,更多的广告商可能会与系统发生冲突,因此最好现在就抢先一步,而不是允许发布第一个警告或罢工。

在这里阅读更多。

Search Engine Land 的必应 SEO 指南

根据 Comscore(2021 年 4 月)的数据,必应占美国所有桌面搜索的 26.5%。随着最近在家工作的流行,人们花更多的时间在台式电脑上,这也可能意味着现在有更多的人在使用 Bing。

Bing 的排名算法是动态的。 “排名算法是一个巨大的机器学习模型,它在不断发展,”微软核心搜索和人工智能首席项目 PM 经理 Frédéric Dubut 说。

这可能意味着,如果每个人都开始优先考虑一个排名标准,那么该信号可能会变得不那么具有相关性,并且 Bing 的算法可能会为其分配更少的权重。我们建议您尽最大努力覆盖所有基础,同时牢记必应如何处理以下搜索元素,而不是挑选要优化的排名因素。

在此处阅读如何针对 Bing 进行优化。

使用点击地图收集用户数据。您可能听说过,要想成功,您需要数据驱动,只要它就这么简单。收集数据是容易的部分;弄清楚什么是重要的以及如何利用这些信息来发挥自己的优势要困难得多。在这里拯救一天的是点击地图 - 一个简单而强大的热图工具,可让您轻松收集、可视化和了解您网站的分析数据。

如何通过 CRO 和 UX 调整建立用户信任。从 SEO 的角度来看,用户对您网站的信任并不总是网站可能遇到的最紧迫的问题。通常,您忙于扑灭技术火灾或从头开始建立品牌,一次一个反向链接。但是当技术基础有了,你的内容营销/公关就开始了,但图表开始趋于平稳;这可能是评估网站并从信任的角度真正深入了解它是否尽可能强大的好时机。

使用 Display & Video 360 规划业务增长。为了帮助媒体规划人员适应这种新的工作方式,Google Ads 推出了两款 Display & Video 360 工具,可帮助您实时估算广告系列在任何广告资源类型(包括传统电视、联网电视 (CTV) )中的覆盖面甚至音频。

我们正在阅读的内容:在 YouTube 视频中使用关键字:如何获得更多观看次数

一段时间以来,视频一直是“下一件大事”。超过 75% 的 15-25 岁的 Z 世代观看 YouTube。 “他们最常用的平台是 YouTube,紧随其后的是 Instagram——所以视频显然是他们的首要任务,”Sorilbran Stone 写道。因此,只有越来越多的搜索营销人员使用 Google 的视频平台进行付费和自然覆盖才有意义。

本指南演示了 YouTube 的算法是如何工作的,以及如何优化视频内容以显示在这些结果中。关键是要为你的观众做计划,然后从那里开始工作。重要指标包括观看时间、留存率和参与度等,但您的关键字也很重要。

YouTube 不仅从标题、标签和描述中评估关键字,还从视频的音频中评估关键字——这意味着在您的音频脚本和转录中实际说出它们至关重要。你如何选择关键词?当然,好的,老式的关键字研究。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。