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Snapchat 在全球推出动态广告

Snapchat 已确认其动态广告产品现已在全球范围内推出,此前该产品已在美国进行公开测试。

“冠状病毒加速了企业审视其数字销售渠道的需求,并鼓励他们在如何做到这一点上更具创新性。自从我们开放 Beta 测试以来,我对想要参与其中的企业数量印象深刻——远远超出我们的预期——这确实表明了品牌对电子商务的兴趣。” – Ed Couchman,Snapchat 英国总经理

Snap 一直在英国与 Adidas、Topshop 和 Farfetch 等品牌进行 Beta 测试,并与 4C、Smartly.io 和 Brainlabs 建立了一些代理合作伙伴关系。

什么是动态广告?

已在 Google 和 Facebook 上使用多年的动态广告是一种个性化的展示单元。它们由上传的产品提要提供支持,允许广告根据媒体购买者选择的标准向用户展示产品。

最常用于重定向,向用户展示他们查看但未购买的产品。

Snap 动态广告的优势

在 Snap 和 TikTok 等平台中,较难的部分之一是用户生成的视频具有非常特定的风格。

当广告在其运行的平台上看起来是原生的时,它们通常会表现更好,但这可以为广告商创造更多的工作。他们无法制作一两个版本的视频并在所有平台上运行,而是最终对每个版本进行调整和修正。

Snap 提供模板来帮助广告商节省时间,让他们的产品更容易以一种看起来很原生的方式展示。有五个模板可供广告商使用:

以下是填充产品后它们的外观示例:

阿迪达斯在欧洲的测试引起了他们媒体团队对结果的热情反馈:

“我们很高兴在英国、德国、法国和荷兰对 Snapchat 的动态广告进行 Beta 测试。在几周内,我们看到 ROAS(广告支出回报率)增长了 52%,我们随后也增加了投资。” – Rob Seidu,高级欧洲媒体激活总监

动态广告的工作原理

启动和运行 Snapchat 动态广告有两个要求:跟踪像素和产品目录。

像素是网站上的跟踪机制,将行为和访问信息反馈给 Snapchat,以便它识别这些用户何时在平台上。这些事件必须与至少 1,000 名 Snapchat 用户匹配,才能激活动态广告。

让 Snap 知道要显示什么产品的公共线程是通过 item_id 参数传递的。这必须存在并反馈给 Snapchat 以进行页面查看、查看内容、添加到购物车和购买操作。

然后 item_id 参数与品牌上传的产品目录相匹配,因此广告单元将提取正确的照片和定价。

产品目录可以手动上传,也可以作为计划的数据自动获取。

连接后,品牌可以创建产品集来分组和过滤他们希望有资格展示的产品:

然后将填充产品集,然后可以在创建广告集时进行选择。

可以在此处找到有关动态广告的完整文档。


图片由 Snapchat 提供