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Snapchat 现在为旅行提供动态广告

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Snapchat 为企业发布了一种简单且自动化的方式来接触旅行者。新产品称为旅游动态广告。

新的广告功能。根据 Snapchat 的公告,新广告将包括以下组件:

  • 为满足旅游广告商的需求而构建的定制目录
  • 基于意图的高级受众定位
  • 基于目的地受欢迎程度的本地相关交付

旅游品牌的好消息。旅游动态广告最初是为 Booking.com 等公司开发的,它允许广告商和企业上传目录或提要,并根据用户的旅行偏好和意图展示有针对性的广告来服务用户。

该公告是在许多与大流行相关的口罩和检测限制被取消几个月后发布的,这使旅游业有机会反弹至 2020 年前的水平。

受众群体定位使用机器学习和产品排名向以前没有访问过广告商网站的用户投放广告。虽然本地相关定位会动态地重新定位访问过您的网站或应用的用户,但他们可能会感兴趣的列表。

早期结果。Booking.com 最近采用了新策略,通过用户已经查看过的与当地相关的房产列表投放广告。结果是每次购买成本降低了 20 倍,滑动频率提高了 1.3 倍,展示次数达到了 1070 万次。

Booking.com 使用 Snapchats Dynamic Ads 向对其房产感兴趣的人提供与当地相关的房源

Snapchat 说什么。Snap 美国垂直业务负责人 Sharon Silverstein 在一份声明中表示:“随着暑假季节的临近,旅游企业正在寻求优化覆盖面并推动转化。 Snapchatter 是该行业的一个特别重要的受众,与其他平台的用户相比,他们中的许多人都渴望并且更有可能去旅行。动态旅游广告正在为我们的合作伙伴带来令人印象深刻的成果,随着旅游业进入最繁忙的季节,我们期待为更多企业解锁它们。”

官方 Snapchat 文档。在此处阅读完整的广告设置指南。

为什么我们关心。在广告支出方面,Snapchat 落后于 Facebook 和 Instagram 等行业巨头。但 Snapchat 正在获得发展势头,它的大多数用户都属于 Z 世代和千禧一代。由于这些群体是最多样化的旅行者,Snapchat 是宣传航空公司和酒店优惠、新目的地和热门热点的好地方。