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NBCUniversal 和谷歌竞争帮助 Netflix 提供基于广告的选项

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谷歌和康卡斯特公司的 NBCUniversal 正在竞争帮助 Netflix 创建其流媒体服务的广告支持层。

订户数量下降。 4 月,Netflix 宣布已失去约 20 万订户,这是该流媒体平台 10 多年来首次失去任何订户。然而,Netflix 报告称其用户群正在增长。可能发生这种情况的一个原因可能是由于月费增加而导致的密码共享。无论哪种方式,Netflix都希望通过销售广告来增加收入。

这对 NBCUniversal 意味着什么。与 NBCUniversal 的合作可能是排他性的。这个名为 FreeWheel 的广告单元将提供必要的技术来投放广告。NBCUniversal 销售团队将帮助在欧洲和美国销售广告。

与 Google 合作。Google 带来了自己的广告平台,Netflix 目前是该平台的客户。与谷歌的协议可能意味着独家安排,但尚未得到证实。

战略转变。 10 多年来,Netflix 一直为用户提供无广告和无商业广告的流媒体体验。但由于来自竞争对手的流媒体服务的竞争,他们正在重新考虑他们的方法。引入谷歌或 NBCUniversal 可以帮助 Netflix 更快地提供广告支持的层级,尽管专家表示这可能还需要一年或更长时间才能成为现实。

有支持其他公司的经验。两位竞争对手目前都在与其他大品牌合作。与 Netflix 的潜在交易可能意味着与其技术合作伙伴和观众共享访问权限。NBCUniversal 自 2017 年以来一直是 Apple News 和 Apple Stocks 广告的独家经销商,最近已扩展到英国。自 2018 年以来,Google 与 Walt Disney Co.(FreeWheel 的前客户)合作投放广告。

Netflix 在说什么。Netflix 没有提供其计划的任何详细信息、将投放多少广告、广告定位或覆盖范围。

阅读公告。您可以在此处阅读《华尔街日报》的文章。

为什么我们关心。广告支持的 Netflix 层级将为广告商提供另一个推广业务的渠道,这可能比传统电视广告更有利可图且更便宜。然而,与任何一方的合作意味着更多的数据共享和有针对性的广告,这可能会让许多用户望而却步。