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HUD 解决方案改变了 Meta 投放住房广告的方式

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Meta 刚刚宣布与美国住房和城市发展部 (HUD) 达成和解,这将改变他们向美国民众投放住房广告的方式。

新方法被称为“差异减少系统”,旨在确保看到住房广告的受众更准确地反映该广告的合格目标市场。

2018 年,HUD 对 meta 提起诉讼,指控 Facebook 基于住房广告的目标选项和交付流程违反了《公平住房法》。

Meta 和 HUD 的合作。 Meta 和 HUD 之间长达一年的合作开发机器学习技术流程,以确保看到广告的特定人群的年龄、性别和估计的种族或民族。

目前,投放住房广告的广告商在设置广告系列时可供选择的定位选项数量有限,包括年龄、性别和邮政编码。新方法建立在同样的基础上,旨在朝着更公平的广告分配取得进展。

告别特殊广告受众。2019 年,Facebook 推出了特殊广告受众,作为住房、就业和信用卡受众的替代方案。随着 Meta 希望扩大机器学习的公平性领域,该功能正在消失。

Meta 说了什么。在他们的公告中,民权副总裁兼副总法律顾问 Roy L.Austin Jr 说:“我们做出这一改变的部分原因是为了解决我们从民权组织、政策制定者和监管机构那里听到的关于我们的广告系统如何提供某些类别的个性化广告的反馈,尤其是在公平性方面。因此,虽然 HUD 特别提出了对个性化住房广告的担忧,但我们也计划将这种方法用于与就业和信贷相关的广告。住房、就业和信贷方面的歧视是美国长期存在的一个根深蒂固的问题,我们致力于为这些领域和其他领域的边缘化社区扩大机会。”

阅读公告。你可以在这里阅读完整的公告。

为什么我们关心。近年来,Facebook 遇到了许多与定位相关的问题。但 Meta 对诉讼的回应及其即将发生的变化是朝着防止住房歧视的正确方向迈出的一步。