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您应该或不应该如何使用 SEO 的同义词

如果您从事 SEO 工作或只是在学习,您可能曾经通过以下方式听说过同义词:

  • 有人告诉您,您需要为您的网站添加同义词以进行 SEO。
  • 您的 WordPress 网站上的插件推荐了最佳 SEO 结果的同义词。
  • 看到这篇文章的提及,您很好奇同义词如何改善您的 SEO。
  • 阅读关于同义词的相互冲突的文章,你不知道哪个是真的。

无论将您带到本文中,您都可以在这个令人困惑的 SEO 同义词世界中做出明智的决定。

为什么大多数 SEO 告诉您使用同义词?

大多数 SEO 会告诉您,您应该在内容中使用同义词,因为这是 Google 所说的,或者这是常见的 SEO 最佳实践。

然而,没有多少人会告诉你(他们也不会知道)同义词使用的历史。

2010 年,Google 的官方博客文章《帮助计算机理解语言》指出:

“搜索引擎的目标是为您的搜索返回最佳结果,而理解语言对于返回最佳结果至关重要。其中一个关键部分是我们理解同义词的系统。”

快进到 2018 年 9 月,Google 的搜索联络员 Danny Sullivan 在推特上写道:

“这是对搜索领域重大变化的回顾,但它仍然很重要:理解同义词。人们搜索的方式通常与人们编写解决方案的信息不同。”

这让整个行业更加狂热地使用同义词优化网站。

正如我在最近关于神经匹配的文章中提到的那样,SEO 专业人员会“……告诉你只添加同义词,但是,这不仅仅是在你的内容中添加同义词或形容词。”

您应该为 SEO 使用同义词吗?

是否应该为 SEO 使用同义词的简单答案是“是”,但是应该谨慎对待这种策略。

仅在与站点和/或页面的自然语言一起流动的时间和地点使用同义词。

2019 年 9 月,谷歌的 John Mueller 在环聊问答中提到:

“你可以想象这样的情况,也许你有一个药房药品,它有一个花哨的医学名称,也有一种通用的俗名。用户可能会搜索更简单的名称,因为这是他们从朋友那里听说的,如果您只在页面上使用花哨的医学名称,那么您将很难对这些术语进行排名。

无论您是否有商标规则或指导方针,如果您不使用人们用来搜索您的页面的单词,您应该只使用这种长的医学名称,那么为那些排名会比较棘手条款。这不是不可能的,我们可以在有或没有的情况下理解,这很容易理解。即使是长医学名称,而不是俗称,我们也可以尝试弄清楚这一点。这些是相似的或同义词,但如果你没有提及人们实际搜索的内容,那么你将很难过。因此,如果您正在为用户编写内容并且您知道他们正在以特定方式进行搜索,那么请尝试将其考虑在内。”

“LSI 关键字”

LSI 或潜在语义索引是 1980 年代开发的一种自然语言处理技术。 “LSI 关键字”是在语义上与主题相关的单词和短语。

在优化网站时,许多 SEO 将 LSI 关键字与同义词混为一谈。

他们认为,如果您正在针对“汽车”优化您的网站,那么“汽车”和“车辆”这个词的使用应该与“变速器”、“发动机”、“刹车”、“转向”和其他与汽车相关的术语。

虽然谷歌应该使用 LSI 是有道理的,但 John Mueller 在推特上写道:

没有像 LSI 关键字这样的东西——任何告诉你的人都是错误的,对不起。

— 🍌 约翰🍌 (@JohnMu) 2019 年 7 月 30 日

或者,谷歌使用神经匹配,这是一种对各种信号的机器学习,以确定页面是否与用户的搜索意图相关。

例如,用户单击一个结果并快速返回以单击另一个结果。

当大量用户点击同一个链接只是回来尝试另一个结果时,告诉谷歌结果不是预期的。

用户点击但没有回来的第二个结果将开始排名更高。

什么是语义相关关键字?

语义学是语言学的一个分类,专注于从一系列单词中获取意义。

语义相关的关键词是在概念上讲述一个有凝聚力的故事的单词或短语。

SEO 认为,拥有更多语义相关的关键字意味着您的网页提供了更多关于某个主题的上下文背景,因此它们可以在搜索结果中表现得更好。

该理论是,通过使用同义词和与您的主题相关的其他词,谷歌将能够在语义相关的术语之间建立联系,并能够最好地匹配用户的意图。

同义词对 SEO 意味着什么

您应该制定使用同义词与焦点关键字的频率的想法是一种过时的 SEO 策略。

同义词和语义相关关键字的使用应该在您的网站内容流中自然而然地出现。

谷歌使用来自用户自己的信号比他们更重视页面上的文字。

例如,用户搜索“狗乱跑”或“狗乱跑”。尽管它们的含义相同,但它们被视为不同的结果,即使两个结果都在解释“缩放”。

当您查看“跑步”的结果时,文本很简单,只有 3 次提到跑步,13 次提到“zoomies”,其中一次提到了确切的短语“狗乱跑”。

“darting”结果有 6 次提及“running”和 91 次提及“zoomies”,但没有提及确切的短语或“darting”一词,并且围绕该主题添加了几个问答部分。

此外,“darting”结果有 44 个指向页面的链接,其中 80% 的链接包括围绕“zoomies”的主题,并且 URL 结构直接位于主域之下。

或者,“running”结果没有反向链接,并且 URL 结构距离主域有 4 个级别,但“running”结果也排名为“dog rushing around irratively”(尽管没有提到“rushing”):

随着“飞镖”结果用关键字“zoomies”和如此多的反向链接填充页面,结果可能会出现在短语的变体中。

通过过度优化页面,网站对自身的伤害大于帮助。

这里的教训是保持您的内容简单,仅在有意义时使用同义词,并且不要过度优化您的网站及其页面。

何时使用同义词进行 SEO

仅在有意义时才使用同义词。如果数据显示用户实际上正在搜索与您的焦点关键词相关的术语,那么包含它们是有意义的。

不要仅仅为了排名而尝试用同义词填充您的内容。谷歌很可能不会选择具有过多同义词或过度优化内容的焦点术语。

例如,我开发了一个测试站点,试图获得围绕“我附近”的搜索结果。

网站域名是“nearyouhub.com”,其中提到了“你附近”、“附近”、“附近”等,而没有重点关注“我附近”。

该网站于 4 个月前推出,并且“靠近我”的印象数一直在增加:

测试背后的想法是用户正在搜索“靠近我”,但网站上的语言说“靠近我”没有意义,因为该网站正在与用户说话。

何时以及为什么不应该为 SEO 使用同义词

如果您的主题很明确并且用户可能会使用没有变体来查找他们正在寻找的内容,那么您应该远离同义词。

诸如“动物”、“森林”、“沙子”、“水”、“盐”之类的词以及许多其他可能具有其他含义的词可能没有表示相同含义的替代词。

你的品牌就是一个例子,说明你应该坚持你的关键词,而不是尝试使用同义词。

例如,几年前我曾与 Hint Water 合作优化他们的网站。有人谈论博客如何以更有创意的方式提及水。

在谈论产品时,我们将精力集中在健康、饮食和调味水上。“水”或品牌名称“提示”没有替代关键字。

结论

许多工具和专业人士会说服您使用同义词,有时该策略会很有意义。

但是,如果它们没有意义,请不要使用同义词来提高您的排名。

而是专注于描述性词语,并保持您的内容简单、易于理解且用户可访问。

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图片来源

作者截取的所有屏幕截图,2020 年 2 月