Sitemap

如何以正确的方式设置 Performance Max 广告系列

自 Google Ads Performance Max 广告系列发布测试版以来,我的团队一直在对其进行测试。

以下是正确设置 Performance Max 广告系列所需了解的内容。

什么是最大性能?

PMax 是一种多合一的广告系列类型,可在 Google 的所有渠道中展示广告:

  • YouTube。
  • 展示。
  • 搜索。
  • 购物。
  • 发现饲料。
  • 邮箱。
  • 地图。

注意:智能购物和本地广告系列将很快折旧并转入 PMax。

PMax 有什么不同?

广告系列结构存在差异。最值得注意的是在结构方面:

  • 广告组 → 资产组
  • 产品组→列表组

注意:与智能购物不同,Performance Max 可用于电子商务和潜在客户生成。

为什么要使用 Performance Max 广告系列?

对于已经在智能购物方面取得成功的电子商务零售商,PMax 通过添加额外的展示位置和覆盖面将其提升到一个新的水平——充当智能购物活动,并在其上叠加重新定位和潜在客户展示广告。

对于潜在客户生成,Performance Max 可以提供仅通过搜索和展示可能难以实现的规模和效率。

同时,为系统提供正确的信号也很重要,这样您就不会得到劣质的潜在客户。

既然我们已经确定了什么和为什么,让我们进入如何

从智能购物广告系列升级

如果您一直在使用智能购物广告系列,建议您使用“推荐”选项卡中的一键升级工具。使用此工具将在后端同步活动的历史表现,从而使 PMax 能够开始运行。

您需要检查所有设置:位置、资产组、列表组。

由于 SSC 在展示广告方面受到更多限制,因此您需要向资产组添加额外的创意/副本。添加受众信号也是一个好主意。

​​活动结构

构建 PMax 的最佳方式是什么?除非您需要拆分为多个广告系列以进行位置定位或预算分配,否则最好尽可能浓缩。这允许系统更多的数据信号达到最佳性能。

由于没有资产组级别的报告,您可能希望将不同的产品/服务分解为单独的活动以进行报告。

对于产品很少的店铺,我们尽量浓缩。简单胜过复杂,永远如此。

我们通常细分产品/服务的主题,以便创意和文案与基础产品或服务相匹配。

下面是 Mike Ryan 的一张很棒的图表,说明了广告系列结构的想法:

转化目标

选择为您的业务带来回报的转化操作。

  • 电子商务/购物:选择“购买”
  • Lead-Gen/Services:选择电话、表格、聊天等

热点提示:要提高潜在客户质量,请关注表单/聊天的呼叫。

位置定位

在设置您的广告系列时,在选择您的目标位置后,请确保选择存在:在您的目标位置或经常在您的目标位置的人

资产组

您的消息传递和创意资产应与组内的产品或服务紧密相关。

如果您不提供视频,Google 会为您制作一个可怕的视频。强烈建议使用 Canva 或类似工具创建一些基本的东西。

对于电子商务,值得对 Google 购物进行测试,特别是如果您在历史上已经看到智能购物的成功,那就是启动一个 PMax 活动,除了数据馈送之外没有任何资产。

注意:您可能需要创建一个新的资产组。

“如果您的大部分业务来自 Smart Shopping,并且您害怕迁移到 Performance Max,请清除所有资产。然后您将接近 SSC 的性能。”

来自@AndrewLolk 的有趣提示。

我们即将到来的 PPC 市政厅将有更多内容:https://t.co/7YC17eywgR

— Optmyzr.com (@Optmyzr) 2022 年 4 月 25 日

排除项

  • 客户排除:上传您的客户列表并让系统将他们排除在所有定位之外。如果您想专注于新客户获取,这很有用。
  • 关键字:如果您有 Google 代表,他们可以为您屏蔽来自 PMax 的品牌搜索字词。

观众信号

受众信号不同于受众定位。系统将此用作寻找理想潜在客户的信号。

我们在以下方面取得了成功:

  • 客户匹配。首先上传您拥有的任何列表,包括电子邮件地址和电话号码。这可能是以前的海关、电子邮件订阅者等。
  • 自定义意图。从搜索和标准购物中构建效果最佳的关键字列表
  • 兴趣。根据预先确定的对 Google Ads 的兴趣来定位用户。
  • 网站访问者。根据您帐户的像素数据定位用户。Google 将使用您的网站访问者、潜在客户和购买数据来定位新客户。

数据馈送

对于电子商务来说,最重要的一块拼图是产品信息。尽管其他一切都有帮助,但提交到 Google Merchant Center 的数据馈送可能会对您的 Performance Max 广告系列的效果产生最大影响

您现在可以做什么来提高付费搜索性能?优化您的 Google 购物 Feed。在品牌关键词上花费过多时间和金钱的诱惑会导致许多品牌错失良机。

以下是我的团队可以提供的帮助:https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

— 托尼·乔普 (@tonychoPPC) 2022 年 2 月 10 日

确保您提交尽可能多的信息:

  • MPN/SKU
  • UPC 代码
  • 描述性标题(包括关键字!)
  • 谷歌分类/分类
  • 产品类别
  • 多个图像
  • 自定义标签等

出价策略

Performance Max 有以下两个可用选项:

  • 最大化转化次数(使用可选的目标每次转化费用)
  • 最大化转化价值(可选目标广告支出回报率)

如果您的帐户已经有大量历史数据,您可以直接进入目标 CPA/ROAS。使用新帐户,从最大化转化开始,以便系统可以收集数据。稍后,一旦您看到稳定的转化率,请切换到 tCPA 或 tROAS 以实现您的目标。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。