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如何在 PPC 中找到创造力和自动化之间的平衡

SMX Advanced 2022 的第 2 天已经开始,Brad Geddes 今天上午的主题演讲是关于在您的广告活动中利用自动化。

Geddes 是 PPC 专家和 Adalysis 的联合创始人,也是“高级 Google AdWords”的作者,这是有史以来关于 Google 广告计划的最先进的书籍。Geddes 与许多世界领先的公司合作管理和完善他们的 PPC 管理和工作流程。

余额在哪里?

在他的主题演讲中,Geddes 详细介绍了人类和机器之间的区别、它们的优势是什么,以及它们如何协同工作来创造一个成功的广告活动。

“谷歌和微软并没有夺走你的控制权,”格德斯说。 “他们给了你更多的管理选择。你不必与机器作斗争,但你的工作是找到平衡。”

那么区别是什么呢?

认识到人类和机器擅长什么并发挥这些优势是关键。人类真的很擅长:

  • 创造力
  • 战略
  • 评书
  • 快速应对市场变化
  • 审核机器
  • 同情

另一方面,机器非常擅长:

  • 数学
  • 投标
  • 统计学意义
  • 寻找相似的观众
  • 输入可重复的数据,如报告
  • 来自人工输入的对话,如聊天机器人

参考最近的 PPC 调查结果,Geddes 提醒我们广告经理对脚本和出价的结果感到满意。经理们对 RSA、数据驱动的归因和本地营销活动持中立态度。

毫不奇怪,管理人员通常对围绕发现活动、洞察选项卡和自动应用的建议的自动化感到不满。

总而言之,机器非常擅长处理数字,但不擅长洞察力和意图。这就是人类进来的地方。

有人惊讶吗?我不这么认为。

我们想要什么?数据洞察力与机器处理数字并产生可预测结果的能力相结合!

我们什么时候要?现在!

使用护栏

Geddes 将护栏描述为广告商围绕自动化设置的边界。

谷歌并不总能做到正确,添加护栏有助于广告商“在我们自己的容忍和盈利框架内利用自动化”。Geddes 深入探讨了如何使用这些来微调您的广告系列。

一些最常见的护栏是:

  • 否定关键字
  • N-gram 分析
  • 负面受众

谈谈策略

Geddes 主题演讲中最重要的内容之一是如何通过适当的消息传递和衡量来解决漏斗的关键部分。

消息如何根据之前的用户交互进行更改?是否需要考虑跨渠道整合?

但是,您如何围绕关键字、受众和着陆页体验制定计划?

适合几乎任何帐户规模和类型的广告系列

考虑您的活动类型、预算和战略目标。然后想想你的策略。

Geddes 解释了他为自己的帐户使用的确切广告系列构建,其中包括:

  • 搜索或显示
  • 自定义受众
  • 完全匹配或词组匹配——或广泛匹配大量数据
  • 轻轻固定的 RSA

策略或活动类型(例如智能购物或视频)的复杂性需要额外考虑。然而,正如 Geddes 解释的那样,这个活动构建可以为每个人工作,并同时使用多种类型的自动化。

我们什么时候应该覆盖自动化

Geddes 说,实际上,尤其是 RSA,我们拥有的控制权比我们想象的要多。我们不会被迫使用机器学习。客户成功取决于 KPI,而不是您使用的自动化程度。

不要低估人类

有时您想要完全自动化,但 Geddes 在深入研究之前列出了一些注意事项。

但是等等,还有更多

Geddes 出色的主题演讲还有很多其他内容。亲自检查一下——现在注册 SMX Advanced 还为时不晚。只需在此处免费注册,即可按需观看完整的主题演讲。

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