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小型企业如何通过基础 SEO 看到重大成果

无论您是刚刚开始搜索引擎优化 (SEO) 之旅,还是已经使用了多年,您网站的某些部分都很有可能得到改进。事实上,从我们每年在 Bowler Hat(我的代理机构)看到的数百个小型企业网站中,我们很少看到一个网站完美而完整地实施 SEO。

搜索引擎优化不是任何网站的火箭科学,包括小型和本地企业。然而,在基本的基本步骤到位之前,很容易迷失在琐碎的细节中。这意味着对于大多数企业来说,很容易获胜。

在 SEO 中,与许多商业活动一样,帕累托原则是正确的:

……“对于许多事件,大约 80% 的影响来自 20% 的原因。”

当我们查看小型企业的 SEO 时,这绝对是准确的。完成 20% 的工作以获得 80% 的收益是尽早从 SEO 工作中获得回报的关键。让我们看看基础知识以及如何使用这 20% 来轻松赢得您今天可以实施的胜利。

技术搜索引擎优化

技术 SEO 可以得到很好的技术。然而,不要让这个词吓到你。如果您一开始就做出明智的决定,那么大部分技术工作都由您的网站托管和网站软件负责。

选择像 WordPress 这样对搜索引擎友好的内容管理系统 (CMS) 将确保您在技术上为您的 SEO 工作奠定坚实的基础。有了正确类型的 CMS,您将希望确保以优化的方式托管网站环境。

在我们最近进行的一些测试中,我们将标准虚拟主机上的基本 WordPress 网站与优化环境进行了比较。优化的环境完成了加速 WordPress 所需的大部分技术优化。物理文件大小减少了三分之二,加载时间从三秒减少到一秒。

所有这一切都是通过做出明智的决定来完成的,而不是做大量的工作和执行手动优化。

或者,20% 的努力,80% 的结果。

这里的主要内容是对您的网站内容管理系统和托管环境做出明智的选择。做对了,复杂性就会消失。

关键词研究

了解客户的语言是建立良好搜索引擎优化的基础。这不仅是提高您在自然搜索结果中排名的关键,而且还有助于说服用户点击您的网站,然后在他们到达时与他们取得联系。

以下是将关键字列表放在一起的简单方法。我通常会为此使用电子表格,这样我们就可以考虑搜索量、难度和现有排名,这有助于我们优化页面。

1.种子清单。首先列出您业务的所有重要元素。通常,对于小型企业来说,如果您要针对多个位置进行优化,则这是产品和服务以及任何位置。在电子表格中组织您的种子关键字。

2.关键字研究工具。那里不乏关键字研究工具。它们可以帮助您了解搜索量和关键字的潜在价值。一个好的起点是以下免费工具:

  • Google Ads 关键字工具。按位置获取数量,并了解广告的难度和每次点击费用 (CPC)。执行的关键字通常会有更高的每次点击费用和竞争。
  • 关键字无处不在。这是 Chrome 的浏览器扩展程序,按国家/地区显示搜索量和一系列关键字建议。这是一个很酷的工具,可以让您在浏览网页时牢记关键字研究。
  • Google。我非常喜欢在网上浏览您的关键字。谷歌将在页面底部提供关键词建议,我们还可以了解我们的竞争对手正在优化什么。了解搜索者的意图是确保您围绕潜在客户的需求进行优化的关键,因此请不要跳过此步骤。

有许多付费工具,包括 Moz、Ahrefs 和 SEMrush;它们都是强大的工具,但不是免费的。如果您是一家资金拮据的小型企业,请在注册前利用他们的免费试用。

您的目标是找到与一个页面或服务相关的关键字的逻辑组。您还需要其他值,例如搜索量、竞争和关键字排名,以便您做出最佳优化选择。

让我们以在伯明翰镇的一个地方工作的管道工为例:

  • 服务。
    • 水管工。
    • 紧急水管工。
    • 锅炉维修。
  • 地点。
    • 伯明翰。

我们可以扩展这些关键字并将它们按逻辑分组如下:

  • 水管工。水暖。管道服务。
  • 紧急水管工。紧急管道。紧急水管工 24/7。 24小时水管工。
  • 锅炉维修。锅炉服务。

我们在这里最终得到的是一个扩展的关键字列表,涵盖了人们可能搜索的各种方式。确保您在销售文案和页面优化中使用所有这些变体,确保 Google 相信您可以帮助该用户。这可以帮助您获得更高的排名并产生业务查询。

网站结构

我们可以帮助 Google 和用户了解您的网站和业务的另一种方式是确保内容结构合理。在我作为 Web 开发人员的背景中,我们使用文件柜的示例来说明站点结构。

该网站是内阁。橱柜的抽屉是主要部分。抽屉中的文件是小节(页面),如果需要,文件中的单个文档是与页面相关的内容。

对于典型的业务,我们将服务和位置分配为我们的主要页面,因此我们的结构可能如下所示:

  • 家。
    • 地点。
      • 位置 A。
      • 地点 B。
      • 地点 C。
    • 服务。
      • 服务 A。
      • 服务 B。
      • 服务 C。

这种结构是搜索引擎可以理解的,并为我们可以优化的每个服务和位置提供单独的页面。以下是我们之前研究的关键词:

  • 家。
    • 服务。
      • 服务 > 紧急管道工。
      • 服务 > 管道服务。
      • 服务 > 锅炉维修。

我们还希望确保这些页面有一个描述性的 URL 结构——我们将在每个页面的目录中使用关键字:

  • 万维网。 examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

我们现在有了描述页面内容的描述性 URL。这有助于勾选另一个优化框,并有助于提高点击率。Google 现在可以显示最相关的页面,我们可以让潜在客户获得最相关的信息。

页面优化

这是我们将我们所做的所有工作联系在一起的地方。您的关键字列表现在可以用于结构良好的网站页面。这就是为什么这种程序方法在这里如此重要的原因。

与其看着屏幕想知道如何改进页面的优化,您可以简单地完成以下步骤。

优化页面标题
排名因素研究倾向于将页面标题显示为最强大的页面排名因素,我会从纯粹的 SEO 角度同意。但是,页面标题也被认为是标题,因为它们经常出现在搜索结果中。优化点击和排名一样重要,这就是为什么我也喜欢在可能的情况下编织品牌元素。

如果我们重新审视我们的管道工示例,我们可以说明这一点并展示如何针对所有关键字变体优化我们的页面,其中包括我们的位置和品牌。这是我们的示例标题:

萨顿科尔菲尔德的管道工——马库斯的管道服务

我们的服务页面可以以此为基础:

锅炉维修服务 – 免费报价 |马库斯的管道,萨顿科尔菲尔德

紧急水管工 - 24/7 可用 |马库斯的管道,萨顿科尔菲尔德

在这里,我们有勾选所有框的页面标题:

  • 使用关键字变体进行了优化。
  • 与“免费报价”相关的行动号召。
  • 在页面标题“Sutton Coldfield”中的位置。
  • 品牌“马库斯的管道”。

这些页面标题是相关的、优化的并且具有营销智慧。做对了,你的页面优化就有了一个好的开始。

优化元描述
元描述不会直接影响排名,这就是为什么它们经常被忽视。

我喜欢将元描述视为搜索引擎广告文案。描述有助于构建和强化页面标题中的信息,从而帮助您产生更多点击。

我喜欢在这里使用与页面标题相同的方法:

  • 明智地使用您的关键字,并详细说明您独特的销售主张 (USP) 和特别优惠。
  • 包括号召性用语。不要在这里做太多事情,但要明智地利用这个机会,你可以提高整体效果。

优化页面内容
接下来是页面内容。我们有更多空间在需要时使用我们的关键字变体。确保您的内容易于阅读,并能引起目标受众的共鸣。我们在这里要做的最后一件事是写一些听起来像是机器写的东西,或者是过度优化并塞满了关键字。可读性应该永远是第一位的。

我们必须在这里使用的主要页面组件是:

  • 标题标签。H1、H2、H3 等。
  • 正文内容。页面上的文字。
  • 图片。您用来支持您的副本的图像。

只需在听起来自然的地方使用关键字即可;再次,不要过度。确保它读得很好,你会没事的。

处理图像时,请记住图像名称、替代文本和描述都可以优化。

随着页面优化做得好,您将获得更广泛的术语排名,并且您将使用吸引潜在客户的语言。这些是现实世界的好处,也有助于改善您的 SEO。

优化内部链接
这里要考虑的最后一个元素是优化您的内部链接。从您的主要导航开始,但也要在您的内容中使用链接。这可以帮助改善您的 SEO,但也有助于引导用户到我们希望他们去的地方。

小企业主可以从相互链接的服务和位置页面中受益。例如,服务页面链接到企业运营的所有位置,位置页面链接到该位置提供的所有服务。这是一种使用内部链接的简单、常识性的方法,可以使用户受益,并且可以帮助您的 SEO。

本地搜索引擎优化

对于本地企业来说,本地 SEO 是传统 SEO 的一个子集,专注于帮助本地企业排名。以下是需要关注的两个因素:Google 我的商家 (GMB) 和引文。

谷歌我的商家
这是 Google 的企业目录。您可以提供有关您的业务的信息,以帮助提高在 Google 地图和搜索结果中的知名度。您需要提供有关您的业务的所有相关信息,包括业务类型(类别)、营业时间、联系方式、网站地址、照片等。

其他功能包括帖子、评论和接收客户消息的能力。如果您刚刚开始,您甚至可以创建一个简单的单页网站。可以说这是一个强大的平台,您应该确保您的所有信息都是完整的,并且您正在使用它为您提供的所有选项。

引文
引文只是提及当地企业的名称、地址和电话号码。有时引用是相互关联的,但大多数时候它们不是。引文出现在本地企业目录、网站、社交网络和应用程序中。引文可帮助潜在客户发现本地企业,并可能影响本地搜索排名。

识别重要引文站点的一个好方法是简单地在 Google 和 Bing 中搜索您的关键字。如果您从目录中看到列表,那么很有可能这是一个有效的引文来源。将您的网站添加到本地目录有助于 SEO,但更重要的是,有助于客户找到您的业务,因为他们也在使用引擎进行搜索!

将您的小型企业添加到在线目录时,请确保提交到正确的类别并提供合理的业务描述,其中包括您的主要关键字、服务和位置。

权威建设

链接和权限建设是 SEO 中最困难和最受诟病的方面。搜索引擎仍然使用链接来帮助了解网页和网站的相对权威,但在本地业务中,这只是一个因素。其他是地址、业务类别和与搜索者的距离。您仍然需要链接,但首先查看轻松获胜是明智之举。

具体情况将始终取决于您当地的业务,但以下链接和权威建设策略都值得调查:

  • 来自供应商和业务合作伙伴的链接。
  • 赞助当地的慈善机构或俱乐部。
  • 加入具有个人资料页面的相关专业组织。
  • 通过提交的内容(例如来宾帖子或专栏)的相关行业网站。
  • 与其他当地企业合作。
  • 向其他本地企业提供推荐或评论(带有简历)。

有许多可用的权威和链接建设策略;尝试专注于建立可以增加价值的链接。这可能是流行网站上的资源页面,也可能只是相关目录上的列表。

您希望放置在其他人网页上的链接能够为您的网页增加价值。您可能需要创建内容并将其提供给网站管理员作为执行此操作的一种方式。考虑一下您可以提供的内容类型,这些内容将吸引用户并被您提供给网站管理员的视为有价值。

包起来

搜索引擎优化对任何人来说都不容易,包括小型企业。很难知道哪些活动需要付出努力,哪些活动会取得成果。

这也需要时间。通过将您最初的努力集中在此处涵盖的 SEO 基础知识上,您将以最小的努力获得最大的结果。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。