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对于 The Search Engine Journal Show 的第 191 集，我有机会采访了 seoClarity 产品营销和培训副总裁 Mark Traphagen。
Traphagen 谈到了 SEO 专业人士如何以及为什么需要对当今及以后的排名进行不同的思考。
与 10 年前相比，今天搜索的变化和演变正在发生什么？
Mark Traphagen (MT)：似乎我们中的很多人都在搜索营销行业肯定觉得它正在加速，我们都知道这可能是我们的想法。
对于我们所有人来说，现在发生的事情似乎总是比过去发生的更多，即使在我们的生活中也是如此。
但在 seoClarity，我们实际上会跟踪这些事情。
我们从字面上截取数十万张截图，例如，我们的客户搜索，每天的实际搜索结果。
我们有多年的跟踪数据，我们观察 SERP 的变化。
我们所看到的是，在过去的两到三年里，它的变化速度肯定比之前所有年份的搜索历史都要高。
我们实际上看到了这些变化，我们拥有可以跟踪这些变化的数据。
然后你问为什么会这样或者是怎么发生的？
我认为其中很多可能与自动化的进步有关，特别是机器学习以及谷歌和其他搜索引擎正在使用的人工智能。
不是很多年前，如果我们想改变一些东西，大部分都是手工完成的，这可以追溯到计算尺时代，工程师必须弄清楚它并对其进行编程和编码等等那类的东西。
现在，通过使用机器学习之类的东西，谷歌可以更快地完成很多工作，可以更加敏捷，不断改变事物，测试新事物并进行调整，因此搜索几乎每天都在变化。
如果事情变化如此之快，我们真的需要跟上变化吗？我们如何调整以及如何真正专注于跟上它？
MT：我认为最成功的 SEO 所具有的最大态度变化之一就是抵制住发生的每一个微小变化的诱惑。
就像每次更新、每次重新配置搜索结果页面、每一个新的搜索读者指南一样。
我的意思是，你想跟上这些事情，他们很有趣，你想要他们，但我认为我们已经有一段时间了，最聪明的 SEO 意识到最有价值的他们的公司或他们的客户来自于牢记大局并回到基本面：
- 改善您网站的技术状况。
- 始终改善您的内容状况。
- 制作从用户界面或体验到内容的一切。
所有这些都以用户为中心。
因为大局是，谷歌正在朝着、推动和变得越来越好，年复一年地匹配用户体验——匹配理想的谷歌用户实际上试图获得和使用的东西。
所以，我并不是说忽略小事，但不要被当下的趋势所左右。
Brent Csutoras (BC)：但是您现在越是开始看到搜索的演变，您就越开始看到人们需要拥有能够确定这一点的知识。
就像您说的那样，真正精明的 SEO 现在非常重要，您不是说，考虑到您必须能够确定这些明亮而闪亮的物体中的哪一个值得追逐吗？
MT：说得非常好，我认为它比以往任何时候都更加重要。专业领域也发生了变化。
正如你之前所说，至少在过去，如果你知道如何建立链接，你可以成为一名 SEO，你知道的足以确保你的网站易于抓取，并且你对内容的重要性，诸如此类。
但现在它变得更像是一个需要专业知识的领域，这对行业、我们的职业生涯、那些愿意投入时间并成为专家的人来说都很棒。
正如你所说，我们现在必须成为真正的决策者、营销决策者，最重要的是：
- 什么是优先事项？
- 我在哪里度过我的时间？
现在，当我们记录这一点时，我们正处于大流行病的经历之中，我认为这比以往任何时候都更容易回家。
但危机所做的其中一件事是它让你高度关注真正重要的事情。
我们需要做什么？
所以拥有数据非常重要。
我认为越来越多的 SEO 意识到我不仅需要获得最好的数据，还需要有经验和智慧去了解：
- 有哪些重要数据？
- 我应该首先看什么？
- 这是什么意思？
然后，其次，根据您的情况与我的组织的其他成员或我的客户进行沟通，以帮助他们了解我们如何共同努力来做出重要的改进。
人们需要如何考虑与 SEO 决策相关的排名报告？
MT：排名报告仍然很有价值。
但我认为我们看到的是，如果你只依赖我所说的传统排名报告，你会得到一个非常具有误导性的画面。
这与我们刚才讨论的内容非常吻合，它不仅仅是拥有数据，然后下一个扩展是拥有正确的数据，而且还知道如何看待它。
- 你在哪里切馅饼？
- 你需要去哪里？
- 这些数据可能缺少什么？
我认为调用传统排名报告（专注于传统的 10 个蓝色链接）的大故事，我们不能再超过 10 个了……
因此，Google 搜索结果页面上指向您网站的简单链接不再反映大量搜索查询中发生的实际情况。
我们看到的最明显的例子是越来越多的搜索功能，这些功能可以出现在搜索结果页面上，甚至出现在那些传统的网络链接中，而不仅仅是那种带有它下面的两行或三行描述。
更多资源：
此播客由 Ahrefs 和 Opteo 提供给您。
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图片来源
特色图片：保罗博比塔
