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如何以及为什么必须改进或删除旧内容

旧内容是否会拖累您网站的整体“权威”?我们是这样认为的。

您需要做出一个重要决定:您应该改进旧内容还是删除旧内容?

在此过程中做出正确的决定可以在流量、自然搜索可见性(排名、精选片段等)、链接、转化和参与方面带来巨大的回报。

3 月 27 日,我举办了一场 SEJ ThinkTank 网络研讨会,分享了我们在 Search Engine Journal 上过去 20 个月用来改进和删除旧内容的过程。

这是演示文稿的回顾。

谷歌自成立以来的使命是“[o] 整理世界信息,使其普遍可访问和有用。”

在谷歌方面,一切都没有改变。

但改变的是这个叫做内容营销的小东西。在最初的 Google Panda 更新前后,许多企业和品牌最终接受了内容为王的理念。

他们开始创作各种各样的内容——其中一些很棒,但大部分都是平均水平,远低于平均水平,或者非常糟糕。

今天,有很多内容正在发布,但大部分内容都不是很有用。很多都是多余的。

2016 年,网络由大约 130 万亿个单独的页面组成。但 Google 搜索索引包含数千亿个网页——仅占网络中可用页面总数的一部分。

搜索引擎正在过滤掉很多东西,而你不希望那是你。

所以今年,内容营销人员和创作者有了新的使命:

“只向 Google 提供您最好的内容,并使其优化、有用和相关。”

现在是 2019 年。我们的使命不能保持不变。是时候我们都开始以新的方式思考内容了。

重新思考您的内容营销方法

谷歌发言人淡化了“旧内容不会伤害你”的想法。他们还警告说,删除内容是一种危险的 SEO 策略。

但真的吗?

不是基于我们的结果。

在过去的 20 个月里,我们一直在对我们的档案进行黑客攻击和削减,这导致网页浏览量和自然流量同比增长 60% 以上。

看看这些数字:

当我在 2017 年 7 月开始担任执行编辑时,我们的网页浏览量达到了 910,000 次。

今年 1 月,我们刚刚迎来了创纪录的一个月——170 万次网页浏览量。那时,我们有大约 18,000 页。

我们刚刚在 3 月份再次打破了这一记录——超过 190 万次网页浏览量。今天,我们仍然有 18,000 个页面被索引——我们只是从相同数量的内容中获得更多。

那么我们是如何实现这种增长的呢?

这是我们使用的过程。

第 1 步:审核您的内容

该过程始于审核和评估您的内容。

基本上有三类内容:

  • 对您有帮助的内容。
  • 对您毫无帮助的内容。
  • 可能伤害您的内容。

我们需要弄清楚我们所有的内容都适合哪个桶。

自 2003 年以来,Search Engine Journal 一直在创建大量内容,并达到了非常混乱和无组织的地步。我们需要摆脱这种混乱。

该过程的第一步是抓取您的内容。

可用于抓取内容的一些选项包括:

  • 尖叫蛙
  • 深度爬行
  • 爬行
  • 现场灯泡
  • 肉毒杆菌

这里还有更多爬虫。选择适合您的爬虫。

完成爬取过程后,您需要了解以下要素:

  • 标题:优化了吗?它包括读者利益吗?
  • URL:它对 SEO 友好吗?你需要改变它吗?
  • 作者:谁写的?它是该领域的专家/权威吗?
  • 出版日期:它是新鲜的还是过时的?
  • 阅读次数:阅读次数越多越好。这是与您的受众相关的优质内容的标志
  • 字数:这不一定是低质量内容的标志,但它可能表明存在质量问题。
  • 链接数量:您有多少入站和内部链接?
  • 信任流和引文流:这是 Majestic 的质量得分和链接公平性指标。

第 2 步:评估内容的质量

接下来,您需要分析网站上内容的质量。

我将优质内容定义为:

  • 准确的
  • 移动友好
  • 回答问题
  • 内容丰富
  • 原来的
  • 可分享
  • 解决问题
  • 鼓舞人心的
  • 可读
  • 视觉的
  • 有趣的
  • 教育

对我来说,低质量的内容:

  • 没有目标受众。
  • 没有目标/目的。
  • 未优化。
  • 不成功。

另一方面,谷歌将优质内容定义为:

  • 有用且内容丰富。
  • 比其他网站更有价值和有用。
  • 可信的。
  • 高质量。
  • 引人入胜。

经常出现的一个术语是 E-A-T,它来自 Google 的搜索质量评级指南。简单地说 E-A-T 的意思是:

  • 专长:您独特的技能、信息或知识。
  • 权威:其他人知道并认可你的技能或知识。
  • 信任:人们相信你的想法、所说或所做的,并且觉得从你那里购买或认可你是安全的。

当内容具有以下元素时,Google 将其视为低质量内容:

  • E-A-T 不足。
  • 主要内容质量低。
  • 主要内容的数量不令人满意。
  • 夸张/令人震惊的标题。
  • 广告或支持内容会分散主要内容的注意力。
  • 有关网站或内容创建者的信息量不令人满意。
  • 网站或内容创建者的轻度负面声誉。

当您发现自己的内容质量低下时,最好采取什么措施?你应该删除还是改进它?

这就是 Google 的 Gary Illyes 不得不说的:

@jenstar 我们一般不建议删除 Panda 的内容,而是添加更多 highQ 的东西 @shendison

——加里“鲸理”Illyes (@methode) 2015 年 10 月 7 日

几年后,Illyes 谈到删除内容并表示:

“它['] 不能保证您会从中看到任何积极的影响......对于那些没有出现在搜索结果中的,那些没有被编入索引,如果它们没有被编入索引,那么它们通常不会影响您的网站。”

谷歌的约翰·穆勒也在谷歌网站管理员环聊中对这个话题发表了看法:

“改善它意味着排名只能上升,而删除它可能会导致排名下降,而不是某些人认为内容删除会带来的收益。”

这两位 Google 员工都反对删除内容的想法。但是这个想法究竟是从哪里来的呢?

它实际上来自 2011 年 Google 的 Michael Wyszomierski,他说:

“此外,对于网站管理员来说,重要的是要知道网站部分内容的低质量内容会影响整个网站的排名……删除低质量页面或将它们移动到不同的域可以帮助您获得更高质量内容的排名。”

这些不同的建议存在冲突。哪种战术是正确的?

内容不平等

2017 年,我计算了这些数字,发现 SEJ 上前 3% 的帖子推动了同样多
流量为底部 97% 的总和。

我们说的是几百个帖子驱动了几千个帖子。

帮助定义质量的指标

我们从谷歌那里得到了所有这些关于内容质量的模糊声明,但是我们如何分配实际的指标呢?

以下是我们在 SEJ 中使用的五个指标,您也可以使用:

  • 浏览量
  • 自然流量
  • 链接
  • 转换
  • 订婚

归根结底,有很多变量会影响内容的成功,因此在评估内容时请使用最佳判断。

第 3 步:确定如何处理现有内容

这个过程的最后一步是做出数据驱动的决定,决定您是应该改进(更新、重写或整合)还是从搜索引擎中删除(取消索引)旧内容。

您的内容有五种可能性:

场景 1:无需更改

在以下情况下,您无需更改内容中的任何内容:

  • 所有信息都是准确的,或具有历史价值。
  • 它始终获得良好的流量和参与度。
  • 吸引了众多优质链接和社会分享。
  • 它排在第1-3位。
  • 它产生转换。

如果内容已经适合您,请不要理会它。专注于你可以真正获得收益的领域。

场景 2:内容更新/刷新

需要更新或刷新的内容:

  • 获得一致的流量(或习惯)。
  • 获得了一些有价值的链接/分享。
  • 排名在谷歌的第 1 页。
  • 很少/没有转换。
  • 低于平均参与度。

怎么做

要进行内容更新/刷新,您需要:

  • 更新信息,使其准确无误。
  • 让它比你的 SERP 竞争对手更好。
  • 保持在同一个 URL 上(尽可能)

例如,在过去的几年里,SEJ 的助理编辑 Anna Crowe 发布了一篇营销日历帖子,需要每年更新一次。

2016 年,我们发布了第一个版本,获得了可观的 22,000 次阅读,在 Google 中排名前 2,平均每月获得约 2,000 次浏览量。

到 2017 年底,2018 年的内容需要更新。

结果:

  • [营销日历]排名第一。
  • 64,000 次读取
  • 每月大约 5,000 次浏览量,提高了 2 倍以上。

场景 3:内容重写

如果以下情况适用,则需要重写您的内容:

  • 目前很少或没有流量。
  • 不再吸引新的链接/分享。
  • 不在第 1 页上排名。
  • 它被索引了吗?
  • 没有转换。

怎么做

通常,需要重写的内容有一个有用的、相关的或有帮助的主题,但只是写得不好。为了解决这个问题,请确保:

  • 从头开始内容。
  • 更新信息,使其准确无误。
  • 301 将旧帖子重定向到新(优化)URL 上的新帖子。

从 Google Shares How 301 Redirects Pass PageRank,我们知道:

  • Google 可以通过 301 重定向来转发 PageRank。
  • 并非所有 301 重定向都通过 100% 的 PageRank。
  • 仅当新页面与旧页面的主题非常匹配时,301 重定向才会通过 100% 的 PageRank。

例如,SEJ 有一篇关于热门 SEO 主题的帖子——子文件夹与子域。但是,我们在 2008 年编写的版本已经从 Google 的第 1 页掉了下来,每月只有大约 50 次浏览量。

因此,撰写 SEJ 的 Ask an SEO 专栏的 Jenny Halasz 重写了它,我们以 Subdomains vs.子文件夹:哪个更适合 SEO?为什么?

结果非常可笑:

  • #1 排名
  • 30,000 次读取
  • 每月大约 4,000 次浏览量,提高了 80 倍。

场景四:内容整合

以下是您可能要考虑整合内容的原因:

  • 您有多个关于一个主题的文章。
  • 一件获得一些流量;其他人得到很少或没有。
  • 它们不会吸引任何新的链接或分享。
  • 文章未在第 1 页排名或...
    • 错误的页面排名。
    • 两个页面在同一个 SERP 上竞争。

下面是一个例子:

在需要时组合内容会得到 Google 的 John Mueller 的批准。他谈到这个话题:

“大概。我认为这通常是……我们看看你是否将两种或三种或四种较弱的页面合并为一个,即使在同一站点内或外部,也可以说这是一个更强大的页面。

我们可以看到……网站的更多部分都在引用这一单一内容,因此它可能比您以前拥有的那些单独的小片段更相关。“

怎么做

那么你到底是怎么做的呢?跟着这些步骤:

  • 创建一个很棒的内容。
  • 从头开始,但您可以重用任何有用的现有内容。
  • 让它比你的竞争对手更好。
  • 301 重定向到新的(优化的)URL。

所以这就是我们所做的。SEJ 撰稿人 Ashley Ward 撰写了如何进行内容审核:终极清单。

结果很好:

  • 第1页排名
  • 8,000 次读取
  • 每月大约 300 次浏览量,提高了 10 倍。

场景 5:内容删除/去索引

在以下情况下,您的内容需要启动:

  • 这是“稀薄的内容”。
  • 它写得不好/离题/联合/被盗/抄袭。
  • 它没有历史意义。
  • 它的网页浏览量非常低。
  • 它很少或没有流量、链接、分享、转换或参与。

这是可怕内容的一个例子。它的浏览量或分享量很少,老实说,它只是没有人愿意阅读的内容:

那么,您如何知道是否要从您的网站中删除内容呢?关键在于你如何回答这四个问题:

如果您对这些问题中的任何一个回答“是”,那么删除内容可能是危险的。

但是,如果您对所有这些问题都回答“不”,那么该内容就该消失了。

关键要点

要了解您是否需要改进或删除旧内容,请按以下步骤操作:

  • 审计:知道你有什么内容。
  • 评估:如果可以改进内容(重写、整合、更新),或者如果不能删除内容(取消索引、从网站删除)。
  • 衡量标准:使用对您的公司重要的指标,并使用数据来决定您的内容的命运。

问答

感谢大家提出的所有好问题。我试图在这里尽可能多地回答。让我们潜入!

问:如果您的所有内容都不是高质量的,那么新网站是否应该有机会将其全部删除以创建高质量的内容?

答:除非您的网站目前受到处罚,或者过去曾受到处罚,或者如果域名以某种方式将您与您想要退出的利基/市场联系起来,我看不出您不能从在同一个域中划伤。

创造伟大的内容是一个艰难的过程。但是对于那些能够在很长一段时间内做得很好的人来说,奖励就在那里。谷歌只需要一点时间就可以发现事情已经发生了变化,并重新评估所有新内容及其质量——并弄清楚你现在的新内容和改进之处。

问:这一切如何转化为电子商务网站?我只处理电子商务,我们的 POC 将始终与我们在内容修剪方面进行斗争

答:处理回击的最好方法是通过一个小试验来确定你的情况。首先使用您的分析数据来讲述您的故事。

显示内容当前对您的网站没有任何作用,无论是流量/销售/其他。这应该打开大门,让您可以尝试内容修剪并衡量结果。

如果您随后可以展示胜利,那么您应该能够提出扩大规模的理由。谈论数据并关注他们希望看到增长的指标,以及内容修剪将如何帮助您实现目标。

问:如果没有逻辑目的地/关于同一主题的另一个页面,您会在哪里删除 301 精简页面?

A:你可以301到分类页面。如果这不起作用,我只是将其取消索引。

问:这适用于页面数少的网站吗?SEJ 拥有 18k+ 页和大量权限。这仍然适用于 150 页或更少页面的网站吗?

答:我没有在这么小的网站上尝试过,但是我真的怀疑你会看到相同的结果。但是,如果您开始制作和发布更多内容,几年后您可能会有更多工作要做。

问:如果我删除一大堆精简内容并重定向到我的主页,这样做有什么缺点吗?我可以删除,但有些有一点权限。

答:如果主题与您的空间/利基/行业相关,应该没问题。

但是,如果您将大量随机主题的内容重定向到主页,我可能会发现这会让 Google 感到困惑,尤其是如果主页上的任何地方都没有使用这些关键字。

这就是我是在做 A 到 A 还是 B 到 B 重定向的整个想法。但是,如果您将主题 B、C、D、E 和 F 重定向到 A,并且它们都是不同的,我可以看到您在哪里看不到它的好处,或者甚至可能会从中产生轻微的影响。

问:如果我取消索引/删除页面,我需要 301 吗?或者这不是必需的,因为我真的希望它消失。

答:如果它有任何价值(例如,链接权益)并且您可以将其 301 到相关页面,那么您应该这样做。如果没有,那么没有。

问:随着算法在为最精确的关键字(通过神经匹配/深度同义词等)对内容进行排名方面变得更好,您是否会说某些内容随着时间的推移对同一关键字的排名不那么高或排名为随着时间的推移,关键字的总数减少了?意思是..这是一个算法更改,而不是真正的内容问题?

答:谷歌绝对在努力更好地匹配用户意图的查询(结果好坏参半)。所以我们也必须调整我们的思维和内容。

如果您有一段内容曾经在某些查询中排名很好,那么您现在应该检查这些 SERP。看看谷歌现在的排名。

  • 意图是否改变了(例如,可能曾经是交易/漏斗搜索的底部,但现在它是信息/漏斗搜索的顶部)?
  • 或者他们是否显示精选片段、视频、新闻结果或任何其他特殊内容结果块。

如果这是一个算法问题,那么如果你想保持可见性,它仍然是你必须处理的内容问题。

Q:我只是想知道你重写了内容之后,目标关键字还是一样吗?

答:是的。

问:我没有在我的网页上展示任何广告。是好还是坏?

A:单从内容表现来看,没有广告既不好也不坏。

在用户体验方面,它显然是好的,因为几乎每个人都不喜欢广告。很多有广告的网站排名很好,很多没有广告的网站排名很好。

问:从基于教育内容的客户服务的角度来看,您推荐哪些其他指标来衡量“质量”?转换实际上没有意义。

答:谷歌分析有一些很好的内容指标。页面上的时间。跳出率。会话持续时间。这些都是内容成功的指标。

我也是New vs.的忠实粉丝。返回报告,因为它可以让您全面了解您的内容是否让人们回来,或者您是否有很多一次性完成。

问:澄清一下,同一个网站的多个页面使用相同的主关键字是一件坏事吗?

- 答:它可以。例如,假设您有一页可能有 3 年的历史并且有一些过时的信息。这个页面的排名超过了一个非常好的和更新的页面。我认为这是一个问题。

但最终,这实际上取决于您自己的策略以及您希望用户在他们登陆您的页面进行特定查询时执行的操作。

但正如 Loren 在网络研讨会期间的问答中提到的那样,如果您有几个页面在第 1 页或更高的页面上相互竞争,有时牺牲这两个页面中的一个可以帮助另一个页面跳得更高。

问:当你进入一个你不被认可的新市场领域时,你如何衡量内容成功。在这种情况下,何时应该评估内容成功。

答:每当您进入一个新市场时,都需要时间来弄清楚您的受众是谁以及他们想要什么内容。对于内容,您肯定需要进行实验。

很多这样的实验都会失败,但这完全没问题,因为你可以从失败的内容中学到与成功的内容一样多的东西。

我从头开始为域构建内容,当我这样做时,我的想法是:我现在正在创建内容,这将对我以后有所帮助。一般来说,您需要大约一年的时间才能正确评估您的内容表现。

但它可能长达 18 个月——有时甚至更长,这取决于您发布的频率、您的竞争程度以及对您的内容的需求量以及其他变量。

Q:重写的时候,是修改同一个 URL 上的内容还是创建一个新的 URL?为什么要重定向而不只是使用相同的 URL?

答:这可以是任何一种方式。如果您认为该 URL 对 SEO 友好,请保留它并修改并重新发布内容(如果您包含日期,请更新日期)。

我发现,在 SEJ 中,我们的很多 URL 都没有经过优化,或者没有持久性/常青性。因此,例如,我们有很多带有数字的帖子(例如,您需要了解的关于 SEO 的 10 件事)。 URL 可能是 10-things-you-need-to-know-关于-seo。

但是如果你想重写它并让它变成 11 样东西呢?或 15 件事。或者如果我完全想放弃列表格式并做其他事情怎么办?

然后网址和标题不匹配,我觉得很麻烦。它把你关在一个盒子里。或者如果您想使用比事物更好的词怎么办,这是模糊的。

如果您有一个未经优化的 URL,并且它仍在获得流量,那么更改它可能会感觉很危险,尤其是在它是一个重要页面的情况下。

我已经分享了我们的结果——这个过程对我们有用并帮助我们增加了流量。如果你担心,你总是可以从小处着手,看看这个过程是否适合你。

问:您的演讲似乎主要集中在帖子上。页面呢?如果定期更新,它们也会有所改善吗?(即主页、关于我们、服务、类别等)等。

答:是的。显示显着下降迹象的页面可以从刷新中受益。您的内容只有在停止帮助您之前才是好的。达到该点后,您需要刷新它。

但如果内容仍然表现良好或做任何你想做的事,我不建议刷新内容。并始终更新任何静态页面以使其保持最新状态——例如,如果您不再提供服务或您的“关于我们”页面上的某个人不再是联系人,您希望立即更新。

问:如果合并同一主题的多个帖子,我担心合并后的文章会太长。我们如何解决长度问题(或者这不是问题)?

答:在整合时,您只想挽救您重复使用的任何东西中最好的部分。您无需保存或重复使用所有内容。

所以说如果你有 4 个关于同一主题的帖子——一个是 400 字,一个是 500 字,另一个是 1000 字,另一个是 750 字。这并不意味着您现在应该发表 2500 字左右的内容。 (除非这就是在您定位的查询上排名所需要的。)

查看 SERP 并检查排名前 10 名的字数。如果是 1100 字,你想在类似的范围内做一些事情。

问:您是否建议使用 robots.txt 文件来防止类别被索引?您如何绕过想要“查看”所有内容的 Google?

A:我认为谷歌不想再看到一切。它看到的内容太多了。您应该让 Google 只看到您最好和最有用的内容。

对于今天的许多查询,类别页面的排名不如以前。主要是因为,如果用户点击页面,他们通常是在寻找信息/资源,而不是通过类别页面上的链接进行搜索。

最终归结为您的策略以及类别页面对您的重要性。

问:我工作的许多网站都是印刷杂志的网站,而且很多旧的和过时的内容都是印刷版的存档材料。这会具有“历史价值”还是会损害我们的网站?

A:当我谈到历史价值时,我基本上是在谈论新闻,比如对你所在行业的重要发展、趋势或事件的报道。如果您的存档材料对您的受众来说是一个真正好的资源,那么我认为这不会损害您的网站(在最坏的情况下它可能是中立的)。

通过 SEJ,多年来我们已经报道了数以千计的关于搜索和数字营销的新闻报道。我认为这些新闻帖子具有历史价值。

您可以考虑做的一件事是找到推广旧内容的方法——可能是通过社交媒体更新、时事通讯中的提及或“闪回”类型的功能,您可以在其中谈论五年前的这一天发生的事情。

问:您能否进一步详细说明 E-A-T 的概念?

答:我建议您阅读 Google 说您需要专家作家:新搜索指南中的内容标准。

问:这些年来,我们有很多博客文章基本上都在做同样的事情。涵盖相同的主题。分享相同的信息。我们最好是删除旧帖子,将 URL 指向最佳版本,还是将它们全部保留?

A:如果旧帖子没有获得任何流量或没有做任何事情来帮助您的网站(查看对您重要的指标),我绝对会建议 301 将所有旧帖子重定向到您最新和最棒的“英雄”帖子关于那个话题。如果不存在,则创建它。并使用旧帖子中的任何内容。

问:有六篇文章在内容审核上排名不是将您的竞争对手推到后面的页面吗?

答:不,因为我们没有在任何这些文章的第 1 页上排名。合并后,我们终于登上了第 1 页。

问:您是否更改了 URL 并在子域与子文件夹文章中重定向或保持相同的 URL?

A:是的,我们在新的 URL 上发布了新文章,并且 301 将旧文章重定向到了新文章。

问:如果您在第 1 页有 3-4 篇文章,包括前 3 名中的几篇,您还会合并吗?

A:有趣的问题。合并肯定是有风险的。如果我在第 1 页上有 4 篇文章,我会考虑先测试底部的 2 篇文章,可能会将表现最低的文章(就指标而言)重定向到排名最高的文章,然后看看会发生什么。

也许你会碰到位置 1。可悲的是,无论您选择何种路线,都无法保证 - 但作为备份,您始终可以保留旧内容并撤消重定向,如果它未能将您的其他 3 个帖子中的任何一个推得更高。

问:我所有的页面都有相同的总体布局、横幅、菜单、术语等……。所以应用程序,告诉我我有重复的内容,但核心内容不同。不同的博客文章等……但所有页面都有共同的元素。那是问题吗?

答:这听起来就像大多数网站上的大多数网页一样,您拥有独特的主要内容但布局和元素相似。听起来不是问题,除非您网站的多个页面上有相同的内容;提供相同内容的多个 URL;或者如果您有从其他网站被盗的内容。

问:如果我们保持 URL 不变但刷新副本,我们是否还需要保持元数据不变?

A:如果可以的话,让它变得更好。优化它。确保用户利益是明确的。

问:当你说重写时——重写了多少?

A:但是有很多东西需要改写。它可以只更改几个日期,也可以进行更大幅度的大修。通常,当我们进行重写时,会有 95-100% 的不同。

问:我为非营利组织工作。我们应该从视频页面和故事页面中删除日期吗?它们是常青树,可能不需要日期。

答:可以。日期不是必需的。

问:在评估新的书面内容时,您分析的主要 KPI 是什么?如何衡量质量?

答:通常我关注总浏览量、排名、自然流量、链接资产(信任流/引文流)和社交份额。这些指标告诉您观众是否对此做出了回应。

内容只是您用来传达想法或概念的格式。想法/概念越好,内容就会越好。数据是衡量质量的唯一方法,因此请选择对您最重要的指标。

问:在一个没有很多读者的博客上,非常有针对性和具体的内容,仍然是高质量的内容吗?最少读者数是多少?

答:这会有所不同。通常,我使用 80-20 规则作为起点。意思是,首先查看内容的底部 20%。这通常是由于某种原因不起作用的内容。所以它不会在今天或一年后开始为你神奇地工作。

问:应该多久检查一次优化的内容,因为我假设更改产生一些影响需要一些时间。是否有关于何时更新内容的推荐时间表?

答:如果是常青树,请每季度或每年检查一次。每当您进行任何更改并且您想评估它们是否有效时,每季度一次。

每年为一切。当宣布或高度怀疑主要算法时,查看您的任何页面排名/流量是否下降也是一个好主意。您可能会注意到一些可以解决的模式。

问:您为什么要更改内容页面上的多个变量(例如您的 Paypal 示例),而不是逐步推出并进行审查?Paypal 异常是否与缺乏主题权威……或您的金钱或您的生活有关?

A:我们之前已经成功更改了多个变量。我们的目标始终是尽我们所能提供最好的内容。

在我分享的所有示例(除了内容刷新)以及其他几十个示例中,我们都更改了作者、URL 和内容。它对我们有用。这可能是话题权威的问题,但这并不能解释 HubSpot 排名第一。

Q:如果你有一个年年都在更新的话题,你会不会建议把年份(即2019)放在网址里?如果日期在 URL 中,它可以帮助优化搜索查询,但每年,我们都必须使用 301,而且我知道我们不想要很多 301 重定向。你有什么建议吗?

答:URL 中有年份是一个意图信号。我们实际上发现,将年份放在 URL 中对某个点之后的排名是不利的,因为它会排名很好,但一旦新的一年到来,它就会失去所有价值。

只要有可能,我会推荐常青/持久的 URL,这样您就可以年复一年地为一个 URL 建立权限。您可以更轻松地更改标题/标题标签/元信息以包含一年。

问:我听说 750 字是博客的标准。是这种情况还是更多的神话?你会建议内容的字数是多少,因为某些主题的内容达到 1,500 字真的很难。

答:弄清楚您要为哪个查询排名。查看该查询的第 1 页上帖子的平均长度是多少。没有适用于所有情况的理想或完美的字数。它因查询而异。

我见过 300 字的帖子胜过 3000 字的帖子。真的,你应该为你的听众写作。娱乐内容比营销内容更蓬松/更短。

问:所以当你更新一篇过时的文章时,你只是重写了标题并更新了内容?

答:是的。标题总是可以改进的。我们也测试我们的头条新闻。我们尝试始终测试 3 个标题并根据参与度(点击次数)选择获胜者。

问:是否有其他围绕高性能页面构建的付费活动来帮助它们进行有机排名?

答:没有。我们只为我们的电子书和赞助内容进行付费活动,它们不属于本案例研究的一部分。

问:那么,当你有几个低于平均水平的页面并将它们合并到一个更好的页面中时,我会如何处理旧的页面 url?我可以 301 几个页面到同一个新 URL 吗?

答:没错。

问:您会将其应用于所有内容领域吗?例如医疗保健术语博客文章“什么是好处的解释”。这个信息没变?

答:如果信息没有改变,但您没有排名,那么获得一些新的流量和对该主题的参与可能是您获得知名度所需要的一切。

我使用的示例是子域与子文件夹,这是一个像 10 年前一样今天仍在讨论和争论的话题。

请记住:并非您的听众中的每个人都会阅读您每天发布的所有内容。他们可能会错过。

因此,重新发布内容可以给它第二次机会,也可以向一年前没有关注你的新人开放。即使人们在一年前或更长时间之前读过它,他们也很可能会忘记他们读过它。

问:如果您的网站有一个企业列表部分——这些不会产生那么多流量。你会建议把这个扔掉吗?

A:如果目标仅仅是产生流量,而它没有这样做,那么有一个可靠的论据来抛弃它,是的。

[视频回顾] 内容清理:为什么以及如何改进或删除旧内容

这是网络研讨会演示和问答环节的视频回顾。

请参阅下面的 SlideShare。


图片来源

作者截取的所有屏幕截图,2019 年 3 月

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