Sitemap

谷歌将自动切换部分广告主的归因模型

快速导航

昨天谷歌发送了一封电子邮件,让广告商知道他们的广告帐户将被转换为数据驱动的归因。

谷歌给广告商的信息。该电子邮件会告诉广告商哪些帐户有资格进行切换,并在 8 月 4 日之前让他们取消自动切换。

什么是数据驱动归因。谷歌在 9 月宣布,数据驱动的归因将成为默认模型,但广告商仍可以使用其他五种基于规则的模型。数据驱动的归因使用先进的机器学习技术来更准确地了解每个营销接触点如何促成转化。

据谷歌称,数据驱动的归因考虑了多种信号,包括广告格式以及广告与互动和转化之间的时间。

把它关掉。如果您不希望 Google 进行切换,可以在此处将其关闭。

为什么我们关心。如果谷歌删除其他五个基于规则的模型,我会理解谷歌会自动进行切换,这是唯一的选择(智能购物和 Performance Max 进入聊天),但只是公然切换似乎有点极端,即使对于谷歌。尽管如此,我并不感到惊讶,他们似乎会继续推动像这样的自动“升级”,看看他们能逃脱多少——尤其是知道他们拥有市场份额并且广告商不太可能离开平台共。

分析您受影响的帐户,并研究切换到以数据为依据的归因将如何改变报告和转化。如果您想尝试以数据为依据的归因,则无需进行任何更改。如果您不希望 Google 进行切换,请务必尽快将其关闭。