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Google 更新了产品变体页面和丰富搜索结果的指南

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Google 更新了产品丰富结果支持页面,以添加有关如何将这些丰富结果用于产品变体的详细信息,其中每个产品变体都有不同的 URL。例如,如果您的产品页面上有一件蓝色、绿色、红色、黄色的衬衫 - 该页面可能难以辨认,无法显示丰富结果的丰富结果 - 除非您为每个产品变体都有一个特定的着陆页。

发生了什么变化。谷歌通过添加一行“这包括每个产品变体具有不同 URL 的产品变体”,简单地阐明了产品变体的丰富结果的工作原理。

在它说“对特定产品使用标记,而不是产品类别或产品列表之前。例如,“我们店里的鞋子”不是一个特定的产品。目前,产品丰富的结果仅支持专注于单个产品的页面。我们建议专注于向产品页面添加标记,而不是列出产品或产品类别的页面。

现在它说“对特定产品使用标记,而不是产品类别或产品列表。例如,“我们店里的鞋子”不是一个特定的产品。目前,产品丰富的结果仅支持专注于单个产品的页面。这包括产品变体,其中每个产品变体都有不同的 URL。我们建议专注于向产品页面添加标记,而不是列出产品或产品类别的页面。”

页面可能不合格。该行链接到帮助文档中的此部分,其中显示“电子商务网站上的一个常见考虑因素是当产品有多种尺寸或颜色可供选择时如何构建 URL。产品属性的每个组合称为产品变体。 Google 支持各种产品变体的 URL 结构。”

如果您选择在单个页面上包含多个产品变体(意味着变体共享相同的 URL),请注意以下限制:

  • 该页面可能没有资格在搜索结果中显示丰富的产品结果,因为该体验仅支持包含单个产品的页面(并且产品变体可能会被 Google 搜索视为不同的产品)。
  • 诸如 Google 购物之类的体验无法将用户带到您网站上产品的特定变体,导致用户需要在结帐前选择他们希望在您的网站上购买的变体。如果购物者已经在 Google 购物中选择了他们想要的变体,这可能会导致糟糕的用户体验。

如果您选择为每个变体使用不同的 URL,Google 建议使用以下任一方法:

  • 路径段,例如/t-shirt/green
  • 查询参数,例如/t-shirt?color=green

使用规范标签帮助 Google 理解。谷歌在该文件中表示,为了帮助谷歌了解哪个变体最适合在搜索中显示,请选择产品变体 URL 之一作为产品的规范 URL。如果您使用可选查询参数来识别变体,请使用省略查询参数的 URL 作为规范 URL。这可以帮助 Google 更好地了解产品变体之间的关系。例如,如果默认值colorT 恤的查询参数是blue, 然后:

  • 利用/t-shirt作为所有 T 恤款式的规范 URL
  • 对于蓝色衬衫,请使用/t-shirt(并不是/t-shirt?color=blue)
  • 对于绿色衬衫,请使用/t-shirt?color=green

为什么我们关心。同样,这并不完全是新的,但它已在产品丰富结果帮助文档中得到澄清。使用上述建议有助于确保您的产品多属性页面有资格在 Google 搜索中显示产品丰富的结果。