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Google 开始自动将智能购物广告系列升级到 Performance Max

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Google 已开始推出自动更新,将智能购物广告系列转换为 Performance Max。

细节。对于大多数广告商来说,更新将在 9 月完成。Google 将在更新生效前大约 2-3 周发送通知,并提供您的广告系列转换的具体日期。但一些使用车辆广告等功能的智能购物活动将在 2023 年初完成。

学习和历史问题。谷歌表示,当您的广告系列使用该工具自行升级或自动升级时,您之前的智能购物广告系列的学习成果会延续到您的新 Performance Max 广告系列中,以保持一致的效果。您的广告系列设置也将自动转移。

自己更新您的广告系列。如果您不想等待 Google 并希望自己更新您的广告系列,您可以使用“一键式”升级工具。

赶在假期之前。根据他们的研究,26% 的美国购物者已经开始了他们的假日购物。供应链问题和通货膨胀可能是为什么购买比以往任何一年都更早开始的原因。谷歌表示,汽车升级是“在整个延长季节赢得客户”。

更多新功能。昨天我们宣布发布三款新的广告制作工具,包括资产存储、视频广告模板和画外音。Google 建议将这些工具与您的新 Performance Max 广告系列一起使用,以在 YouTube 上取得更好的效果。

阅读公告。谷歌早在 1 月份就宣布从 Smart Shopping 转向 Performance Max。但是您可以在他们的关键字博客中阅读今天的更新。

为什么我们关心。如果您措手不及,自动更新永远不会有趣。由于现在可以使用“一键式”升级工具,我们建议您自己转换您的广告系列,而不是将其留给 Google。这应该可以让您更好地控制设置,并更好地了解广告系列的实际设置方式。谷歌声称从您的智能购物广告系列中学到的知识将会延续,但最好不要碰运气,尤其是在我们临近假期时。