Sitemap

谷歌的响应式展示广告走向垂直以获得更好的移动体验

快速导航

流行的自动展示广告类型响应式展示广告(RDA)将在今年下半年发生重大转变。自 2018 年以来,RDA 一直是默认显示选项,这些新的增强功能旨在为广告商提供更好的移动产品。

现在欢迎使用肖像图像和视频。RDA 的多功能性能够将图像显示在移动设备上,但谷歌将允许使用纵向图像和视频。

使用水平图像的 RDA(左)与使用新纵向图像的 RDA(右)

以前的选项需要横向或方形图像,同时使用机器学习来填补移动广告的空白。这种新的升级应该是一个受欢迎的选择,因为它让广告商可以更好地控制他们的移动外观。

自动生成的垂直视频。如果您是一个手边没有垂直视频的广告客户,Google 现在可以帮助您为 RDA 创建这些资产。谷歌正在利用机器学习利用现有资产为广告系列制作垂直视频。

谷歌正在使用“机器学习来加速设计和迭代过程,您可以比以往更快地交付引人入胜的展示广告。”

如果您是具有严格品牌/品牌标准的广告客户,您可能希望在测试之前查看自动垂直视频,因为一些广告客户对 Performance Max 广告系列中自动创建的视频不满意。

图像未裁剪,由机器学习提供支持。RDA 的一个独特附加功能是能够通过机器学习“取消裁剪”图像。谷歌表示,这种“自动改进让您的产品通过无缝扩展以填补可用空间而大放异彩。”

在当前状态下使用不同图像的 RDA(左)与使用 uncropping 技术的 RDA(右)

正如您在示例图像中看到的那样,这看起来确实是一个很大的改进,带有大的粗体图像和更少的空白空间。如果所有广告尺寸都已上传,这应该不是问题,但它应该可以帮助那些缺少尺寸的广告客户。

创作灵感。如果您是一名广告客户,正在从您的资产中寻找灵感,那么 Google 为您提供了一个新家。创意灵感是一种可过滤的工具,可让您展示来自全球的一些最佳广告创意。

过滤包括一个有用的“广告格式”选项,允许按广告类型浏览。

有关改进的更多信息,请参阅完整版本,并在 5 月 24 日的 Google Marketing Live 活动之后继续关注更多信息。

为什么我们关心。Google 表示,其广告客户“平均而言,在使用静态展示广告的广告组中添加响应式展示广告时,转化次数增加了 2 倍”。这种额外的图像大小和垂直视频支持应该允许广告商通过设备传递更具体的消息。

可过滤的附加创意灵感中心对于寻找新创意的广告商来说是一个不错的选择。此外,图像的裁剪应该可以帮助广告客户在其广告组中使用各种图像尺寸。这些工具应该受到各地广告商的热烈欢迎。