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谷歌的我的广告中心让用户控制他们的广告体验,关注品牌

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今天在 Google 的年度 I/O 活动中宣布了全新的 My Ad Center 体验。它为用户提供了一些选项来控制在选定的 Google 属性中提供的消息。

谷歌用户将能够口述:

  • 他们喜欢哪些品牌和主题。
  • 他们对广告定制感到满意的个性化程度。

这些个性化选项可以从新的“我的广告中心”体验中访问,也可以直接在广告本身中访问。

隐私一直是过去几年的核心问题。虽然谷歌一直专注于提供各种解决方案,但很多时候对于不熟练的用户来说,它们有点难以导航。

如果被消费者采用,My Ad Center 解决方案应该有助于为 Google 的广告服务提供情报,同时让用户在 YouTube、Discover 和 Search 等 Google 资产上的体验更好。随着第三方数据的消失,关注品牌的能力将直接向谷歌提供重要的反馈。

以下是我们在 Google I/O 上了解的有关“我的广告中心”的所有信息:

关注品牌和主题。现在,所有 Google 用户都可以选择他们想看到的与他们最密切相关的品牌和主题。这与现在正在测试的隐私沙箱中的主题定位有很大不同,因为输入是由用户直接指定的。

谷歌提供的一个例子是,对混合动力汽车感兴趣的用户可能会选择这个作为他们感兴趣的主题,并会收到与该特定主题相关的广告。这也适用于用户喜欢的特定品牌

主要区别在于用户将直接向谷歌提供输入以帮助推动有针对性的广告。

个性化和数据源控制。我的广告中心位置将成为希望限制任何/所有个性化(包括年龄、关系状态、教育和人口统计数据)的用户的首选来源。用户还可以在“我的广告中心”中限制或选择退出敏感广告主题(例如赌博、酒精、约会、减肥以及怀孕和育儿)。

在“我的广告中心”中找到的最后一个可个性化元素是对所使用数据源的控制。Google 用户将能够选择哪些数据源可用于个性化广告,以及哪些数据源应在某些 Google 资产(例如个性化搜索、YouTube 推荐)中使用。这些输入的形式是希望来自某个主题或品牌的更多或更少的广告。

广告中的扩展控件。虽然我的广告中心很好,但老实说,有时人们只想在收到广告后立即进行更改。这些人很幸运能够在广告中扩展控件。

Google 用户将能够直接在广告本身内进行更改或获得明确的定位。新的扩展控件将允许用户喜欢、阻止或报告广告,同时如果您希望看到更多或更少显示的品牌或主题,还可以调整定位。

但是,广告商最大的变化可能是直接包含在广告控件中的透明度功能。“关于此广告”正在被新的透明度功能所取代,这应该可以更清楚地说明用户看到广告的原因。

扩展控件将包括显示谁为广告付费(使用广告商身份验证)和用于显示特定广告的帐户类别的透明度功能。

过去,用户可以看到显示匹配标准的“为什么这个广告”信息。但是,查看谁为广告付费的能力是新的且重要的。

不适用于 Google 展示广告网络、Gmail 或搜索合作伙伴(目前)。当 My Ad Center 启动时,唯一受支持的产品将是 Google 搜索、YouTube 和 Google Discover。启动后,将有一个独立于我的广告中心的第二个广告设置页面,用于与非 Google 广告合作的网站(即 Google 展示广告网络)。

输入到我的广告中心的主题或品牌更新最初不会传递到这个新的第二个广告设置页面。也就是说,如果在“我的广告中心”内完全关闭广告个性化,这将关闭所有 Google 拥有和非 Google 拥有的资产的所有个性化。

为什么我们关心:我的广告中心看起来是谷歌在隐私控制方面的最大努力。用户不仅可以看到为什么商品从中心投放,还可以从广告本身中看到。最重要的是,用户将清楚谁在为所投放的广告付费。如果您是一名广告商,目前正试图隐藏您的信息并在雷达下飞行,请在其他地方寻找,因为您的日子在 Google 属性中已被编号。

添加要关注的品牌和主题是一项独特的功能,可能会为广告商带来未来的好处。与其仅仅利用隐私沙箱中的元素(如主题),未来这可能会为 Google 提供第一方用户输入的定位信号。但是,此选项的成功将取决于采用。如果 Google 用户不花时间在“我的广告中心”中提供反馈,那么对用户(和广告商)的价值将不复存在。