新的有用内容更新听起来很重要。
谷歌为我们提供了一系列问题供我们考虑，以确定我们的网站是否旨在帮助人们，或者更确切地说，是为了在搜索引擎上表现出色而创建的。
如果是后者，您可能会发现自己受到了网站范围内的信号的影响，这使得排名变得困难。
如果这次更新产生了强烈的影响，我相信它会产生强烈的影响，我们可能会像 10 年前 Penguin 推出之后那样，在 SEO 领域进行另一次重组。
如果您将更多的精力放在 SEO 上，而不是为人类创造内容以从中受益，这可能会对您的网站产生重大影响。这个排名信号有多强大还有待观察。
它会影响所有使用 SEO 的网站吗？
谷歌在他们的博客文章中小心地指出，此更新不会使以下 SEO 最佳实践无效。
他们说，“当 SEO 应用于以人为本的内容时，它是一项有用的活动”，并链接到他们的 SEO 入门指南。谷歌不反对搜索引擎优化。
此更新面向那些玩弄系统的网站，创建的内容对人们不是很有帮助，但由于 SEO 而不是网站内容的优点仍然排名很好。
是罚款吗？
谷歌在措辞上谨慎对待这是否是一种惩罚。
这不是手动操作。您不会在 Google Search Console 中看到它。这不是垃圾邮件操作。
我们称之为“信号”。这是 Google 在其关于搜索工作原理的文档中描述的众多排名信号之一。
如果该信号应用于您的网站，它可能会感觉像是一种惩罚。
好消息是，如果您可以改进您的内容，您可以从您的网站中删除此分类。
谷歌算法中为本次更新分类网站的部分将持续运行。
如果算法发现您网站的内容已转变为对搜索者有帮助，则信号强度可能会降低，甚至完全提升。
这个公告让我想起了早期的谷歌企鹅和熊猫算法。
今天，这些算法被纳入核心算法，但最初，它们是应用于受影响站点的过滤器。
具有不自然链接（企鹅）或低质量内容（熊猫）的网站将应用过滤器来抑制排名。
如果这些网站清理了他们的链接配置文件或提高了他们的内容质量，那么他们就有机会在下次谷歌运行 Penguin 或 Panda 更新时看到恢复。
听起来有用的内容分类器会产生类似的效果，因为受影响的网站会受到一定程度的全站排名抑制，最终可以解除这种抑制。但有一些显着差异：
- 有用的内容分类器实时、持续地运行。这意味着为 SEO 创建的新网站应该从一开始就应用信号。此外，当为 SEO 目的创建的内容量超过阈值时，现有网站可能会受到影响。
- 网站将在几个月的时间里受到影响，并且会受到不同程度的影响，具体取决于发现的无用内容的数量。Google 不会在网站恢复期间运行特定更新。相反，如果分类器确定内容已更改为现在被认为对搜索者有帮助并且一直保持这种状态几个月，则去排名信号的权重将减少甚至提升。
什么是以人为本的内容？
这是谷歌希望我们关注的。但它是什么？
我将分享我对他们所说的每个问题的想法，以询问我们自己的内容。
“您的企业或网站是否有现有的或预期的受众，如果他们直接来找您，他们会发现内容有用吗？”
在试图解释内容质量时，我经常对客户说：“如果不是搜索引擎，这个内容还会存在吗？”
本地企业仍希望对其客户进行有关服务的教育。
国家肾脏基金会仍将发布内容以教育患者和医生。
如果来自 Google 的搜索结果不存在，您还会创建您正在创建的内容吗？
“您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和知识深度（例如，来自实际使用产品或服务或访问某个地方的专业知识）？”
这对我们来说不应该是新鲜事！
谷歌关于网站所有者应该了解哪些核心更新的博客文章有一整段关于专业知识的问题要问自己。
了解你的主题很重要。
我觉得谷歌已经开始通过最近的产品评论更新来推广第一手的专业知识。
许多受 2022 年 7 月产品评论更新影响的网站在使用他们推荐的产品时缺乏合法的第一手专业知识。
对于我审查过的受此更新影响的大多数（如果不是全部）网站，在全站范围内都有降级。
“您的网站是否有主要目的或重点？”
搜索质量评估员指南告诉 Google 的质量评估员，确定页面的目的很重要。
它是为了共享信息而设计的吗？还是卖产品？或者也许是为了娱乐？
为什么您的网站存在？你是如何试图帮助人们的？
重要的是，您的内容存在的目的是明确的。
我认为许多创建网站的人首先考虑了 SEO 的努力，他们会合理化他们的内容是为了通知人们而创建的。
如果您不确定，我鼓励您查看接下来的两个问题：
- 阅读您的内容后，是否有人会觉得他们已经对某个主题了解了足够多的知识以帮助实现目标？
- 阅读您的内容的人是否会觉得他们已经获得了令人满意的体验？
谷歌希望向搜索者提供完全满足他们需求的信息。
我如何知道我的内容是否首先是为搜索引擎构建的？
谷歌再次向我们提出了一些问题。
当我阅读这些内容时，我觉得此更新可能会对我们在搜索结果中看到的内容产生很大影响。
如果这些问题适用于您的内容，您可能会发现您的网站在全站范围内被归类为主要为搜索引擎创建的。
“内容主要是为了从搜索引擎中吸引人们，而不是为人类制作的吗？”
我希望某些内容可能存在于一个范围内。谷歌表示，这个信号是加权的，“有很多无用内容的网站可能会注意到更强的影响。”
对搜索者几乎没有实际好处的超级垃圾网站应该受到强烈打击。
一些内容主要以 SEO 为目的而创建的网站也会受到影响，但影响不会那么强烈。
重要的是要记住，站点范围的影响意味着如果 Google 认为您值得分类，您站点上的好内容也会受到此更新的影响。
“您是否制作了大量关于不同主题的内容，希望其中一些内容在搜索结果中表现良好？”
受 2022 年 7 月产品评论更新影响的许多网站都是评论网站，几乎审查了那里的所有产品。除了“我们审查产品”之外，几乎没有什么重点。
我预计我们会看到许多网站的下降，因为他们正在尽可能多地撰写主题，而不是专注于对用户重要的内容。
“您是否正在使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容？”
我想知道这条线是否适合主要使用 AI 内容生成工具编写内容的网站。
人工智能生成的内容通常可以排名很好，因为它包含搜索引擎用来确定相关性的许多词。
但是一个人通常可以分辨出内容何时是 AI 编写的，而不是由真正的人类创建的。如果您通过自动方式创建内容，您可能会发现自己在 Google 的雷达上。
“你主要是总结别人说的话，没有增加太多价值吗？”
这让我想到了汇总亚马逊列表并稍微重新措辞的评论网站。看看其他类型的聚合器站点是否也受到攻击将会很有趣。
“你写东西仅仅是因为它们看起来很流行，而不是因为你会为现有的观众写它们吗？”
我确实认为在热门话题上写文章仍然是可以接受的，只要它们是您的听众想要阅读的内容。
但是，如果您的网站的重点仅仅是利用新趋势，我预计您可能会受到影响。
“你的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？”
质量评估者指南指导评估者确定内容在多大程度上满足搜索者的需求：
确定读者访问您的网站时的意图变得越来越重要。
您是否完全满足他们的需求？阅读您的内容后，他们是否需要去其他地方获取更多信息？
“您是否因为听说或读到谷歌有首选的字数而写信给特定的字数？ （不，我们没有）。”
我看过一些博客文章建议低于一定字数的内容会被谷歌认为是稀薄的，但事实并非如此。有时简短的内容实际上对搜索者有更多帮助。
我想写这个问题是为了劝阻网站不要在一个页面上写大量文章，涵盖关于某个主题的所有知识（除非它满足想要阅读关于某个主题的详尽文章的搜索者的需求）。
这似乎与谷歌完全满足搜索者需求的建议相矛盾。
如果任务是创建有关购买割草机的内容，许多 SEO 都习惯于制作关于割草机的最详尽的文章。
假设搜索者键入“最好的割草机”。
他们真的需要一篇文章来解释“什么是割草机？”、“割草机的类型”以及“如何启动割草机”？
历史上在页面上放置这些词有助于搜索引擎了解该页面与割草机相关。
但是，在这种情况下，搜索者的意图是在决定购买哪台割草机时获得帮助，而不是了解有关该主题的所有知识。
在这种情况下，一篇较短的文章可能对搜索者更有帮助。
“您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个小众主题领域，而主要是因为您认为自己会获得搜索流量？”
最近，我看到关于运营“利基网站”的讨论有所增加。
我确实认为其中一些会幸存下来，前提是作者真的对利基市场充满热情，并且可以从个人经验的角度撰写相关主题。
但是，如果您主要根据您对该内容的排名能力而不是出于对涵盖该主题的热情来选择利基市场，您可能会发现 Google 不会奖励您。
“您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题，例如在未确认的情况下暗示产品、电影或电视节目的发布日期？”
这似乎是一个特定的问题，并且非常简单。
有可能恢复吗？
如果您的网站被归类为主要为搜索引擎构建，那么您可能会在接下来的几个月中看到搜索流量显着下降。
谷歌表示，受影响的网站确实能够移除分类器并可能恢复其排名。
重要的是要记住，如果 Google 在您的网站上看到足够多的 SEO 内容，则整个网站的信号也会影响您网站上的其余内容。
因此，如果您想要排名，您将需要确定问题所在并积极修复它们。
以下是我将向受此更新影响后向我们寻求帮助的网站推荐的内容，尽管随着更多信息的可用，我们会调整我们的建议：
- 确定网站上的哪些内容可以被解释为是为搜索引擎而不是人类创建的。
- 确定是否可以改进该内容以使 Google 满意，或者是否不应将其从网站中编入索引/删除。
- 在对搜索者有帮助的情况下，想办法制作超越和超越的内容。这可能包括添加更多用户生成的内容、第一手照片或视频等。
- 比较继续排名良好的竞争对手页面，看看我们是否能理解谷歌奖励哪些内容作为如何改进我们的内容的灵感。
- 努力改进该网站的 E-A-T，以帮助 Google 的算法更清楚地了解该网站所拥有的并且以在其所涵盖的主题上拥有专业知识而闻名。
- 澄清每个页面的目的或重点是什么（并确保此目的首先是为了帮助人们）。
- 在某些情况下，知道何时减少损失并继续前进。我相信，如果没有广泛且可能无法实现的更改，某些受此更新影响的站点可能无法恢复。
结论
在发布此更新之前，Google 联系了包括我自己在内的几位 SEO 讨论其发布。他们想明确表示这不是对 SEO 的攻击。
好的 SEO 可以帮助以人为本的内容表现得更好。
在我看来，此更新有可能对许多在 SEO 上投入巨资的网站产生强烈影响。
我期待参与并观看有关 SEO 社区在此更新上线后看到的变化的讨论。我希望你过得好！
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。
