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谷歌的数字营销课程提供了糟糕的 SEO 建议

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你听到那种骚动?今天是 SEO 对谷歌的呼唤。

谷歌新的数字营销和电子商务认证课程于 5 月 2 日宣布,其中包括令人震惊的糟糕的 SEO 建议,以至于谷歌的搜索倡导者之一 - 丹尼沙利文 - 否认它。

发生了什么。这一切都始于国际 SEO 顾问 Gianluca Fiorelli 的推文。在其中,他分享了一张幻灯片的截图,讨论如何避免关键字堆砌:

这是谷歌在课程中的官方建议:

  • 在您的网页上写下 300 多个字。
    • 如果您编写的内容质量更高,您的网页更有可能在搜索引擎结果页面中排名更高。
  • 保持关键字密度低于 2% 的行业标准。
    • 这意味着网页上 2% 或更少的词应该是目标关键词。
  • 考虑关键字的位置。
    • 您的关键字只能在您网站内每个页面的以下位置使用一次:页面标题、副标题、第一段和正文结尾。

“说真的……‘写三百多字’?和‘关键词密度’?”菲奥雷利发推文。 “我的意思是……关键字填充很糟糕,当然!但是通过传播 SEO 试图消除的 SEO 神话来解决它?

“我知道这门课程非常入门,但正是出于这个原因,不应该教授这些神话。 Google 的 SEO 是否审查了该课程?”

“这个可以忽略”。Google 的搜索联络员 Danny Sullivan 对 Fiorelli 做出了回应,基本上否认了该课程。

“我不在制作那个的团队,他们也不属于搜索团队,”沙利文回答。 “作为搜索团队的成员,我们不建议任何限制或‘密度’或类似的东西。这个可以忽略;我会传下去的。”

然后,他链接到 Google 的搜索建议,即 Google 的 SEO Starter Guide。该文件没有提及关键字密度或字数最小值。

关键字密度。关键字密度是一个百分比,它告诉您关键字或短语在页面上的使用频率。您将使用关键字或短语的总次数除以使用的单词总数。然后乘以 100,你就有了你的百分比。 (或者只是将 URL 或您的文本复制粘贴到免费的在线关键字密度计算器中。)

这是关键字密度的有趣之处。我过去曾与许多 SEO 交谈过,他们发誓他们过去成功地找出了正确的关键字密度,这有助于他们对页面进行排名。确切的关键字密度各不相同——我听说从 2% 到 10% 是最佳位置,这取决于您与谁交谈(以及哪一年)以及他们在哪个行业使用它。

所以关键字密度神话有一个真理的核心。因为它曾经工作过。

但让我们明确一点:没有关键字密度“行业标准”。

早在 2006 年,Google 就已经淡化了关键字密度,当时前 Google 员工 Matt Cutts 分享了关于撰写读者会喜欢的有用文章的建议。在某种程度上,他写道:

“......在页面空间中,我建议更多地考虑单词和变体('长尾'),而不是考虑关键字密度或重复短语。”

在 2011 年的一段视频中,Cutts 被问到:“页面的理想关键字密度是多少?”

关键报价:

  • “所以你第一次或两次提到一个词,那绝对可能有助于你的排名。但仅仅因为你可以说七八次,这并不意味着它一定会对你的排名有所帮助。”
  • “如果人们不再沉迷于关键词密度,我会很高兴的。它会有所不同。它会因地区而异,它会根据其他网站的排名而有所不同。这不是一个硬性规定。”

但自 2011 年以来,谷歌搜索取得了长足进步。今天,发现某些页面对某些关键字进行排名的情况并不少见,而这些页面却从未使用过它在页面中排名的关键字。

关键字绝对重要。但是没有什么神奇的关键词与内容的比例可以保证流量和排名。

Pilot Holding 总裁 Eric Enge 想知道为什么 Google 还要解决关键字密度问题。恩格 说道:

  • “更好的建议是让真正的主题专家创建您的内容。如果你这样做了,内容将具有相当丰富的关键字,并且自然与内容的主题相匹配。”

企业级搜索引擎优化顾问杰西卡鲍曼说,她很震惊地看到谷歌定义了任何关键词密度,谷歌和搜索引擎优化领导者多年来一直在争论。她还说:

  • “我确实指导作者在内容中使用的关键字重复次数(但避免任何关于密度的讨论/研究)。指定关键词重复次数的原因是,根据我的经验,作者自然不会提到足够多的关键词来建立与你想要排名的关键词的相关性。”
  • “在指导作家时,我包括七种关键字类型来指导作家,例如:主要关键字,次要关键字,属于该主题的权威讨论的一部分的单词,链接中使用的单词等。每个都包含许多重复项.我发现这将作者引导到通过权威讨论构建强大内容的方向,该讨论将在搜索引擎中表现良好。”

Marie Haynes Consulting 的所有者 Marie Haynes 也表示,她对 Google 的课程提供了有关关键字密度的具体建议感到非常惊讶。她想知道,也许负责编写此课程内容的人在 SEO 方面没有完全的经验。

  • “与您在网络上找到的所有与 SEO 相关的信息一样,这是一个很好的例子,说明了为什么我们在提出 SEO 建议时应该始终有一个强有力的参考。并非互联网上写的所有内容都是真实的,即使它来自谷歌本身!”

字数和搜索引擎优化。那 300 字的建议从何而来?我高度怀疑 Yoast 页面。比较这个报价:

“我们建议常规帖子或页面写 300 字以上,而产品描述应超过 200 字。这是为什么?较高的字数有助于 Google 更好地理解您的文字内容。而且,一般来说,谷歌倾向于将较长的文章排名更高。”

谷歌在其课程中所说的:

  • 在您的网页上写下 300 多个字。
    • 如果您编写的内容质量更高,您的网页更有可能在搜索引擎结果页面中排名更高。

看到相似之处了吗?这可能是一个巧合。或不。

谷歌的搜索代表一再表示,字数或内容长度不是排名因素。这是谷歌的约翰穆勒所说的:

  • 2018 年在 Twitter 上:“字数并不代表质量。有些页面有很多字,什么也没说。有些页面很少有非常重要且与查询相关的单词。你最了解你的内容(希望如此),并且可以决定它是否需要细节。”
  • Reddit 上的 2019 年:“字数不是排名因素。”
  • 2021 在 Google Search Central SEO Office Hours 视频中:“从我们的角度来看,页面上的字数不是质量因素,也不是排名因素。因此,只是盲目地向页面添加越来越多的文本并不能使它变得更好。”

Milestone 的总裁兼创始人 Benu Aggarwal 表示,谷歌谈论字数统计在任何围绕创建高质量内容的讨论中都没有立足之地。阿加瓦尔说:

  • “优质内容从了解四件事开始:谁是我的客户、他们对什么感兴趣、他们希望完成什么以及他们有什么问题。在创建相关和主题内容之前了解这一点至关重要。我觉得谷歌没有更新自己的指导方针以适应搜索的发展。”

无论如何,字数和排名之间的相关性一直是 SEO 研究的热门话题。与往常一样,问题是相关性研究通常仅用于娱乐目的。

我于 2007 年开始从事 SEO。大约在那个时候,250 字被认为是博客文章的最佳做法。然后它基本上开始每隔几年增加一次。 250 变成 500,然后是 1,000,然后是 1,500。上次我看到,HubSpot 声称 2,100-2,400 是博客文章的理想长度。

我们还有一些简单流行的概念,比如 10x 内容和摩天大楼内容(直到人们发现“结果可能会有所不同”,并不是每个人都想在学习如何拧上灯泡之前阅读中篇小说)。

我对编写内容的建议很简单:写出它的价值。它应该足够长,以便比您的竞争对手发布的更全面和更好。

字数确实是那些“视情况而定”的情况之一——它取决于内容的类型、格式、你的目标、受众、行业、搜索意图和许多其他变量。此外,博客文章不是产品页面或其他类型的页面。正如 Enge 告诉我的:

  • “只是指出一个明显的问题,在许多电子商务页面上,你会期望页面上的单词少于 300 个,并且可能几乎没有出现在某种形式的段落中(即,主要是项目符号列表)特征)。”

为什么这很糟糕。谷歌表示,“所有课程讲师都是谷歌员工,他们都是主题专家。”但是这个建议显然对这门课程的有效性和认证的价值提出了质疑。

这种情况让我想起了电影《盗梦空间》中的一句话:

“一个想法就像病毒。有弹性的。具有高度传染性。即使是一个想法的最小种子也可以成长。它可以成长来定义或摧毁你。”

在这句话中用“SEO神话”替换“想法”,这就是问题所在。来自(或代表)谷歌的人编写了这门课程。我怀疑许多 Google 员工观看了这门课程的内容并对其表示赞同。

现在,许多人预测,有些人会使用这门课程声称获得了谷歌的“SEO 认证”。

多年来,许多糟糕的 SEO 神话已经流传开来。但大多数这些神话的起源总是可以追溯到从业者和影响者发表文章或“研究”、在会议上发言或在社交媒体上分享更新所得出的结论。

谷歌提供了大量关于 SEO 最佳实践的高级指导,但没有像以前那样具体和彻底错误——更不用说以谷歌官方认证结束的数字营销培训了。

鲍曼说,这是另一个提醒,你需要小心你阅读的内容类型——因为有时它是过时的建议,即使它是最近发布的。鲍曼还说:

  • “最好通过向已经存在了一段时间的 SEO 行业思想领袖学习来了解 SEO——在那里你可以全面地看到似乎有效的策略和合法的策略,这样你就可以确定什么是坏的或有问题的建议。从那里选择你想要培训你和你的团队的‘人’,因为这项谷歌认证表明,即使是知名和受人尊敬的公司,也会有人给出糟糕的建议。”

事实上,谷歌的大多数搜索代表过去都试图揭穿这些糟糕的 SEO 神话。反复。

为什么我们关心。谷歌将这项认证吹捧为提升员工技能或重新培养员工技能的一种方式。问题:这门课程有糟糕的 SEO 建议。任何参加这门课程的人都在学习一些不好的做法,在某些时候,有人将不得不帮助他们忘掉这些做法。

是的,该课程现在是“免费”的。但是人们在这个认证上投入了他们的时间(这是他们永远无法收回的一件事),所有这些都是为了学习一些十年前甚至不会帮助你排名的糟糕的 SEO 做法。

虽然沙利文对此置之不理,称它可以忽略不计,但参加这门课程的人可能不会读到他否认它的推文。或者其他推文和社交媒体更新称其不准确。或者文章中提到它,包括这篇文章。那就是问题所在。这是一个不容忽视的。

FoodBoss 的首席营销官 Jori Ford 对 Sullivan 的回应表示赞赏,但希望看到一个更深思熟虑的文章,概述 Google 正在采取哪些措施来纠正/纠正而不是说,不要听从建议。福特说:

  • “我们都会犯错误,但即使是谷歌也建议使用 SEO,因为老实说,搜索永远在变化,以至于即使内部团队也无法始终跟上速度。这是一个很好的例子。”

2016 年,谷歌认为 SEO 认证将是一个“坏主意”。嗯,他们是对的。到了 2022 年,SEO 是谷歌数字营销认证的一部分。在将其作为其数字营销认证的一部分推出几天后,它肯定会被证明是有问题的。

谷歌是一个值得信赖的权威。它是世界上最大的搜索引擎。大多数参加这门课程的人(同样,由作为主题专家的谷歌员工提供)会相信他们所学的关于 SEO 的信息。希望谷歌能更新这门课程,并让真正的 SEO 主题专家对其进行审查。

如果谷歌继续教授 SEO 神话,这些 SEO 神话只会像病毒一样继续传播。除了这一次,神话直接来自谷歌本身。